當(dāng)爆款變少，誰還在安全區(qū)？丨2025長劇演員年終“對(duì)賬”

文 | 李蛋?

2025年的劇集市場，并沒有制造神話。

整體供給充足，但有效爆款稀缺；平臺(tái)投入依舊不低，但觀眾的耐心和容錯(cuò)率卻在持續(xù)下降。在這樣的背景下，演員的市場位置反而變得更加清晰。有人穩(wěn)如老狗，一路平推；有人高開低走，后勁不足；也有人在質(zhì)疑聲中翻身，把“過氣”“不行了”這些評(píng)價(jià)親手打碎。

因此，到了年底，做一次系統(tǒng)性的演員盤點(diǎn)就顯得格外有必要。 誰是真正的“安全選項(xiàng)”？誰的熱度更多來自粉絲圈層？誰又在作品播出后被市場重新接納？這些都能在數(shù)據(jù)和口碑中找到相對(duì)明確的答案。

01

穩(wěn)住，就是贏家

從2025年的整體表現(xiàn)來看， 楊紫 依然是當(dāng)前國產(chǎn)劇市場中，少數(shù)具備持續(xù)單扛能力的大女主演員之一。

她今年播出的兩部主要作品《國色芳華》和《錦繡芳華》，雖是姊妹片，但播出時(shí)間相隔半年，觀眾濃度卻并未稀釋，反而形成了一定的疊加效應(yīng)。

招商層面，《國色芳華》達(dá)到了驚人的266個(gè)廣告投放，集均廣告時(shí)長高達(dá)70.3秒。數(shù)據(jù)層面，開播20分鐘登頂熱度TOP1，帶動(dòng)芒果TV一季度劇集有效播放同比激增117.7%。口碑層面，《國色芳華》豆瓣評(píng)分7.8分，《錦繡芳華》7.0分，在近兩年同類型古裝劇中都處于中上水平。

更具代表性的是發(fā)行層面的表現(xiàn)。兩部作品在海外80余個(gè)國家和地區(qū)上線，成為2025年國產(chǎn)劇出海中覆蓋面較廣的案例之一。 對(duì)于演員而言，這類成績并不會(huì)立刻轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的暴漲，但確實(shí)提高了項(xiàng)目的整體確定性，也進(jìn)一步強(qiáng)化了楊紫作為女主的市場安全系數(shù)。

與此同時(shí)，楊紫在兩部劇中的完成度也依舊穩(wěn)定。盡管并未在角色塑造上做出激進(jìn)突破，但對(duì)于大體量女主劇來說，這種“不過度失誤”的能力本身就是稀缺資源。畢竟在同檔期多部大女主項(xiàng)目表現(xiàn)不及預(yù)期的對(duì)比下，她的穩(wěn)定性反而被進(jìn)一步放大，其市場位置因此得以鞏固。

楊紫之外， 肖戰(zhàn)則是2025年另一擁有“絕對(duì)安全區(qū)”的演員 。

由他主演的大男主劇《藏海傳》前期數(shù)據(jù)就刷新了優(yōu)酷平臺(tái)歷史紀(jì)錄，預(yù)約量突破900萬。播出階段，這一數(shù)據(jù)也并未出現(xiàn)明顯的預(yù)期落差，集均達(dá)到4351，在當(dāng)前長劇整體下行的市場環(huán)境中，屬于相對(duì)突出的成績。

電影方面，《得閑謹(jǐn)制》取得3.76億票房，體量不算突出，但口碑反饋相對(duì)穩(wěn)定，為其影視履歷補(bǔ)充了一條并不拖后腿的分支。至少從結(jié)果來看，肖戰(zhàn)今年并未因電影嘗試而削弱自身在電視劇領(lǐng)域的基本盤。

總體而言，肖戰(zhàn)在2025年的表現(xiàn)并未帶來明顯的咖位躍升，但成功避免了回落風(fēng)險(xiǎn)。在電視劇與電影兩個(gè)維度上，他都維持了一個(gè)可控、可預(yù)測的市場形象。

在一個(gè)不再鼓勵(lì)試錯(cuò)、也難以容忍失敗的市場周期中，這種能力本身，就意味著咖位的穩(wěn)固。

02

從可用到好用

楊紫和肖戰(zhàn)這樣的頭部演員求穩(wěn)，新一線演員則求變。如宋祖兒、劉宇寧、陳都靈和敖瑞鵬，并非傳統(tǒng)意義上的頂流，但今年都通過具體作品有了明顯的咖位提升。

