持續深耕科技、戰略布局生態，361°展示“科技+體育”融合新路徑

361°宣布與亞奧理事會達成全新周期的合作伙伴關系。

文|張冰

每年的第361天，均是361°集團一年一度的科技旗艦盛事——361°品牌日。在今年，已經是361°連續第9年舉辦品牌日，這場年度盛會不僅延續了以往發布新品的策略，還在戰略合作、科研創新等不同層面增添了很多新亮點。

當天，361°帶來了與亞奧理事會達成新一輪續約的重磅消息。圍繞“科技”這一關鍵詞，活動現場，361°還宣布與天津體育學院、康綸航天分別達成戰略合作，發布了飛燃5、JOKER2等多款重磅新品，并在天體校園中舉辦了自主IP賽事——2025三號賽道10KM競速系列賽年度總決賽。

當品牌方與各大合作伙伴、跑者、消費者們齊聚一堂，可以說，361°正通過多維布局，勾勒出一幅覆蓋產業全鏈路的科技生態新圖景。

361°與亞奧理事會再度續約

成亞洲體育最長情支持者

12月26日，本就洋溢著青春氣息的天津體院迎來了全國各地的嘉賓，讓校園內變得更加熱鬧。作為品牌日當天的最重磅消息，361°宣布與亞奧理事會達成全新周期的合作伙伴關系。

眾所周知，自2010年廣州亞運會以來，361°與亞奧理事會的戰略合作伙伴關系已跨越多個周期。雙方的合作不僅大幅提升了361°在國際市場上的知名度與品牌美譽度，更通過頂級賽事的實戰背書，推動品牌研發實力不斷進階，成為中國企業積極參與全球體育生態建設的具體實踐。

作為亞奧理事會合作時間最長的中國體育品牌，361°始終是支持亞洲體育事業發展的先行者。361°多年來對于科技的投入與長情不僅打動了廣大消費者，同時這份品牌力也受到了官方機構的認可。直到2030年，“多一度熱愛”的口號將繼續響徹亞洲賽場。

亞奧理事會總干事侯賽因·穆薩拉姆專程為此發來祝福視頻，他表示：“我堅信，作為中國領先的體育運動品牌，憑借361°對專業運動產品的深耕和對海外市場的不斷拓展，必將為亞洲體育賽事繼續保駕護航，注入更強大的支持。我也期待，在未來與OCA攜手同行的道路上，361°能一如既往鼎力支持亞洲各國及地區的體育事業發展，共創亞洲體育更加激動人心的未來。”

對此，361°集團品牌管理中心總經理鄭業欣回應道：“與亞奧理事會新一輪戰略合作的開啟，是對過往17年緊密合作的肯定，也是361°踐行長期主義戰略的重要里程碑。未來，361°將繼續秉持“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位，以專業底蘊深耕國際賽事生態，在推動全球體育文化交流的過程中，持續夯實中國品牌的行業地位。”

361°與天津體院戰略合作

構建“產學研用”一體化新模式

品牌日當天的另一個重要簽約，則是361°與天津體院正式簽署戰略合作協議，并聯合發布了“1學院+1平臺+4項目”的合作方案。

作為一個行業現象，近年來，運動品牌與學校方的攜手已經屢見不鮮。究其原因，中國有著近3億的在校生群體，這一數量龐大的群體都有著運動的需求，與此同時，在消費者的青少年時期為其留下良好的品牌印象也頗為重要。

而與其他的校企合作不同，361°不僅專門為天津體育學院設計提供了特供款產品，還將共同推進運動科技成果轉化與高水平體育人才培養，致力于構建“教育-科研-產業”全鏈條生態，雙方合作可謂“更深了一度”。

具體而言，雙方將共同建設“體育產業學院”，深度融合高校科研人才優勢與企業市場創新資源，強化人才、經費等資源投入，聚焦體育用品研發、賽事運營、體育營銷、運動健康管理等領域，協同培育高素質、應用型體育產業專業人才。還將共建“青少年體質健康數字平臺”，通過記錄和存儲全國青少年的體質健康數據，為教師、家長和學生提供健康教育資源。

