“觀眾在哪，舞臺(tái)就在哪”：專業(yè)院團(tuán)如何通過(guò)團(tuán)播“再造”線上演出

“各位不妨猜猜下一支是什么舞？”下午兩點(diǎn)半，隨著陜西省歌舞劇院直播中控的互動(dòng)聲響起，干冰機(jī)釋放出繚繞煙霧。身著古裝的舞者們翩然登場(chǎng)——?jiǎng)ξ鑴倓牛淙崦溃卵⑴妗嵬鹊雀唠y度動(dòng)作與舞姿流暢銜接。

長(zhǎng)綢翻飛，扇影流轉(zhuǎn)，一方屏幕之間，一個(gè)沉浸式的國(guó)風(fēng)世界正緩緩展開(kāi)。這里曾是劇院的小劇場(chǎng)，如今已成為直播常態(tài)化的“第二舞臺(tái)”。

不遠(yuǎn)處，陜西省歌舞劇院的排練廳里，演員們正反復(fù)打磨每個(gè)細(xì)節(jié)。“表情再凌厲些，動(dòng)作再到位一點(diǎn)”——這樣的聲音不時(shí)響起，所有準(zhǔn)備都為了下一場(chǎng)直播的完美呈現(xiàn)。

從線下劇場(chǎng)到線上直播間，從傳統(tǒng)舞臺(tái)到數(shù)字熒幕，這已成為許多文藝院團(tuán)的新日常。如今，越來(lái)越多的院團(tuán)正通過(guò)團(tuán)播等形式，在堅(jiān)守藝術(shù)根脈的同時(shí)，主動(dòng)擁抱未來(lái)，讓優(yōu)質(zhì)演藝內(nèi)容跨越時(shí)空，抵達(dá)更廣闊的觀眾。

從“搬運(yùn)”到“再造”，舞臺(tái)藝術(shù)“線上重生”

最初，比起熱鬧吸睛的個(gè)人秀場(chǎng)直播，劇院專業(yè)團(tuán)播并沒(méi)有激起太大的水花。將線下演出直接“搬運(yùn)”至線上是不少院團(tuán)的初次嘗試。

然而，現(xiàn)實(shí)卻往往兩不討好——線上的觀眾覺(jué)得有審美門(mén)檻，線下的觀眾也不完全認(rèn)同這種“搬運(yùn)”。

“演得很專業(yè)，就是看不懂。”陜西省歌舞劇院院長(zhǎng)孟丁，回憶起團(tuán)隊(duì)剛做團(tuán)播時(shí)的觀眾留言。作為全國(guó)首個(gè)嘗試團(tuán)播的專業(yè)院團(tuán)，這句直接的評(píng)論點(diǎn)醒了他們，線上舞臺(tái)不是對(duì)線下的復(fù)制，而必須為“小屏觀看”重新設(shè)計(jì)“新內(nèi)容”。

于是，他們開(kāi)始摸索，邊播邊改，找到了自己的節(jié)奏，逐漸形成以“古風(fēng)武俠”為主題的團(tuán)播風(fēng)格，并打造出獨(dú)具特色的古風(fēng)舞蹈直播間。

這場(chǎng)轉(zhuǎn)折發(fā)生在今年七月。一場(chǎng)與主播“二餅胡拉”及團(tuán)播廠牌“夢(mèng)華錄”合作的“古藝新聲”武俠直播，開(kāi)播十分鐘點(diǎn)贊破千萬(wàn)，最終吸引超210萬(wàn)人觀看。這不僅讓他們適應(yīng)了線上節(jié)奏，更重要的是找到了一條新路，“專業(yè)劇團(tuán)”與“專業(yè)主播”的合作模式，在守住藝術(shù)品質(zhì)的同時(shí)，也能贏得市場(chǎng)的熱烈回響。

從此以后，團(tuán)隊(duì)越發(fā)明確，他們開(kāi)始把每場(chǎng)直播都當(dāng)作定制節(jié)目來(lái)打磨。既然舞蹈是看家本領(lǐng)，團(tuán)隊(duì)便從《仿唐樂(lè)舞》等經(jīng)典劇目中提煉精華，重新編創(chuàng)，讓演員在鏡頭前演繹出適合小屏觀看的舞蹈段落。

這條路并非沒(méi)有質(zhì)疑。“專業(yè)院團(tuán)怎么也來(lái)做直播？”這樣的聲音曾讓他們倍感壓力。

但變化在一次次開(kāi)播中悄然發(fā)生。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，更多專業(yè)團(tuán)體加入，并突破“內(nèi)容同質(zhì)化”瓶頸之后，專業(yè)劇院團(tuán)播被更多觀眾所接受。

