貴州村抖珍選：打造“村抖”品牌，用數字助農賦能鄉村振興

近日，貴州務川自治縣蕉壩鎮第一屆村民運動會暨樂居椪柑采摘季活動在東西部協作產業園圓滿落幕。本次活動創新采用“村運+村抖”融合模式，在舉辦農趣運動會的同時，通過“村抖”直播間實現農產品線上熱銷。

手機屏幕閃爍，訂單提示音和運動會的吶喊聲此起彼伏，一場村民運動會通過網絡直播，將本地椪柑賣向了全國。“開播十幾分鐘，我家的椪柑就賣出了十幾箱！”在務川自治縣蕉壩鎮第一屆村民運動會現場，一位果農望著“村抖”直播間里不斷跳出的訂單，笑得合不攏嘴。

這場別開生面的“村運+村抖”融合活動，吸引了超過46萬人次在線觀看，累計成交椪柑訂單4290余單，帶動銷售2.6萬斤，幫助果農直接增收超7.8萬元。而這背后，是務川“村抖”模式下應運而生的本土企業——貴州村抖珍選電子商務有限公司，從應急助農到系統賦能鄉村振興的生動實踐。

“村抖”的種子，在2025年6月于務川自治縣蕉壩鎮的一片玉米地里萌芽。彼時，蕉壩鎮近千畝鮮食玉米喜獲豐收，卻面臨銷路不暢的困境。鮮食玉米基地負責人田赟為破解困局，在鎮黨委、鎮政府領導的大力支持下，他們將直播“攤位”搬到了田間地頭，并組織十余位鄉村主播現場采摘、實時講解，這場充滿鄉土氣息的直播意外地累計吸引了62萬人次觀看，實現了12.8萬元的銷售額。“村抖”的首次成功，讓干部和群眾看到了數字技術賦能農業的巨大潛力。這次成功不僅解了燃眉之急，更揭示了一個深層問題：零散、臨時的助農直播難以形成可持續的產業支撐。市場需要標準，產品需要品牌，農民需要穩定的渠道。 正是洞察到這一核心痛點，田赟與幾位鄉村主播共同創立了貴州村抖珍選電子商務有限公司。公司的誕生，標志著務川的數字助農從“個人公益行為”邁向 “企業化、系統化運營” 的新階段，其初心便是通過市場化手段，系統性解決農產品上行的品控、物流、品牌與可持續銷售難題，從而推動“村抖”模式走向標準化和可持續化。

公司成立后，并未追逐短期流量，而是埋頭構建扎實的產業基礎。他們在蕉壩鎮助農服務中心設立常態化直播間，每逢農歷三、六、九的趕集日，公司的直播團隊就會在蕉壩鎮的助農服務中心開設“村抖”直播間，免費幫助群眾銷售農特產品。貴州村抖珍選電子商務有限公司作為運營方，成功將零散的助農直播，升級為有組織、有品牌、可持續的產銷對接平臺。在直播間里，村民帶來的農產品需先經過工作人員的現場檢驗，確保品質合格后才能上架銷售。這種嚴格的品控措施，保障了線上消費者能買到優質的務川山貨。“我們通過直播銷售，不僅要扎實做好選品、保真等質量把關環節，還要讓群眾在‘村抖’集市趕新場中，認識到什么東西可以賣，什么東西無法賣。”蕉壩鎮人大主席申小艷介紹。

在本次村民運動會上，公司的角色超越了簡單的“賣貨”。他們深度參與策劃，讓“村抖”元素貫穿始終：專屬的“村抖隊”方陣、以賽事為背景的現場直播間、主播們充滿激情的解說……公司成功地將運動會的人氣轉化為商氣，把鄉土文化的感染力變成了農產品品牌的吸引力。這場村運以“香務情深·農旅融合·供銷助農·橘紅蕉壩——農趣競技慶豐收 樂居椪柑甜萬家”為主題，巧妙地將村民運動會與農產品推廣融為一體。活動現場，九支由干群組成的特色方隊閃亮登場。鄉親們手持犁鏵、肩扛背簍，踏著節奏行進，上演了一場別開生面的“鄉村農具秀”。“護橘隊”攜吉祥物“橘王”萌翻全場；“村抖隊”高舉直播牌活力四射；“耕地隊”揮鞭唱響耕耘之歌。拔河、搶椪柑等五項賽事輪番上演，全鎮7個村（社區）的村民選手同臺競技、其樂融融，在比拼中增進了鄰里情誼，凝聚了干群合力。活動落幕時，七個村（社區）各出一道拿手菜，干部群眾圍坐共享充滿鄉土味的豐收“村席”。與熱鬧的運動會同步進行的，是“村抖”直播間的火熱銷售。活動現場設立的多個“村抖”直播間內，多名本土主播分時段開展直播推介，主播們以賽事為背景，向網友推介飽滿多汁的樂居椪柑，將鄉村運動會的熱鬧氛圍轉化為帶貨流量，讓樂居椪柑銷往全國各地。

“以前種椪柑，就怕果子爛在樹上，現在‘村運’搭臺、‘村抖’帶貨，果子還沒下樹就被訂光了！”新茶村的果農高興地說。

公司負責人田赟表示，“村運+村抖”的成功只是起點，未來將繼續深化 “村抖”的助農模式，短期目標是擴大覆蓋網絡，將“村抖”模式復制到貴州更多鄉鎮，構建更完善的供應鏈。中長期，公司則立志于深化價值連接，計劃推動“村抖”平臺從“農產品銷售窗口”升級為“鄉土文化展示窗”和“鄉村旅游導流入口”，讓“村抖”與鄉村旅游、地域文化的深度融合，讓手機屏幕不僅成為銷售農產品的窗口，也成為展示務川風土人情的平臺。這意味著，手機屏幕將不僅展示椪柑的甘甜，還將傳遞仡佬族文化的獨特、呈現務川山水的秀美，最終帶動人才、資金、關注度的“反哺”，形成鄉村振興的良性循環。同時，公司還積極培育本土主播力量，為鄉村振興培養更多的人才。

務川的“村抖”模式正將互聯網的數字流量，轉化為鄉村發展的實實在在增量。當82歲的村民老人看著自家干南瓜片在直播間十分鐘內售罄，振臂驚呼“網絡太神奇”時；當果農捧著手機，看著自家椪柑被全國各地的消費者搶購時，務川的鄉村振興之路，正在這塊小小的屏幕中徐徐展開。“村運”凝聚了鄉風文明與干群合力，“村抖”則用數字技術為農產品打通了出山之路，這種“村運+村抖”的融合模式，讓深山農特產借“網”出山，為鄉村振興注入持久動能，為務川自治縣的鄉村振興探索出一條農文旅商體協同發展的新路徑。

從一場救助滯銷玉米的直播起步，到系統化運營“村運+村抖”的盛會，貴州村抖珍選電子商務有限公司的成長軌跡，映射出一條本土社會企業參與鄉村振興的務實路徑。它的意義，不僅在于創造了數百萬元的銷售額，更在于它探索出了一個可復制、可持續的模型：以市場化企業為核心，整合政府、農民、市場多方資源，用數字化工具系統性激活鄉村的經濟與文化價值。務川的鄉村振興之路，正因為有這樣扎根鄉土的“數字連接器”而變得更加堅實和寬廣。