年末游戲圍獵戰(zhàn)：巨頭爭(zhēng)搶春節(jié)流量，誰(shuí)能打響第一槍？

來(lái)源| Tech星球

文| 陳橋輝

離2025年收官不足兩天，距離農(nóng)歷馬年春節(jié)也不足兩個(gè)月，游戲行業(yè)的“年末沖刺戰(zhàn)”已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

為了沖擊年度業(yè)績(jī)，國(guó)內(nèi)游戲廠商紛紛拿出壓箱底的作品。騰訊、網(wǎng)易、B站、靈犀互娛、金山等大廠動(dòng)作頻頻，Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動(dòng)也悄悄加入戰(zhàn)局，成立全新子公司棱晶互娛，專攻小游戲賽道，旗下的自走棋小游戲《伙伴沖沖沖》已正式上線。

據(jù)《游戲日?qǐng)?bào)》統(tǒng)計(jì)，光12月就有13款新游計(jì)劃上線，騰訊、靈犀互娛、金山世游等一眾廠商悉數(shù)入局，覆蓋經(jīng)典IP改編、自走棋等多個(gè)熱門品類。

從《拳皇》IP改編的卡牌游戲，到主打宇宙種田玩法的新作；從正版《鵝鴨殺》手游，到《王者榮耀》衍生的自走棋產(chǎn)品，這個(gè)年末上線的每一款新游，都背負(fù)著廠商沖刺業(yè)績(jī)、搶占用戶心智的雙重目標(biāo)。

這場(chǎng)年末狂歡的背后，是游戲行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景。Steam年度報(bào)告顯示，2025年全球新游數(shù)量飆升至1.9萬(wàn)款，但玩家花在新作上的時(shí)間僅占總游戲時(shí)長(zhǎng)的14%。

玩家越來(lái)越挑剔，廠商沖業(yè)績(jī)的心情越來(lái)越迫切，這場(chǎng)年末對(duì)決早就不是單純的產(chǎn)品比拼，而是對(duì)廠商IP運(yùn)營(yíng)、玩法創(chuàng)新、營(yíng)銷能力和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)功底的綜合考驗(yàn)。誰(shuí)能在這場(chǎng)廝殺中突圍，不僅會(huì)決定2025年的業(yè)績(jī)排名，更可能影響未來(lái)一年的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

大廠改編經(jīng)典IP，中小廠開辟細(xì)分賽道

年末新游戰(zhàn)場(chǎng)的首輪交鋒，聚焦在品類布局和IP號(hào)召力上。在玩家注意力稀缺、獲客成本居高不下的當(dāng)下，經(jīng)典IP與成熟品類成了廠商降低試錯(cuò)成本的“安全牌”，但扎堆布局難免引發(fā)內(nèi)卷，差異化創(chuàng)新才是破局的關(guān)鍵所在。

經(jīng)典IP改編，依舊是游戲巨頭們的關(guān)鍵抓手。騰訊在12月甩出兩張重磅IP王牌：一是《全明星覺(jué)醒》，這款卡牌手游匯聚了《拳皇》《侍魂》《餓狼傳說(shuō)》三大經(jīng)典格斗IP的50余名角色，打算用情懷吸引80、90后核心玩家；二是《王者萬(wàn)象棋》，這款《王者榮耀》衍生的自走棋游戲開啟冬季測(cè)試，靠著國(guó)民級(jí)IP的流量基礎(chǔ)，輕松完成用戶冷啟動(dòng)。

此外，騰訊旗下童年經(jīng)典IP衍生的《洛克王國(guó)：世界》，原本計(jì)劃年前上線，最終定檔2026年3月26日。即便上線時(shí)間推遲，玩家的期待絲毫不減，截至12月底，游戲全網(wǎng)預(yù)約量已經(jīng)突破4000萬(wàn)。

不止騰訊，在這場(chǎng)游戲年末廝殺中，其他頭部廠商也在經(jīng)典IP賽道上持續(xù)發(fā)力。靈犀互娛推出的《仙境傳說(shuō)：重生》，是RO系列首款真放置手游，游戲不僅還原了普隆德拉、吉芬等經(jīng)典地圖，以及六大初心職業(yè)，還創(chuàng)新加入橫豎屏自由切換功能，既能滿足玩家通勤時(shí)的掛機(jī)需求，也能適配深度戰(zhàn)斗場(chǎng)景，公測(cè)首日就登頂iOS游戲免費(fèi)榜TOP1。

金山世游則借著推理熱潮在近期順勢(shì)推出《鵝鴨殺》正版手游，借助PC端積累的好口碑，快速切入市場(chǎng)。另一款《我叫MT: 口袋守衛(wèi)戰(zhàn)》的公測(cè)，靠著原汁原味的角色聲優(yōu)和臺(tái)詞，瞬間勾起玩家的魔獸開荒回憶，通過(guò)情懷精準(zhǔn)擊中核心用戶群。