“觀眾在哪，我們的舞臺(tái)就在哪，作為陜歌人，我們始終相信傳統(tǒng)的藝術(shù)不該被束之高閣，不該在劇場(chǎng)里面，我們應(yīng)該走出來(lái)。”演員王嵐對(duì)此感受很深：“當(dāng)我們一點(diǎn)點(diǎn)做得比昨天更好，直播間開(kāi)始出現(xiàn)這樣的評(píng)論——‘不愧是專業(yè)院團(tuán)’。”更令她振奮的是，有觀眾留言說(shuō)：“原來(lái)陜西文化這么美，下次一定要去劇院看現(xiàn)場(chǎng)。”

陜西省歌舞劇院的嘗試，正是專業(yè)力量進(jìn)入直播領(lǐng)域的一個(gè)縮影。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入“卷才藝”的下半場(chǎng)，越來(lái)越多舞蹈演員等專業(yè)人士加入，直播間的表演水準(zhǔn)不斷提升，國(guó)風(fēng)、嘻哈、二次元等舞臺(tái)級(jí)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)——傳統(tǒng)藝術(shù)，正在這里打開(kāi)新的可能。

制作對(duì)標(biāo)線下演出，內(nèi)容走向精品化

當(dāng)“內(nèi)容團(tuán)播”成功破圈之后，新的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)：如何真正打造視聽(tīng)俱佳、沉浸互動(dòng)、價(jià)值拉滿的線上文娛體驗(yàn)？

“抖音應(yīng)該成為歌舞劇院線下舞臺(tái)的線上舞臺(tái)，就是我們現(xiàn)在說(shuō)的‘第二舞臺(tái)’。”陜西省歌舞劇院院長(zhǎng)孟丁表示。

“第二舞臺(tái)”意味著制作標(biāo)準(zhǔn)向?qū)I(yè)舞臺(tái)看齊，而專業(yè)院團(tuán)的入場(chǎng)，也顯著提升了直播內(nèi)容的水準(zhǔn)。對(duì)觀眾而言，團(tuán)播帶來(lái)的是身臨其境的觀演體驗(yàn)；對(duì)舞者來(lái)說(shuō)，這是施展才華的新空間；對(duì)劇院，它不僅創(chuàng)造線上收入，更成為連接線下劇場(chǎng)的重要橋梁。

在這里，長(zhǎng)綢、水袖、劍舞、扇舞隨著國(guó)風(fēng)韻律流轉(zhuǎn)，一方屏幕之中，一個(gè)沉浸式的國(guó)風(fēng)世界躍然眼前。

而精品化的背后，是系統(tǒng)性的投入與升級(jí)。最初，直播間配置簡(jiǎn)單，效果較為平常。直到孟丁從北京參會(huì)歸來(lái)，一場(chǎng)全面的制作升級(jí)正式啟動(dòng)。劇院將線下演出中閑置的燈光、音響、舞美設(shè)備巧妙移植到線上，并陸續(xù)添置專業(yè)影棚燈、高清攝像機(jī)、廣播級(jí)聲卡與高清背景大屏，總投入約百萬(wàn)元，部分標(biāo)準(zhǔn)已向電視制作水準(zhǔn)對(duì)齊。

與此同時(shí)，劇院組建了專門(mén)的團(tuán)播團(tuán)隊(duì)，建立起涵蓋服裝、內(nèi)容、編排的完整管理體制。演員排練、演出、考勤、績(jī)效等流程也隨直播業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)優(yōu)化，多勞多得，優(yōu)勞優(yōu)得。

比如，團(tuán)隊(duì)從《仿唐樂(lè)舞》等線下經(jīng)典演出中提煉精華，結(jié)合國(guó)風(fēng)歌曲打造古風(fēng)直播間，建立起提前30天策劃、每5分鐘互動(dòng)、直播后復(fù)盤(pán)等標(biāo)準(zhǔn)化流程。

此外，為協(xié)調(diào)線上直播與線下演出，該劇院推行“兼職項(xiàng)目制”，通過(guò)彈性排班實(shí)現(xiàn)雙線融合。

專業(yè)化投入很快帶來(lái)可見(jiàn)回響。據(jù)孟丁介紹，自2025年6月開(kāi)播以來(lái)，通過(guò)線上引流促成的線下演出已達(dá)11場(chǎng)，為院團(tuán)帶來(lái)了約10%的線下額外演出。

