告別紀念品時代：“十五五”中國航天迎來文化發射時期

在太空時代，文化領導力與科技領導力同等重要。

中國商業航天最終要承載的，是輸出中華文明宇宙觀的使命。而“十五五”將是中國航天從“技術成功”邁向“文化塑造、文明塑造”的關鍵窗口期。

從國家符號到文明引領：中國商業航天的文化破局與產業構建

文 | 劉雨菲 于川信

當2030年中國航天員踏足月球的時刻，其意義將遠超一次單純的技術壯舉。并由此可成為一場全球性的文化盛事，一次國家敘事的巔峰呈現，一個文明在太空時代的成人禮。

僅僅還有短短幾年的時間，這一天就會到來。但當前，中國航天IP的商業化與大眾化，仍深陷“紀念品經濟”的初期階段：模型、郵票、成人報告廳一樣的展覽、組團才有學生觀看的科普中心等，構成了主要載體，其深層的文化感染力與可持續的商業潛力，與所承載的科技成就及民族情感遠不相符。

如何將“高冷”的航天成就，轉化為溫暖可感、廣泛參與的文化現象與經濟增長極，是“十五五”期間商業航天必須回答的重要命題。

PART 01

中國航天文化產業的“三重斷層”

與美國將航天深度融入國民精神與消費肌理相比，中國航天文化的發展存在結構性斷層現象。

1.

敘事斷層：宏大宣傳與情感疏離

中國航天的公眾傳播長期側重于成就報道與技術參數展示，尤其是發射成功的報道，幾十年如一日，敘事單一單向。盡管這種“教科書面孔”塑造了宏偉的國家符號，卻難以建立與個體體驗之間的情感連接。對比NASA將“毅力號”火星車著陸塑造成一場全球直播的懸疑劇，并通過社交媒體賦予其人格化魅力，中國航天的敘事顯然仍然缺乏將國家成就轉化為全民共情的“轉譯層”。

2.

產業斷層：符號消費與生態缺失

當前中國航天IP的開發仍呈現出明顯的“工程思維”，而非可持續培育的“生態思維”。航天文化產業仍集中于低附加值的“符號消費”環節。各地航天館同質化嚴重，衍生品多為貼標玩具或簡易模型，多年的銷量，都不及蓋個展覽大廳所投入的費用的幾十分之一。反觀《星球大戰》系列，其光劍不僅是道具，更成為承載“原力”哲學的文化符號，衍生出從高端收藏品到日常文具的完整體系，構建了跨越數十年的消費文化生態。

3.

技術斷層：成果高懸與民用脫節

盡管公眾普遍認同航天技術惠及民生，但感知路徑模糊。美國則通過清晰的技術轉化故事，不斷強化并豐富“航天投資回報于民”的公眾認知。盡管商業航天發展持續加熱中，但中國航天技術的民用轉化敘事薄弱且滯后，航天科技仍然高懸于日常生活之上，難以扎根。

PART 02

從“單向宣傳”

到“雙向共創”的生態構建

破解困局，需推動航天文化從國家主導的“宣傳工程”，轉向市場驅動的“共創生態”，達成與公眾情感、市場需求以及日常生活的深度交融。

1.

敘事升維：從“成就報道”到“史詩締造”

通過系統性規劃和構建中國太空宇宙，及多形式講述有血有肉的“人的故事”，推動航天故事的講述，從成就發布的公告板，升級為引發全民情感共鳴的舞臺。唯有將航天IP從孤立符號，整合進一個擁有統一世界觀、時間線和情感內核的宏大敘事體系，為影視、游戲、文學提供創作源泉，同時，在這一體系下，孵化如“美麗星球”這樣的跨媒體敘事項目——以地球與太空的六極探索為隱喻，構建一個融合真實航天史詩與未來暢想的故事網絡，通過多形態輸出，讓航天敘事真正“破圈”。

2.

體驗深化：從“參觀仰望”到“沉浸參與”

激活中國航天、尤其是商業航天文化活力的核心，是讓公眾從遠觀的仰望者，變為航天事業的沉浸式參與者。

如美麗星球的構建規劃，超越了靜態展覽展示模式，同時，降低參與門檻，激活數字孿生體驗。利用各種新技術，開發公眾感興趣的各項體驗。例如，“美麗星球”項目將航天科普進行面向大眾消費的轉化，有望成為新一代航天文旅的標桿，成就航天文化的規模經濟。

3.

商業創新：從“衍生品”到“生活方式品牌”

航天IP的商業化，應超越簡單的符號貼標，轉向塑造與未來科技與文明發展相契合的生活方式。例如，通過孵化“航天+”消費品牌，催生豐富多元的衍生體系。同時發展訂閱制服務，構建持續的用戶關系和收入流。“美麗星球”在這一模式下的探索非常深入，其所構建的主題體系及所帶動的各項技術創新應用，探索的是航天與科技IP的可持續運營模式，可作為先行試點。

PART 03

構建“文化-科技-產業”的飛輪效應

真正意義上的航天文化產業，應形成文化繁榮反哺科技創新的正向循環。

1.設立“航天文化創新基金”

可由國家航天局與文化發展基金聯合發起基于中國航天IP的創作，使優秀項目獲得資金、技術數據支持和發行渠道助力。核心是，此類基金可專項支持像“美麗星球”這類具備完整世界觀、商業模型清晰且具備國際傳播潛力的優質項目，加速其從概念到產品的轉化，推動其成為這一板塊的代表性作品、獨角獸。

2.建立“航天技術開源與創意轉化平臺”

