“中旅好時光”品牌旅游央企積極布局銀發經濟賽道

2025年12月29日，中國旅游集團旗下中旅好時光品牌發布儀式于北京盛大舉行。中國旅游集團黨委副書記、董事、總經理范云軍，集團黨委委員、副總經理簡易以及集團旗下各業務板塊相關負責人和各界嘉賓共100多人出席了發布活動。此舉標志著中國旅游集團在全面響應國家“積極應對人口老齡化”戰略、系統布局銀發經濟核心賽道方面邁出關鍵一步，正式以專業化、平臺化、生態化之姿，進軍銀發游及康養旅居市場。
中旅好時光系以面向50歲以上新“青年”群體提供“旅游+”產品及服務為核心業務的專業公司。該公司融合康養、文化、社交、教育等多元場景，圍繞“游、學、養、娛、購”等核心需求，打造涵蓋銀發旅游、康養旅居、社交俱樂部及銀發商品在內的產品體系。

儀式上，集團黨委副書記、董事、總經理范云軍代表中國旅游集團致辭，集團黨委委員、副總經理簡易為中旅好時光公司進行授牌，中旅旅行董事長、總經理鄭麗娟代表股東單位進行接牌。中旅旅行首席戰略官張建斌在現場闡釋了中旅好時光品牌理念、服務體系以及產品資源。公司將“成為銀發人群旅游休閑生活的最佳伙伴”確立為品牌愿景，致力于為銀發人群營造美好且優質的旅游休閑生活體驗。秉持“以客為尊、開放共贏、追求卓越”的價值觀，該品牌將持續提升服務品質、拓展合作生態、優化運營標準，切實實現對新“青年”的深度陪伴與價值引領。

銀發經濟的機遇與挑戰
2024年，我國銀發經濟市場規模已達8.3萬億元。在老年人口規模中，50歲-70歲的老人精力充沛、消費意愿強烈、社會參與度高，被界定為“活力老人”，約有3.93億人。自2024年1月起，國家多部門相繼出臺多項與銀發經濟相關的政策，其中包括國務院、民政部及其他部委聯合發布的指導意見，旨在促進康養旅游與銀發經濟深度融合，推動銀發經濟蓬勃發展。
當前銀發經濟發展呈現三大趨勢：一是提振消費，充分釋放新“青年”的消費潛力；二是促進產業跨界融合，構建“銀發+”生態，推動養老產業從單一供給向多元共生升級；三是借助技術賦能銀發行業，協同推進其向“精準化、體驗化、生態化”方向發展。旅居養老、康養旅居等成為國家政策的重要關注點。從消費結構來看，老年旅游的生活化特征顯著增強，在文化娛樂、旅游休閑等領域的消費需求日益增長。與此同時，數字技術正在重塑銀發旅游的服務模式和產業生態，推動銀發旅游從“資源依賴”向“技術驅動”轉變。
在發布儀式的主題分享環節，中國旅游協會專家委員會委員、行業資深專家肖潛輝先生精彩分享了《銀發旅游的痛點分析和破解方式》專題。其內容基于對中國文旅行業的深入了解以及對政策的高度剖析，通過行業調研分析和案例梳理，提出了契合中國國情、有利于銀發經濟可持續高質量發展的破題思路。國家社科基金重大項目首席專家、中國旅游協會專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建教授則從理論高度與實踐維度分享了《康養旅居的市場認知與發展空間》專題。厲教授對康養旅居的市場現狀進行了具有洞察力的深刻分析，肯定了其廣闊的發展空間，并在探索康養旅居產業新模式方面提出了新穎的實踐建議。
與會專家指出，中國康養行業面臨著供需結構失衡、品牌信任缺失、缺乏統一標準、產品創新不足、資金渠道不暢等阻礙康養需求釋放的痛點與堵點。大部分康養機構存在前期投入大、回報周期長、利潤率偏低等問題。康養企業的盈利模式尚未完全明晰，普遍盈利困難，尚未真正形成可持續發展、可復制推廣的模式。
中旅好時光的優勢與破局策略
中旅好時光是中國旅游集團布局銀發游和康養旅居賽道的專業公司品牌，將依托集團在旅行服務、酒店運營、景區管理、郵輪運營、旅游專列運營等領域的全產業鏈綜合優勢，協同多個核心業務板塊的力量。同時，通過迅速加強與各界優質資源的合作，推動行業標準共建、生態共榮，構建銀發經濟生態體系。

在發布儀式上，中旅好時光與中國通用技術集團康養公司簽署合作協議，并宣布啟動成立全國康養旅居聯盟。同時，還與人保投控養老產業投資（北京）有限公司簽署了合作框架協議。2026年度，中旅好時光還將與國家老年大學共同舉辦“時光樂齡杯”全國老年文藝展演活動，積極探索將文化體驗深度融入旅游和康養旅居的過程。未來，中旅好時光將積極與目的地政府、社區組織、老年活動組織等建立戰略合作關系，共同構建“銀發生態圈”，為新“青年”提供一站式、全場景的解決方案。中旅好時光會創新性地融合傳統旅游與社交聚會功能，聚焦流量與社交生態的構建，借助高頻次的社交活動觸達銀發群體，迅速建立用戶信任關系并增強用戶粘性。中旅好時光將持續提升核心能力，整合集團珠海、青島、咸陽海泉灣系列及其他優質的酒店度假類旅游資源，計劃至2030年打造成為中國銀發旅游與康養旅居領域的領軍品牌。不斷攻克行業痛點，引領服務品質升級，切實將國家戰略機遇轉化為高質量發展的實際成效。

本次中旅好時光品牌的正式發布，體現了中國旅游集團全力推動銀發旅游市場從傳統的價格競爭向品質服務、體驗創新快速升級的初衷；彰顯了樹立銀發游和康養旅居品質標桿及行業標準的堅定決心；更是以集團的戰略性投入，為銀發經濟的發展創新思路、賦能引領，提振市場信心。中國旅游集團將以中旅好時光為專業品牌，踐行國家戰略，推動“旅游+”模式的跨界合作與產業融合，在為國家積極應對人口老齡化戰略貢獻央企力量的同時，為廣大新“青年”創造更加健康、快樂、充實的美好時光，為銀發經濟邁向高質量發展新階段注入旅游動力。