一汽合資大調整：董修惠接棒陳彬掌一汽-大眾，聶強南下一汽豐田

《財圈社》12月31日消息，據汽車商業評論報道，經過 7 個工作日集團內部任前公示，2025年12月31日，中國一汽正式宣布董修惠升任一汽-大眾總經理。中國一汽黨委常委、副總經理陳彬不再兼任一汽 - 大眾總經理，他將回歸集團分管大營銷、品牌建設以及出口相關工作。

與此同時，一汽－大眾黨委副書記、工會主席聶強接任董修惠先前擔任的一汽豐田副總經理，一汽豐田銷售公司黨委書記、總經理職務。至此，一汽集團旗下兩大合資車企完成新一輪人事變動，面向2026年將以全新的陣容迎接挑戰，并且無論董修惠還是聶強都是經驗豐富的營銷人才，此次變陣或也意味著，一汽希望兩大合資品牌在市場端做出更好的成績。

就一汽-大眾的調整而言，陳彬回歸集團并不令人意外。2024年末，陳彬兼任一汽-大眾總經理，一年的任期中，陳彬積極推動一汽-大眾變革，包括推動建立了直通經銷商的“作戰指揮部”，打破了傳統決策模式，啟動捷達品牌本土化獨立運營，實現整車出口突破等。

甚至陳彬曾對品牌營銷、市場等崗位進行了涉及約30位中層干部的人事調整，為一汽-大眾的轉型以及迎接市場挑戰奠定了戰略和組織基礎。接棒陳彬的董修惠是一汽體系的老將，并且常扮演“救火隊長”的角色，第一次是2015年在一汽-大眾銷量下滑時被召回，后推動SUV投放以及增長讓一汽-大眾連續六年銷量超過200萬輛；第二次是2022年前往一汽豐田應對市場挑戰，幫助一汽豐田在電動化轉型過程中穩住基盤，保持80萬年銷的“底線”。

一汽-大眾2025年的表現雖比2024年更好，但市場壓力并未因此減少，在合資品牌份額逐漸下滑，新能源汽車亟待反攻的背景下，董修惠作為“救火隊長”也需要將一汽-大眾重新帶回增長軌道。接替董修惠在一汽豐田職務的則為聶強，同樣是一汽體系的老將。

公開資料顯示，聶強在一汽體系內擁有二十年銷售與管理經驗，其職業生涯起步于一汽貿易總公司與一汽解放銷售公司；2019年加入一汽-大眾，任銷售公司副總經理；2021年起轉戰紅旗，擔任營銷中心副總經理，并兼任南區事業部總監。2024年12月25日，聶強調回一汽-大眾任黨委副書記、工會負責人，退出銷售一線。

此次南下一汽豐田，聶強相當于干起銷售老本行。值得一提的是，一汽豐田在董修惠手中穩住了銷量基盤，但考慮到行業轉型趨勢，更難的攻堅戰實際上是新能源產品逐漸投入市場后，一汽豐田如何在轉型方面起勢，這對聶強來說也是一個挑戰。