“設(shè)備不斷升級(jí)，團(tuán)隊(duì)氛圍也越來(lái)越暖、越來(lái)越有干勁。”王嵐感受深刻。她也坦言，線上舞臺(tái)更考驗(yàn)細(xì)節(jié)，像鏡頭要捕捉古典舞的線條美感，動(dòng)作幅度與空間把控都需精心設(shè)計(jì)，“就像長(zhǎng)綢舞，若掌控不好，鏡頭里便只見(jiàn)長(zhǎng)綢不見(jiàn)人。必須讓每一幀畫(huà)面，都傳遞舞蹈的神韻。”

“團(tuán)播”成就業(yè)蓄水池

如今，越來(lái)越多的文藝院團(tuán)正在直播間里搭建起“第二舞臺(tái)”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也持續(xù)加大扶持力度。截至2025年6月，入駐抖音直播平臺(tái)的中直、省市院團(tuán)達(dá)230家，共有3850個(gè)演員和院團(tuán)官方賬號(hào)開(kāi)展直播活動(dòng)。

團(tuán)播不僅是演藝形式的升級(jí)，更成為就業(yè)的新渠道。一個(gè)完整的團(tuán)播直播間往往需要演員、運(yùn)營(yíng)、策劃、技術(shù)、妝造等多類專業(yè)人員協(xié)作，由此催生了運(yùn)鏡師、直播運(yùn)營(yíng)、新媒體設(shè)計(jì)師等一系列新職業(yè)。

抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人金大喜介紹，直播發(fā)展到現(xiàn)在，他們逐漸找到其價(jià)值所在，比如在就業(yè)方面，直播催生了許多新興就業(yè)崗位，比如燈光師、化妝師、直播運(yùn)營(yíng)等，2024年抖音帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超過(guò)六千萬(wàn)個(gè)。而扶持院團(tuán)直播，則是抖音促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展和平臺(tái)治理方面一直在做的工作。

在陜西省歌舞劇院，直播項(xiàng)目帶來(lái)了崗位結(jié)構(gòu)的顯著變化。“新的直播為崗位帶來(lái)的機(jī)會(huì)很多，傳統(tǒng)演藝沒(méi)有運(yùn)鏡師，也沒(méi)有數(shù)據(jù)分析。雖然我們有主持人，但線上主持人需要具備運(yùn)營(yíng)思維，面對(duì)的是屏幕另一端的廣大觀眾。”范家樹(shù)介紹，項(xiàng)目新增的崗位超過(guò)11個(gè)，涵蓋數(shù)據(jù)控臺(tái)、運(yùn)營(yíng)策劃、視頻設(shè)計(jì)、演員管理等多個(gè)方向。

在這個(gè)年輕而充滿活力的團(tuán)隊(duì)中，一人多崗、跨界協(xié)作已成為常態(tài)。比如，黃曉宇負(fù)責(zé)直播運(yùn)營(yíng)，同時(shí)兼顧燈光操控、工會(huì)協(xié)調(diào)、采購(gòu)和演員激勵(lì)；趙炳超在控臺(tái)操作之外，包辦了作曲、編曲、混音及后期調(diào)色；李楠作為運(yùn)鏡師，還負(fù)責(zé)畫(huà)面設(shè)計(jì)、視頻拍攝，團(tuán)隊(duì)里任何需要頂上的工作他都默默接手。

團(tuán)隊(duì)背景多元卻高度融合。正如運(yùn)鏡師李楠是有著15年舞齡的舞蹈演員，為了做好運(yùn)鏡工作自學(xué)攝影，每天都在鉆研如何讓畫(huà)面更出色。

從“搬運(yùn)”到“再造”，從簡(jiǎn)單直播到“第二舞臺(tái)”的精品化構(gòu)建，陜西省歌舞劇院的探索印證了那句話：“觀眾在哪里，舞臺(tái)就在哪里。”

隨著專業(yè)力量不斷入場(chǎng)、制作標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)提升，演藝直播正從一種“補(bǔ)充形式”，成長(zhǎng)為推動(dòng)文化傳承、促進(jìn)就業(yè)、激發(fā)創(chuàng)作的文化新質(zhì)生產(chǎn)力。

面對(duì)快速變化的直播生態(tài)，孟丁坦言：“我們肯定還在發(fā)展期。”展望2026年，陜歌計(jì)劃推出以盛唐文化為主題、融合舞蹈與多媒體技術(shù)的一鏡到底直播項(xiàng)目，繼續(xù)探索傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代的全新表達(dá)方式。

瀟湘晨報(bào)記者李軒子

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