文旅商體展聯動，上海以百余項活動解鎖“過年”新體驗

中國青年報客戶端上海12月30日電（中青報·中青網記者 王一迪）記者今天從上海市政府新聞辦舉行的新聞發布會上獲悉，上海“跨年迎新季”文旅商體展聯動已從即日起全面啟動，將橫跨元旦、春節與元宵三大節點，由市區兩級部門聯手推出數百項特色活動；同時啟動跨年迎新消費季，組織動員重點商圈、商業街區、重點企業、電商平臺，推出百余場重點促消費活動。

據悉，本次跨年迎新季以“我們的節日”馬年迎春為敘事主線，致力于在“濃郁中國年味、全球好貨供給、優惠促銷價格、最美出片場景”四個維度上，解鎖“過年”新體驗。其中，元旦期間將呈現300余項特色活動，包括文藝演出132場、演唱會13場，以及文博美術展134項；春節長假期間將有近400項特色活動，包括文藝演出120余場、多場演唱會和近60場大展；此外，還有19場全國級以上體育賽事。

為了讓每一名市民游客都能打開專屬的“在上海過年”的方式，上海精心梳理八大板塊主題攻略，全景式呈現節日圖景：“新年第一游”，共賞光影盛宴；“新年第一跑”，喚醒城市活力；“古鎮過大年”與“元宵鬧燈會”，演繹海派江南；“馬上有好戲”，匯聚全球經典；“過年看大展”，閱盡文明瑰寶；“影視賀歲檔”，穿越時空敘事；“國風嘉年華”，米哈游“原神嘉年華”將回饋全球粉絲；“春日賞花季”，繁花暗香浮動。

此外，為進一步滿足不同人群需求，上海將陸續發布五份定制化榜單：針對年輕群體的“國潮榜單”、親子家庭的“遛娃榜單”、情侶愛人的“浪漫榜單”、銀發族群的“團圓榜單”、入境游客的“在地榜單”以及精選推薦“最實惠的好物”。同時，各區將在元旦、春節期間加大文旅商體展聯動優惠力度，通過“酒店+線路”“票根+”“滿減贈券”“發票抽獎”等模式，提供高性價比的節日體驗。

在跨年迎新消費季活動中，上海將以生肖“馬”為主線，在全市各重點商圈內設置馬年美陳、新春美食、品牌新品、特色集市、主題展覽、觀影娛樂、冰雪項目、運動休閑等消費場景，吸引消費者打卡體驗。市民根據集馬數量，可獲得商圈伴手禮、消費積分、購物禮券、新年福袋等福利。比如，陸家嘴商圈聯合小紅書平臺發起“美陳打卡集贊”活動，定制新年打卡路線，參與者有機會獲贈新年盲盒，開啟尋“馬”摩登之旅。南京東路商圈打造“2026南京路和你一起迎新年”街區營銷活動，將設置“心愿加馬”“好運加馬”“幸福加馬”等主題藝術裝置，并策劃“尋馬迎春 好運滿程”活動。

來源：中國青年報客戶端