在保密紅線外，適度開放歷史任務的非密技術數據、設計美學元素和工程哲學，形成一個面向創作者和企業的“開源素材庫”，培育整個生態。該平臺可為“美麗星球”等內容創作提供真實可靠的技術細節與視覺元素支撐，進一步增強其設定的“硬核”質感，實現科技嚴謹性與藝術想象力的統一。

3.推動“反向賦能”機制

文化產業所創造的公眾熱情與市場需求，可明確傳導至技術研發端。例如，公眾對“太空旅游”的消費意愿數據，可為商業企業提供精準的市場預測。同樣，“美麗星球”項目在運營中積累的大量的用戶行為數據、消費數據、興趣熱點數據等，均可反哺商業公司，為其規劃面向大眾的輕量化體驗產品提供至關重要的市場需求洞察。

PART 04

定義“和諧宇宙”的中國敘事

在太空時代，文化領導力與科技領導力同等重要。中國商業航天最終要承載的，是輸出中華文明宇宙觀的使命。

中國應超越美國“開拓邊疆”的個體英雄主義敘事和“國家競爭”范式，積極倡導并視覺化呈現“天人合一”、“和而不同”的“和諧宇宙”理念。通過國際合作項目、全球發行的科幻作品、各類國際展等形式，將“人類太空命運共同體”從政治理念，轉化為可感可知的文化表達與美學體系。在這一宏觀敘事下，“美麗星球、建設美麗新家園”，其先期所累積的豐富經驗及其廣度與深度，可承載這一使命，同時，其故事內核可探討人類、地球與太空的不同環境與不同文明下的共生共處，更可以通俗易懂的全球性語言，向世界傳遞中國式的太空想象與價值思考。

這彰顯出商業航天企業不僅僅只是技術提供商，更可成為文化內容的共同創造者和中國宇宙觀的傳播者。

結 語

邁向一個充滿故事與生機的太空紀元

“十五五”將是中國航天從“技術成功”邁向“文明塑造”的關鍵窗口期。

當前引領航天IP發展的系統性大思路，正面臨著深刻的結構性演進，需要推動航天IP從一種相對單一的文化符號，向一個深度融合、充滿活力的生態體系轉變。

1. 場景重構：

   從二維、靜態的平面展示，邁向多維、動態的立體沉浸式體驗；

2. 敘事革新：

   從無生命無溫度的單向機械輸出，轉向能夠點燃公眾好奇與熱情的情感連接和共情共鳴；

3. 能力升華：

   從文化引領提升到人文科學融合發展。

衡量這一革命性演進成功的標志，不僅是航天成就清單的長度，更在于能否出現：

• 風靡全球的中國航天主題科幻巨制；

• 讓青少年徹夜排隊體驗的航天主題樂園；

• 源于航天美學、定義未來生活方式的消費品牌；

• 被國際社會廣泛討論的、關于太空倫理與未來的中國思想。

唯有當航天IP從紀念館的展臺走入日常生活的櫥柜，從新聞聯播的鏡頭成為流媒體的熱點，從民族自豪的符號升華為人類共同的故事，中國航天才真正完成了它的文化成人禮。而像“美麗星球”這樣勇于探索宏大敘事、體驗與商業融合的項目，正是這場深刻變革中不可或缺的先行者與探路石；美麗星球的成功，可為中華民族的星辰大海之夢，注入最深厚而持久的生命力。

>End

本文系“太空與網絡”公眾號原創，轉載全文及引用核心觀點至微信公眾號或其它新媒體平臺、及網站，請注明出處、公眾號ID及作者。感謝支持有態度的媒體！

未按照規范轉載及引用者，我們保留追究相應責任的權利

部分圖片難以找到原始出處，故文中未加以標注，如若侵犯了您的權益，請第一時間聯系我們。

HISTORY/往期推薦

充滿激情的新時代，

充滿挑戰的新疆域，

與踔厲奮發的引領者，

卓爾不群的企業家，

一起開拓，

一起體驗，

一起感悟，

共同打造更真品質，

共同實現更高價值，

共同見證商業航天更大的跨越！

——《太空與網絡》，觀察，記錄，傳播，引領。

·《衛星與網絡》創始人：劉雨菲

·《衛星與網絡》副社長：王俊峰

·微信公眾號（ID：satnetdy）團隊

編輯：艷玲、哈玫，周泳、邱莉、黃榕、娜娜

主筆記者：李剛、魏興、張雪松、霍劍、樂瑜、稻子、趙棟

策劃部：楊艷、若?、李真子

視覺總監：董濘

專業攝影：馮小京、宋偉

設計部：顧錳、潘希峎、楊小明

行政部：姜河、林紫

業務部：王錦熙、瑾怡

原創文章轉載授權、轉載文章侵權、投稿等事宜，請加微信：15910858067

商務合作；展覽展廳設計、企業VI/CI及室內設計、企業文化建設及品牌推廣；企業口碑傳播及整體營銷傳播等，請加微信：13811260603

雜志訂閱，請加微信：wangxiaoyu9960

·衛星與網絡各分部：

成都分部負責人：沈淮

長沙分部負責人：賓鴻浦

西安分部負責人：郭朝暉

青島分部負責人：江偉

·衛星與網絡總部負責人：農燕

·會議活動部負責人：喬顥益、許克新、董今福

· 投融資及戰略層面合作：劉雨菲

·本平臺簽約設計公司：一畫開天（北京）文化創意設計有限公司

· 航天加（深圳）股權投資基金管理負責人：楊艷