IP改編的優(yōu)勢(shì)不言而喻，自帶的熱度和人氣能大幅降低營(yíng)銷成本，但廠商們也始終面臨一個(gè)兩難選擇：完全復(fù)刻原作，可能跟不上當(dāng)下玩家的操作習(xí)慣；過(guò)度魔改，又容易引發(fā)核心粉絲的抵觸。

靈犀互娛的做法具備一定的代表性。它運(yùn)營(yíng)《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》時(shí)摸索出的“吃透IP核心”和“有章法創(chuàng)新”的路子，也用到了新游《仙境傳說(shuō)：重生》中。這款游戲既留住了原作的職業(yè)設(shè)定和社交氛圍，又通過(guò)優(yōu)化交易規(guī)則、減輕日常任務(wù)負(fù)擔(dān)等設(shè)計(jì)，適配手機(jī)玩家的需求。正是這種平衡的打法，讓它在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。

在IP之外，品類創(chuàng)新成了中小廠商和巨頭們差異化競(jìng)爭(zhēng)的突破口。生活模擬賽道，更是成了年末廝殺的核心戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊、網(wǎng)易、米哈游三大廠商都在這個(gè)領(lǐng)域密集布局。

騰訊的《粒粒的小人國(guó)》主打微觀世界的情感體驗(yàn)，打造了150萬(wàn)字的NPC對(duì)話和獨(dú)立記憶系統(tǒng)；米哈游的《星布谷地》走二次元路線，用12人聯(lián)機(jī)和銀河市集社交場(chǎng)景打破圈層限制；網(wǎng)易則另辟蹊徑，推出《星繪友晴天》，把種田玩法搬到宇宙中，用六面體星球設(shè)計(jì)，解決了傳統(tǒng)生活模擬游戲的空間局限問(wèn)題。

大廠扎堆深耕生活模擬賽道的背后，是這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的崛起，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入中，生活模擬類游戲的占比持續(xù)提升，玩家的需求也從單純追求畫面精致，轉(zhuǎn)向了玩法自由拓展和體驗(yàn)多元化。

除此之外，社交推理、科幻冒險(xiǎn)等細(xì)分品類，也在年末迎來(lái)集中爆發(fā)。隨著《鵝鴨殺》手游上線，社交推理賽道再添一員猛將，這類游戲憑借低門檻、強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)，成了年輕玩家的社交新載體。

而網(wǎng)易的《燕云十六聲》手游版，更是在全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)游戲排行榜上登頂，用國(guó)風(fēng)武俠題材的全球化表現(xiàn)，驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跨區(qū)域穿透力，也為年末新游的出海探索，提供了一份可供參考的案例。

AI技術(shù)深度應(yīng)用新游戲

如果說(shuō)IP與品類是年末新游的“敲門磚”，那么玩法創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)則是決定產(chǎn)品生命周期的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。在新游數(shù)量激增但玩家停留時(shí)間有限的行業(yè)背景下，單純的模式復(fù)刻已難以為繼，從年末上線的游戲以及處于內(nèi)測(cè)階段，計(jì)劃明年上線的游戲看，廠商們紛紛在核心機(jī)制與技術(shù)應(yīng)用上尋求突破。

玩法融合成為破圈主流趨勢(shì)。匯量科技旗下跨渠道智能投放工具XMP與移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)Insightrackr聯(lián)合發(fā)布《2025Q1-Q3全球手游買量風(fēng)向與策略洞察》報(bào)告指出，玩法融合已成為品類破圈的關(guān)鍵。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Kingshot》通過(guò)融合4X與塔防元素的產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)用戶擴(kuò)容，2025年Q2《Kingshot》所處的歐美市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了63%的全球總收入與57%的總下載量。

年末新游延續(xù)了這一趨勢(shì)，且融合深度不斷提升。在12月14日結(jié)束首測(cè)的網(wǎng)易《星繪友晴天》創(chuàng)新性地采用“生活模擬”+“派對(duì)游戲”雙玩法架構(gòu)，玩家既可以在宇宙中經(jīng)營(yíng)星球，也能參與120款以上官方迷你游戲，兩種玩法通過(guò)資源互通實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，構(gòu)建起抗風(fēng)險(xiǎn)的留存體系。

雷霆游戲發(fā)行的三國(guó)SLG《九牧之野》則打破傳統(tǒng)格子限制，實(shí)現(xiàn)部隊(duì)自由走位，讓迂回包抄、誘敵深入等戰(zhàn)術(shù)玩法成為現(xiàn)實(shí)，為同質(zhì)化嚴(yán)重的SLG品類開辟了新方向。

技術(shù)升級(jí)為玩法創(chuàng)新提供了底層支撐。AI技術(shù)的深度應(yīng)用成為年末新游的顯著特征，不僅提升了開發(fā)效率，更優(yōu)化了玩家體驗(yàn)。