先看 宋祖兒 。 對(duì) 她而言，2025年不是單純的“上升年”，而更像是一個(gè)復(fù)位年。 在經(jīng)歷較長時(shí)間的沉寂后，《無憂渡》《淬火年代》和《折腰》在今年順利播出。其中，《淬火年代》屬于典型的群像項(xiàng)目，宋祖兒戲份有限，對(duì)其個(gè)人咖位的直接拉動(dòng)并不明顯，更像是一次履歷補(bǔ)充。真正承擔(dān)修復(fù)與驗(yàn)證功能的是《無憂渡》和《折腰》。

《無憂渡》開播當(dāng)晚實(shí)時(shí)熱度沖至6975.91，站內(nèi)最高熱度突破9800，在愛奇藝2025年所有劇集中排名第三，證明宋祖兒的回歸并未出現(xiàn)市場排斥反應(yīng)。觀眾愿意點(diǎn)開，平臺(tái)熱度曲線也足夠平穩(wěn)，這是她重回女主賽道的關(guān)鍵前提。

《折腰》的表現(xiàn)則更具決定性。該劇首播15分鐘站內(nèi)熱度破22000，6天內(nèi)升至30000，進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂部，并刷新平臺(tái)年度紀(jì)錄，直接將她重新推回到95后小花的核心競爭區(qū)間。

尤其，在當(dāng)前女演員整體供給偏緊的背景下，這樣的成績直接影響平臺(tái)對(duì)其后續(xù)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。至少在現(xiàn)階段，她依舊是最具項(xiàng)目承載力的95后女演員之一。

劉宇寧的情況則略有不同。他的2025年更像是一場口碑修正。 在《一念關(guān)山》之后，外界對(duì)其表演能力和古裝適配度存在明顯質(zhì)疑，而《折腰》的出現(xiàn)，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了這一判斷。

這部劇中，他飾演的魏劭將軍并非情緒外放型角色，對(duì)臺(tái)詞控制、肢體表達(dá)和人物氣場都有較高要求。從播出反饋看，他的完成度明顯高于此前作品，相關(guān)討論也從“適不適合演”轉(zhuǎn)向?qū)λ麄€(gè)人身材、臺(tái)詞和演技的夸獎(jiǎng)。

與此同時(shí)，《書卷一夢》的表現(xiàn)進(jìn)一步鞏固了這一趨勢。該劇開播即刷新2025年愛奇藝熱度紀(jì)錄，說明劉宇寧逐漸具備穩(wěn)定吸引觀眾的能力。 雖然距離絕對(duì)安全區(qū)仍有差距，但今年之后，他至少站穩(wěn)了男主梯隊(duì)中的一席之地。

陳都靈 的2025年同樣關(guān)鍵。《雁回時(shí)》作為一部宅斗題材，當(dāng)時(shí)并不占據(jù)市場風(fēng)口，但最終卻成為2025年同類型中最成功的案例之一，開播2小時(shí)即成為騰訊視頻2025年開播劇集中最快破22000熱度的作品。

這一成績的含金量，使得陳都靈首次擁有了一部可以被明確歸入“女主單扛實(shí)績”的作品。 從行業(yè)角度看，意味著她從“氣質(zhì)型女配”向“扛劇女主”的轉(zhuǎn)化。

至于 敖瑞鵬 ，他的2025年更像是一個(gè)高密度曝光的驗(yàn)證期。 一年之內(nèi)連播《白月梵星》《七根心簡》《朝雪錄》《落花時(shí)節(jié)又逢君》四部劇，覆蓋男主與男配不同位置。

《白月梵星》首播當(dāng)日熱度7466，創(chuàng)平臺(tái)近三年首播熱度最高紀(jì)錄，被視為上半年古裝劇中的創(chuàng)新樣本；《朝雪錄》站內(nèi)熱度破萬，成為愛奇藝2025年第三部熱度破萬的劇集，在暑期檔的實(shí)際討論度不可忽視。最重要的是，在《七根心簡》中，敖瑞鵬作為男配存在感不輸于男主，演技也不弱于同劇其他演員，這對(duì)于仍處于上升期的演員而言無疑是一大加分項(xiàng)。

綜合來看，宋祖兒完成復(fù)位，劉宇寧修復(fù)口碑，陳都靈確立女主價(jià)值，敖瑞鵬驗(yàn)證可塑性。在今年，市場向他們給出了相對(duì)積極的反饋。

03

少說，多演

在2025年的演員盤點(diǎn)中，楊冪和楊洋相對(duì)特殊。他們并非第一次站在行業(yè)中心，也并非首次經(jīng)歷口碑波動(dòng)，但卻都在今年用一部足夠有分量的作品，逆轉(zhuǎn)了市場對(duì)其的評(píng)價(jià)。

