京津冀市場監(jiān)管部門發(fā)布“雙節(jié)”消費(fèi)與廣告合規(guī)提示

人民網(wǎng)北京12月30日電 (記者孫紅麗)據(jù)北京市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，2026年元旦、春節(jié)，即將進(jìn)入消費(fèi)旺季，面對繽紛廣告，京津冀三地市場監(jiān)管部門發(fā)布溫馨提示助您理性消費(fèi)。

提示一：

請關(guān)注廣告中的功效說明、產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)及優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容，依據(jù)個(gè)人實(shí)際需求選擇合適的商品。

提示二：

關(guān)于年夜飯、旅游團(tuán)、禮品等節(jié)日消費(fèi)類廣告，請關(guān)注商品或服務(wù)提供者的經(jīng)營信息，經(jīng)營主體要具有合法的經(jīng)營范圍或許可內(nèi)容，正常開展經(jīng)營活動(dòng)，未被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單。

提示三：

關(guān)于熱銷食品、網(wǎng)紅食品等食品類廣告，切勿被宣稱“降三高”“抗癌”“治療脂肪肝”等功效誤導(dǎo)，理性選擇節(jié)日食品。

提示四：

在選購節(jié)日理財(cái)類產(chǎn)品時(shí)，可通過金融監(jiān)管部門官網(wǎng)等渠道，核實(shí)金融機(jī)構(gòu)資質(zhì)和金融產(chǎn)品合法性，謹(jǐn)慎決策，防范投資風(fēng)險(xiǎn)。

提示五：

選擇培訓(xùn)服務(wù)時(shí)，通過行業(yè)主管部門官網(wǎng)等渠道核實(shí)機(jī)構(gòu)資質(zhì)，切勿輕信“AI學(xué)成接單日入千元”“輕松兼職月入3萬+”等宣傳內(nèi)容。

同時(shí)，為發(fā)揮廣告對拉動(dòng)消費(fèi)的積極作用，維護(hù)公平競爭的廣告市場秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，營造風(fēng)清氣正的廣告市場環(huán)境，現(xiàn)對廣告經(jīng)營主體作如下合規(guī)提示：

提示一：

要始終堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，以健康表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求，堅(jiān)決杜絕不良導(dǎo)向傳播。

提示二：

不得借國家重大活動(dòng)、歷史事件、民族感情開展不當(dāng)商業(yè)營銷炒作，不得以宣傳低俗擦邊、侮辱特定群體，或者宣揚(yáng)高額彩禮、人情攀比、厚葬薄養(yǎng)等方式開展?fàn)I銷活動(dòng)。

提示三：

廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。不得利用AI技術(shù)虛構(gòu)專家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物形象，或偽造商品性能、功能、曾獲榮譽(yù)等信息發(fā)布虛假違法廣告。

提示四：

廣告要準(zhǔn)確、清晰地表述商品性能、功能等核心信息，確保廣告內(nèi)容與相關(guān)證明材料相符，不得夸大宣傳，避免陷入“內(nèi)卷式”競爭。

提示五：

年夜飯、旅游團(tuán)、禮品等節(jié)日消費(fèi)類廣告宣傳，要如實(shí)宣傳商品或服務(wù)的規(guī)格、質(zhì)量、提供者等信息，不得夸大宣傳或作出虛假承諾。旅游服務(wù)經(jīng)營者要按照廣告宣稱內(nèi)容提供觀光、住宿、餐飲、交通等服務(wù)。

提示六：

熱銷食品、網(wǎng)紅食品等食品類廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或易與藥品、醫(yī)療器械混淆的表述。除保健食品外，普通食品不得聲稱“有助于改善睡眠”“緩解視覺疲勞”“助消化”等保健功能。

提示七：

金融廣告應(yīng)當(dāng)與金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍一致，不得含有“穩(wěn)賺不賠”“保本高息”“躺著就能賺錢”等明示或暗示保本、保收益的內(nèi)容，不得超出許可范圍宣傳金融產(chǎn)品。

提示八：

AI職業(yè)技能培訓(xùn)等教育培訓(xùn)類廣告，不得對培訓(xùn)效果作出保證性承諾，不得暗示考試機(jī)構(gòu)、命題人員參與培訓(xùn)。

值此“雙節(jié)”即將來臨之際，再次提示京津冀三地廣大經(jīng)營主體要將合規(guī)理念融入日常經(jīng)營，嚴(yán)格履行主體責(zé)任，依法開展廣告宣傳活動(dòng)。希望廣大消費(fèi)者增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，理性消費(fèi)、科學(xué)維權(quán)，共同維護(hù)公平競爭、和諧有序的節(jié)日廣告市場環(huán)境，共度歡樂平安祥和的節(jié)日。