在游戲內(nèi)，AI賦能的NPC交互、場(chǎng)景生成等功能大幅增強(qiáng)了沉浸感。網(wǎng)易《天下：萬(wàn)象》采用全新引擎，實(shí)現(xiàn)電影級(jí)動(dòng)態(tài)光影與粒子特效，讓開放世界的探索更具沉浸感；胖布丁的尋物解謎新作《巨匠眼》則通過(guò)細(xì)膩的畫面渲染與音效設(shè)計(jì)，延續(xù)了品牌獨(dú)特的懸疑氛圍，在休閑解謎賽道保持差異化優(yōu)勢(shì)。

Tech星球獨(dú)家了解到，米哈游也在研發(fā)新的游戲類App“WaveLite”，或加入AI元素，通過(guò)AI尋求新的突破。

值得注意的是，游戲廠商們開始更加注重玩家的體驗(yàn)打磨。Steam數(shù)據(jù)顯示，2025年玩家有40%的游戲時(shí)長(zhǎng)，仍被八年前的經(jīng)典老游牢牢占據(jù)。這意味著新的產(chǎn)品必須在細(xì)節(jié)上打動(dòng)玩家才能實(shí)現(xiàn)留存。

騰訊《粒粒的小人國(guó)》打造150萬(wàn)字NPC對(duì)話，讓每個(gè)居民都有獨(dú)立記憶系統(tǒng)；《仙境傳說(shuō)：重生》取消強(qiáng)制日常任務(wù)與限時(shí)榜單，在保證探索自由度的同時(shí)減輕玩家負(fù)擔(dān)，這些設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了廠商對(duì)玩家體驗(yàn)的重視。

劍指春節(jié)檔，誰(shuí)能接住流量紅利

實(shí)際上，這場(chǎng)年末激戰(zhàn)的真正落點(diǎn)，早已指向即將到來(lái)的春節(jié)檔。對(duì)廠商而言，年末沖業(yè)績(jī)只是階段性目標(biāo)，能否借年末積累的口碑勢(shì)能，接住春節(jié)檔的流量紅利，才是對(duì)游戲產(chǎn)品價(jià)值的終極檢驗(yàn)。

從廠商布局來(lái)看，年末新游的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏已與春節(jié)檔深度綁定。騰訊的《王者萬(wàn)象棋》雖仍處冬季測(cè)試階段，但收集玩家反饋優(yōu)化玩法的動(dòng)作，顯然是為春節(jié)前推出正式版本鋪路，意圖借《王者榮耀》國(guó)民級(jí)IP的影響力，在春節(jié)親友社交場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)用戶破圈；即便推遲至2026年3月上線的《洛克王國(guó)：世界》，也已提前通過(guò)元旦活動(dòng)內(nèi)容預(yù)熱，不難看出，策劃想持續(xù)吸引新玩家的加入和注意力，為春節(jié)檔后的上線積蓄勢(shì)能。

Tech星球了解到，字節(jié)旗下棱晶互娛的自走棋休閑游戲《伙伴沖沖沖》趕在春節(jié)前上線，也是踩中了節(jié)日檔的輕娛樂(lè)需求。這款休閑游戲主打低門檻上手、短時(shí)長(zhǎng)對(duì)局，剛好適配春節(jié)期間親友聚會(huì)間隙的碎片化娛樂(lè)場(chǎng)景，無(wú)論是家人圍坐時(shí)的隨手開一局，還是走親訪友后的輕松消遣，都能快速融入氛圍。

“廠商們主推這些游戲，本質(zhì)上都是吃透了春節(jié)檔的流量邏輯，這一時(shí)期玩家閑暇時(shí)間最充裕，社交屬性需求也達(dá)到峰值，不管是強(qiáng)社交的競(jìng)技玩法，還是輕量休閑的消遣類游戲，都能找到精準(zhǔn)的用戶場(chǎng)景”，一位游戲PM向Tech星球表示。而年末上線的產(chǎn)品，剛好能借著節(jié)前這段時(shí)間打磨體驗(yàn)、沉淀口碑，等到春節(jié)流量洪峰到來(lái)時(shí)，就能憑借成熟的產(chǎn)品狀態(tài)接住紅利。

更關(guān)鍵的是，春節(jié)檔的表現(xiàn)往往能決定一款新游的長(zhǎng)線走向。那些能在節(jié)日期間靠?jī)?yōu)質(zhì)體驗(yàn)留住用戶的產(chǎn)品，往往能沉淀穩(wěn)定的核心玩家群體，為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。

春節(jié)檔這枚試金石，將篩選出年末新游中的真正強(qiáng)者，而在玩家愈發(fā)挑剔的存量市場(chǎng)，只有真正讀懂用戶需求的優(yōu)質(zhì)作品，才能穿越檔期紅利，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線生存。