坦率地說，在《生萬物》之前， 楊冪 所面對(duì)的并不是劇集爆或撲的問題，而是“還能不能被認(rèn)真當(dāng)成演員看待”。連續(xù)幾年，她的作品口碑起伏、角色評(píng)價(jià)兩極化，演技退步等質(zhì)疑，已經(jīng)開始反向影響她作為演員的市場價(jià)值。

而《生萬物》的出現(xiàn)改變了這一局面。這部年代劇在播出層面給出的反饋非常直接，央視收視峰值突破3%，愛奇藝站內(nèi)65小時(shí)熱度破萬，刷新平臺(tái)年代劇最快破萬紀(jì)錄。豆瓣評(píng)分7.3，在近年同類題材中屬于穩(wěn)健區(qū)間。更重要的是，數(shù)據(jù)與口碑并未出現(xiàn)明顯背離，說明劇集受眾不只停留在情懷或粉絲層面。

電影方面，在《醬園弄》《長安的荔枝》中，楊冪的表現(xiàn)雖然談不上顛覆，但也完成了與過往形象的區(qū)隔，贏得了觀眾的稱贊。

不難發(fā)現(xiàn)，楊冪在2025年最重要的變化并不是演技的突飛猛進(jìn)，而是開始系統(tǒng)性地減少消耗型曝光，把精力重新投注到作品完成度上。 這讓她成功止住了此前的下滑趨勢，并重新回到可被認(rèn)真討論的演員序列。

楊洋的2025年與之相似。《我的人間煙火》之后，他面對(duì)的是更為直接、也更具傳播力的負(fù)面輿論，“油膩”“用力過猛”等評(píng)價(jià)一度成為其公眾形象的主標(biāo)簽。對(duì)于一位長期依賴偶像受眾的演員來說，這種標(biāo)簽如果固化，后果不堪設(shè)想。

《凡人修仙傳》的播出恰恰為他提供了一次集中修正的機(jī)會(huì)。 從數(shù)據(jù)看，該劇站內(nèi)熱度破萬，年度播放量位居前列；從口碑看，豆瓣評(píng)分開分7.5，在核心受眾中穩(wěn)扎穩(wěn)打，同時(shí)說明觀眾對(duì)楊洋的表演接受度也在持續(xù)提升。

楊洋飾演的韓立這一角色，本身并不依賴情緒外放或強(qiáng)烈戲劇沖突，而更考驗(yàn)長期敘事中的穩(wěn)定性。楊洋在這一點(diǎn)上完成得相對(duì)克制，也因此成功擺脫了此前“用力過猛”的爭議。加之他在輿情層面對(duì)批評(píng)的回應(yīng)方式很誠懇，公眾評(píng)價(jià)逐漸從嘲諷轉(zhuǎn)向“狀態(tài)回來了”。

楊冪和楊洋的情況都說明了，當(dāng)爭議無法回避時(shí)，最有效的應(yīng)對(duì)方式依然是拿出一部在數(shù)據(jù)和口碑上都站得住的作品。

04

風(fēng)險(xiǎn)增大，輿論增多

相比前兩類演員，今年，還有一批演員在不同層面存在明顯回落。不過需要強(qiáng)調(diào)的是，2025年的劇集環(huán)境本就不寬容，“回落”并不等同于徹底出局，而是指其在平臺(tái)評(píng)估、資本預(yù)期和觀眾耐心層面的綜合權(quán)重下降。

成毅 的情況最具代表性。他在2025年播出了《赴山海》《天地劍心》《長安二十四計(jì)》三部劇，且均為S級(jí)及以上投入配置。從數(shù)量和規(guī)格來看，這本應(yīng)是進(jìn)一步鞏固其頭部位置的一年，但過度的曝光未必是佐助，反而可能讓粉絲疲于奔命，損耗黃金期本來滿滿的元?dú)狻?/p>

《天地劍心》熱播期集均1445萬，《長安二十四計(jì)》目前約1050萬。單看數(shù)字，這些成績尚可，但問題在于它們未能完全匹配項(xiàng)目預(yù)期。

與此同時(shí)，成毅在臺(tái)詞、表演節(jié)奏等方面的老問題被持續(xù)放大。 連續(xù)多部古裝項(xiàng)目疊加播出，使其表演模式的重復(fù)性變得更加明顯，觀眾對(duì)其評(píng)價(jià)逐漸滑向負(fù)面。對(duì)于市場來說，削弱了其作為高風(fēng)險(xiǎn)大投入項(xiàng)目核心的說服力。

丁禹兮 的下滑則更加直接。《山河枕》播出后，收視與口碑同步走低，廣告商在劇集尚未播完時(shí)便選擇撤資。事實(shí)上，這部劇的失敗直接動(dòng)搖了他此前因《永夜星河》積累的熱度基礎(chǔ)。

