“心安東坡 尋跡海南”宣傳推廣活動收官 劇旅融合繪就自貿港文旅新篇章

近日，“啟航自貿港”文化藝術季在海口開幕，同時，海南省旅游和文化廣電體育廳精心打造的“心安東坡 尋跡海南”宣傳推廣活動正式收官。

“心安東坡 尋跡海南”宣傳推廣活動自10月29日在海口東坡老碼頭啟幕以來，歷時近兩月，以中國首部AI概念國風音樂劇《心安東坡》為核心載體，走進湖北黃岡、四川眉山、新疆烏魯木齊、黑龍江哈爾濱、吉林長春等多地，通過“省內預熱+跨省聯動+多業態融合”的多元模式，構建起“文脈+旅游+康養+美食”的全新價值體系，不僅讓東坡精神跨越山海、深入人心，更以“劇旅融合”創新實踐為海南自貿港封關注入強勁文化動能，為全國文旅融合發展提供了海南樣板。

錨定精神內核 筑牢IP藝術根基

此次活動以蘇東坡貶瓊經歷及“海南三書”創作歷程為精神脈絡，深度挖掘“此心安處是吾鄉”的文化內涵與“惟我心安”的哲學思想，將音樂劇《心安東坡》作為IP核心載體。

據了解，音樂劇《心安東坡》集結了國內一線創作力量，由著名導演趙京生、蒙簏光聯合執導，張渠、王艷梅操刀作曲，創新融入AI技術構建“古今對話”場景，以“遭逐”“抗疫”“遇兇”“成書”四幕戲劇沖突，生動呈現東坡“立德、立功、立言”的士人追求。劇目于11月8日在澄邁福山咖啡文化風情鎮完成全球首演，2026年計劃開啟全國巡演。此外，宋韻書院沉浸式演出《男神東坡》在儋州海花島常態化駐場，與《心安東坡》形成“雙演聯動”格局，進一步豐富了IP產品矩陣。

多維布局聯動 織密全國傳播網絡

活動構建“省內深耕+跨省聯動”推廣格局，開展10場線下重點活動，實現文化傳播與客源拓展雙突破。

省內方面，海口東坡老碼頭啟幕活動整合劇目推介、線路發布及市集互動，發布獲獎主題線路，打通“觀劇+游瓊”通道；澄邁借第三屆中國（海南）東坡文化旅游大會深化IP落地，打造福山咖啡文化風情鎮核心地標；東坡美食文化薈實現“文旅+美食”深度融合，賦予東坡文化煙火氣息；活動嵌入“啟航自貿港”文化藝術季，進一步拓寬傳播邊界，讓東坡精神與自貿港文化活力同頻共振。

跨省推廣中，團隊依托《不老的東坡》全國巡演平臺，走進東坡“一詞兩賦”創作地湖北黃岡與東坡故里四川眉山，以文化共鳴搭建交流橋梁；借力醫療旅游推介會、海南西部旅游聯盟旅游推介會等載體，登陸烏魯木齊、哈爾濱、長春等地，創新推出“劇旅+康養”模式，定制差異化線路，擴大海南文旅在西北、東北市場的影響力。

據公開網絡中監測到與話題“#心安東坡尋跡海南”相關信息，全網共累計互動聲量2361.3萬次，最大影響力值可達到1.39億人次（含重復閱讀人數）。在東北地區，多家合作旅行社反饋，咨詢海南“東坡文化主題游”的游客顯著增長，“劇旅融合”的獨特賣點吸引了大量文化游客與親子家庭的目光。在四川眉山，游客李先生表示：“作為東坡老鄉，我曾在海南追尋他的足跡，感受他第二故鄉的溫暖，是一次非常特別的旅程。”文化的共鳴，正切實轉化為奔赴海南的旅游動機。

創新融合路徑 釋放IP多元價值

活動以“以劇帶旅、以旅興劇”為核心思路，推動東坡文化從典籍文本轉化為實景體驗，實現文化價值與消費動能的高效轉化。

產品打造上，發布的獲獎主題線路涵蓋短、長旅程兩大類別，串聯海口五公祠、儋州東坡書院等10余個文旅節點，以“觀劇共情—實地尋跡—在地消費”為核心鏈路，推動東坡旅游從“打卡式”向“情感共鳴式”升級。

業態融合方面，聯動文創、美食、康養、科技等多個領域，通過文創市集、互動詩會等形式，讓東坡文化可感、可參與、可內化。

賦能自貿港建設 鋪就長期發展之路

作為海南自貿港封關運作前夕的重要文化舉措，“心安東坡 尋跡海南”宣傳推廣活動不僅擦亮了海南東坡文化旅游品牌，更深化了跨區域文旅聯動，為自貿港文化軟實力提升與國際旅游消費中心建設奠定堅實基礎。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，未來將持續以該IP為核心紐帶，整合全省旅游資源，深化“劇旅融合”模式，推動東坡文化旅游持續升級，讓東坡精神在自貿港建設中綻放更持久的光彩，為文旅融合發展注入更強動力。