中國旅游集團發布“中旅好時光”品牌 布局銀發游及康養旅居市場

為響應積極應對人口老齡化國家戰略，中國旅游集團12月29日在京舉行中旅好時光品牌發布儀式，宣布以專業化、平臺化、生態化模式進軍銀發經濟核心賽道，打造覆蓋旅游、康養、社交的全場景服務體系。

中旅好時光品牌發布儀式現場

中旅好時光：聚焦“銀發人群”多元需求

中旅好時光是中國旅游集團旗下專注50歲以上新“青年”群體的專業品牌，以“旅游+”為核心，整合康養、文化、教育等場景，圍繞“游、學、養、娛、購”五大需求，推出銀發旅游、康養旅居、社交俱樂部及銀發商品在內的產品體系。以致力于“成為銀發人群旅游休閑生活的最佳伙伴”作為品牌愿景，通過持續升級服務標準、拓展合作生態，為新“青年”群體提供高品質、有溫度的旅游休閑體驗。

發布儀式上，中旅好時光與通用技術集團健康養老產業有限公司簽署合作協議，正式啟動全國康養旅居聯盟；與人保投控養老產業投資（北京）有限公司達成框架合作，探索“旅游+保險”的保障模式。

中旅好時光品牌發布儀式現場

此外，中旅好時光與國家開放大學（國家老年大學）簽署活動合作協議，共同舉辦“時光樂齡杯”全國老年文藝展演活動，深化文化與旅游康養融合。

行業洞察：銀發經濟規模擴張與痛點并存

據悉，2024年我國銀發經濟市場規模已達8.3萬億元，其中50歲-70歲的老人精力充沛、消費意愿強烈、社會參與度高，被界定為“活力老人”，約有3.93億人。國家政策持續加碼，自2024年起，國務院、民政部等部委聯合出臺多項指導意見，推動康養旅游與銀發經濟深度融合。

中國旅游協會專家委員會委員肖潛輝指出，當前銀發旅游面臨供需結構失衡、產品創新不足等挑戰，需通過跨界合作與精準服務破解痛點。北京第二外國語學院厲新建教授則強調，康養旅居市場空間廣闊，需探索康養旅居產業新模式。

集團布局：全產業鏈賦能品牌發展

中國旅游集團黨委副書記、董事、總經理范云軍致辭

中國旅游集團黨委副書記、董事、總經理范云軍在致辭中表示，集團深入貫徹落實黨中央關于積極應對人口老齡化的戰略部署，系統推進銀發經濟業務發展。中旅好時光品牌發布是響應國家戰略、履行社會責任的主動擔當，凝聚了集團多個核心板塊的力量，旨在為銀發人群打造安全、愉悅、富有獲得感和幸福感的旅行體驗，把集團的價值理念轉化為可感知的產品細節。中旅好時光將聚焦資源整合、產品創新、服務優化，提升品牌價值，成為集團創新發展的先鋒。

未來，中旅好時光將積極與目的地政府、社區組織、老年活動組織等建立戰略合作關系，共同構建“銀發生態圈”，為新“青年”提供一站式、全場景的解決方案。中旅好時光創新性地融合傳統旅游與社交聚會功能，聚焦流量與社交生態的構建，借助高頻次的社交活動觸達銀發群體，建立用戶信任關系并增強用戶粘性。持續提升核心能力，整合集團珠海、青島、咸陽海泉灣系列及其他優質的酒店度假類旅游資源，計劃至2030年打造成為中國銀發游及康養旅居領域的領軍品牌。攻克行業痛點，引領服務品質升級，切實將國家戰略機遇轉化為高質量發展的實際成效。

此次發布標志著中國旅游集團全力推動銀發旅游市場向品質服務、體驗創新以及樹立銀發游和康養旅居行業品質標桿的初衷與決心，以集團戰略性投入，為銀發經濟的發展賦能引領，提振信心。中國旅游集團將以中旅好時光為專業品牌，踐行國家戰略，推動“旅游+”跨界融合，在為積極應對人口老齡化國家戰略貢獻力量的同時，為新“青年”群體創造健康、快樂、充實的美好時光，為銀發經濟邁向高質量發展新階段注入旅游動力。