新劇《滄海花開》尚未開拍，便有傳聞稱因男女主番位爭議導(dǎo)致女主退出，側(cè)面反映出其在項(xiàng)目中難以吸引同級(jí)別演員穩(wěn)定合作，這種“ 番位在前、資源質(zhì)量下滑 ”的狀態(tài)并不妙。

任嘉倫 在2025年則是典型的收視端失守。《鳳凰臺(tái)上》首日收視0.58，后續(xù)播放量持續(xù)下跌，甚至直接導(dǎo)致廣告商撤離。作為曾因古裝劇大爆的演員，這個(gè)數(shù)據(jù)成績并非他的原有播劇水平。今年的轉(zhuǎn)型之作《風(fēng)與潮》 也是導(dǎo)致他流量下滑嚴(yán)重的原因之一 ，角色人設(shè)、劇集類型并不符合劇粉對(duì)他的期待，。

周翊然 更是處在一個(gè)更為微妙的位置。《煥羽》作為其獨(dú)挑大梁的作品，首日播放量2800萬，累計(jì)約8億，成績并不算失敗，但顯然 未達(dá)到市場對(duì)其“新一線男主”的期待 。《十二封信》首日播放量僅1500萬，進(jìn)一步削弱了其擔(dān)綱男主的說服力。

而女演員中， 數(shù)據(jù)、口碑與輿情三重承壓的虞書欣在2025年也過得艱難 。《噓，國王在冬眠》優(yōu)酷站內(nèi)熱度7876，明顯低于其此前作品水平。

更關(guān)鍵的是負(fù)面輿論的持續(xù)發(fā)酵，對(duì)虞書欣產(chǎn)生了直接影響。商務(wù)方面，自然堂、優(yōu)酸乳等品牌撤下其代言直播或刪除宣傳內(nèi)容。數(shù)據(jù)方面，8月底至9月初，虞書欣的社交平臺(tái)粉絲七日累計(jì)流失超72萬，抖音單日掉粉120萬。

與此同時(shí)，原定9月開機(jī)的《一念江南》約等于夭折了，官宣主演的《云初令》至今沒有開機(jī)。這些變化都在說明， 虞書欣的整體評(píng)估等級(jí)正在下調(diào) 。

鄧為的問題則集中在首部一番男主劇《仙臺(tái)有樹》討論度有限，未達(dá)到熱播劇標(biāo)準(zhǔn)，后續(xù)《風(fēng)月不相關(guān)》停拍傳聞不斷，使其男主路線的穩(wěn)定性受到質(zhì)疑。 長時(shí)間空窗期疊加項(xiàng)目不確定性，往往意味著演員將面臨資源回撤。

綜合來看，這七位演員在2025年都不同程度地暴露了各自的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。或數(shù)據(jù)不匹配投入，或口碑持續(xù)走低，或市場信心不足。在當(dāng)前市場大環(huán)境下，演員一旦無法持續(xù)交付有效作品，咖位調(diào)整幾乎是必然結(jié)果。

05

演員能走多遠(yuǎn)，不是一年決定的

回看2025年，平臺(tái)更謹(jǐn)慎，投資更保守，觀眾對(duì)長劇的依賴性也在逐劇降低。在這樣的境況下，演員的每一部主演劇集播出，幾乎都等于一次公開考核。

這一年里，有人用連續(xù)作品驗(yàn)證了自身的不可替代性，也有人在高期待中暴露出風(fēng)險(xiǎn)。所謂升咖或降咖，都是市場在特定周期內(nèi)給出的反饋結(jié)果。

但有一點(diǎn)變得愈發(fā)清晰，單一變量已經(jīng)很難支撐演員長期站穩(wěn)，劇本質(zhì)量、導(dǎo)演能力、制作水準(zhǔn)、宣發(fā)節(jié)奏，乃至播出窗口的選擇，都會(huì)直接或間接影響最終結(jié)果。

演員，只是這條產(chǎn)業(yè)鏈中最容易被看見的一環(huán)。

與其執(zhí)著于某一年、某一部戲的成敗，不如回到更長期的視角。是否持續(xù)選擇合適的項(xiàng)目？是否愿意為角色投入時(shí)間和耐心？是否能在市場變化中及時(shí)調(diào)整心態(tài)？觀眾的記憶或許短暫，但市場的反饋從不說謊。

2025年的演員年終盤點(diǎn)，更像是一張階段性成績單。真正能走得遠(yuǎn)的，從來不是一時(shí)站在高位的人，而是那些在起伏中，依然能拿出作品回應(yīng)市場的人。