賞煙花、迎新跑、入戲《繁花》，魔都跨年“馬”力全開，超9000萬消費券等你來搶！｜上海過年的100個理由

從寶山濱江的無人機煙花秀，到嘉定F1賽道的開年首跑，再到上海影視樂園里深度還原的《繁花》記憶，申城的歲末年初已沉浸在濃郁的年味中。

12月30日下午，市政府新聞辦舉行新聞發布會宣布，2026“跨年迎新季”文旅商體展聯動活動正式啟動。記者從會上獲悉，元旦期間，全市將呈現300余項特色活動。為幫助市民游客解鎖專屬過年方式，上海精心梳理出八大板塊主題攻略，開啟六大主題促消費活動。

八大板塊攻略全景呈現，數百項活動解鎖海派年味

市委宣傳部副部長黃斌兵在會上介紹，本次跨年迎新季將從即日起持續至明年3月3日，橫跨元旦、春節與元宵三大節點，以“我們的節日”馬年迎春為敘事主線，由市區兩級部門聯手推出數百項特色活動，致力于在“濃郁中國年味、全球好貨供給、優惠促銷價格、最美出片場景”四個維度上，與大家共同解鎖“過年”的新體驗。

據統計，元旦期間，上海將呈現300余項特色活動，包括文藝演出132場、演唱會13場，以及文博美術展134項；春節長假將有近400項特色活動，包括120余場文藝演出、多場演唱會和近60場大展。此外，還有19場全國級以上的體育賽事。為了讓每一位市民游客都能找到專屬的過年方式，相關部門精心梳理了八大板塊主題攻略：

跨年夜的光影盛宴將率先點亮申城夜空。12月31日跨年夜起，寶山濱江無人機與煙花秀共舞；滴水湖畔360度無遮擋的湖景煙花免費開放；迪士尼樂園開啟“奇幻飛雪時光”及冬日限定投影秀。而在徐匯濱江，水上江景與陸上冰場的夢幻聯動，將定格新年的第一幀美好。

“新年第一跑”將集中動員市民參與健身。全市11個區策劃了16項奔跑活動，儀式感拉滿。市民可以在東方明珠或白玉蘭廣場“登高祝福”，也可以在金山城市沙灘擁抱新年第一縷陽光，或是在嘉定F1賽道參加“蒸蒸日上”迎新跑，并品嘗賽場的新年第一頓早餐。

“古鎮過大年”與“燈會”將集中展示海派江南年味。9個區、20余個古鎮將以非遺、民俗、國風與光影交織，繪就“海派也江南”的溫情畫卷。從閔行莘莊燈會，到青浦朱家角、金澤的“舞龍燈”“走三橋”，再到松江泗涇的“十錦鑼鼓”與國潮集市，讓游客在繁華都市中樂享傳統民俗。

此外，海內外重磅演出與高水平大展也將集結上海。大劇院藝術中心推出“看音樂劇到上海”和“樂舞新春”系列；戲曲藝術中心呈現“京昆群音會”和“小劇場戲曲展演”；文廣演藝集團帶來“經典喜劇”與“文旅駐演”，讓中西方藝術的脈搏在上海跳動。

文博方面，市級各愛國主義教育基地的“百館納百福”；當代藝術博物館的上海雙年展；上海博物館的宋元明清銅器展，上海圖書館的“馬年生肖藝術”；以及浦東美術館的“盧浮宮”與“畢加索”，將讓市民在博物館里過個文化年。

“影視賀歲檔”則通過上海影視樂園復刻《繁花》經典場景，提供沉浸式戲劇體驗。

此外，還有米哈游“原神嘉年華”回饋二次元粉絲，以及奉賢海灣國家森林公園的梅花節送上春意。

六大主題促銷活動，12個重點商圈投九千萬元發券

為了讓市民實惠過年，市商務委副主任劉敏表示，上海即日啟動跨年迎新消費季，組織百余場重點促消費活動，涵蓋六大主題：

在商圈尋馬迎春季，生肖“馬”成為了串聯消費新場景的主線。陸家嘴商圈聯合小紅書發起打卡路線，包含小馬寶莉馬年造型、國金中心巨型馬年裝置等；南京東路商圈打造“和你一起迎新年”街區營銷；徐家匯商圈則呈現“毛茸茸”創意街區。50余個國內外品牌也將首發馬年限定新品，營造出“百馬迎新”的氛圍。

舌尖上的新年同樣不容錯過。1月至3月，上海將在跨年迎新消費季期間舉辦歐陸風味美食主題活動。其中，1月份舉辦意大利美食美酒嘉年華，2月份舉辦希臘美食市集，3月份舉辦西班牙美食美酒節。春節期間推出環球風味團圓宴活動，以商業綜合體國別餐廳、特色街區為重點，組織環球美食餐廳推出春節特色套餐與菜品。

針對商品換新需求，上海將繼續實施消費品以舊換新政策，聯動品牌商發布年度新品并疊加折扣優惠，煥發美好生活新動能。

針對入境旅客，上海推出了離境退稅贈禮、外卡消費立減等禮遇措施。退稅代理機構將按照離境退稅銷售額1%安排贈禮，銀聯則開展外卡消費滿100元享8折的活動。中醫藥老字號離境退稅商店也將邀請游客體驗地道的中醫文化。

年貨采購與年禮贈送也有豐富選擇。百家老字號企業開展系列促消費活動。包括“帶老字號回家過年”活動，將推出“合家歡·團圓宴”老字號年夜飯，推出馬年主題套餐與半成品家宴禮盒，開展“預訂有禮”促銷。“迎新春·煥新顏”品質年貨，食品、服裝、黃金珠寶等老字號企業將開展年貨市集、發放消費券等主題活動。“賀新年·贈心意”老字號伴手禮，推出多款馬年限定禮盒，并在淘寶、抖音等平臺設立“上海老字號年禮專區”。“嗨跨年·購驚喜”歲末鉅惠，第一八佰伴“歲末驚喜迎新年”17小時不打烊，大力度促銷擦亮跨年消費名片。

夜間經濟同樣精彩，張園推出VR音樂電影《搖啊搖·1995》，西岸夢中心設置全市最大露天冰場，豫園則升級光影華章板塊，讓夜上海在看戲、賞燈、游園中煥發新意。

此外，劉敏在會上介紹，在各區政府支持下，上海拿出了“真金白銀”的誠意，聚焦陸家嘴、南京路、徐家匯等12個重點商圈，將投入超過9000萬元資金發放商圈零售與餐飲消費券。

五大定制化榜單即將發布

針對不同人群的精細化需求，黃斌兵在發布會上特別介紹，上海將陸續發布五份定制化榜單，涵蓋年輕人的“國潮榜單”、親子家庭的“遛娃榜單”、情侶的“浪漫榜單”、銀發族的“團圓榜單”及針對入境游客的“在地榜單”等，旨在通過精選攻略，幫助市民和游客更精準地找到心儀的消費和游玩場景。

為了實實在在地讓利于民，各區在元旦和春節期間還將加大聯動優惠力度。通過“酒店+線路”、“票根+”、“滿減贈券”以及“發票抽獎”等多種模式，全方位提升節日體驗的性價比，讓市民游客感受到實惠與溫度。