此外，由于我國青少年體質健康問題日益凸顯，近視、肥胖、體能下降等現象普遍存在，亟需采取有效措施加以改善。因此，雙方后續還將啟動青少年體質健康調研項目、體育鍛煉方法與運動處方研制、青少年體育鍛煉裝備及器材研發、“茁壯青苗·護航計劃”：青少年體質健康干預行動等四大項目。將天津體育學院在體質監測、運動處方研發方面的專業優勢，與361°集團在體育裝備制造和市場資源方面的企業優勢高效結合。

在體育大生意看來，雙方本次不僅攜手共建了“產學研用一體化”的全新模式，在當前國家持續推進“體教融合”戰略的背景下，這次合作還標志著高校科研力量與體育用品企業的跨界合作進入新階段，由高校科研力量與體育用品企業共同打造的青少年健康促進新模式即將全面展開。在更高維度，更將潛移默化地提升國民健康素質，從而有力促進“健康中國”與“體育強國”的國家戰略。

攜手康綸航天發布重磅新品

科技賦能下品牌力持續提升

如果說本次與天津體育學院的攜手是361°在品牌日上的創新之舉，那么作為一年一度，品牌與消費者都極為重視的新品發售環節，361°同樣為大家帶來了一些新驚喜。

在跑鞋方面，361°推出了飛燃5、飛燃5FUTURE兩大重磅新品。其中，飛燃5適用于全馬成績430左右的大眾跑者和馬拉松愛好者，鞋面、中底、泡棉材料與鏤空結構比上一代產品均實現升級，綜合性能持續在線，適配前、中、后掌落地三種方式的跑法，讓不同水平的廣大跑者都可以無需磨合便跑出自信風采。

飛燃5FUTURE則更為硬核，適用于全馬成績400左右的精英跑者和馬拉松運動員，鞋身應用了金剛碳絲、競技粗胚高性能彈性體、多維動態碳纖板啟動片等核心科技，用專業競賽級調校和耐久型頂級回彈來助力精英跑者們突破極限。不僅如此，針對其余不同需求的各路跑者，361°亦提供了栗蜂2、飛燃5MIX等多款科技新品。

跑鞋是與消費者溝通的橋梁，球鞋是品牌力心智的體現。作為361°在籃球鞋領域的旗艦產品，約基奇的簽名鞋——JOKER系列同樣迎來重磅升級。全新的JOKER2不僅科技屬性比上一代產品實現大幅提升，外觀設計也變得更加時尚，這雙球鞋將繼續助力“約老師”馳騁NBA賽場。

而在服裝領域，361°則與中國航天員空間站艙運動訓練服的提供者、中國航天事業合作伙伴康綸航天達成戰略合作。據了解，361°將聯合康綸航天，發布跑步服裝的系列產品，并將在產品上應用冰沁、迅干、靈束等科技，以科研創新持續推動產品進步。不僅助力消費者更高、更快，更與他們攜手邁向星辰大海。

不難看出，無論鞋履還是服裝，自主研發還是攜手伙伴，科技始終是361°發力的重點。以科技賦能專業，以合作驅動創新。這些戰略也正是361°多年以來“科技為本，品牌為先”品牌策略的體現。

而在體育大生意看來，這些運動產品中的科技屬性不僅體現出361°圍繞產品本身以及品牌在專業運動領域的長期深耕，同時也象征著專業和安全，這些舉措都將給消費者帶來更好的體驗。

此外，在當下競爭激烈的體育用品行業中，科技對內是運動品牌自我創新的驅動力，對外則是在一眾對手中脫穎而出的技術壁壘。經過多年來的發力，361°無疑正構建出一道道技術壁壘以及消費者們對于品牌的信心，并用科技屬性滿滿的產品體現出了品牌力的不斷提升。

發力自有賽事

搭建全鏈路生態

事實上，在品牌日當天，還有一場重要活動，那便是361°自主IP賽事——2025三號賽道10KM競速系列賽年度總決賽。

12月26日早，盡管冬日的早晨有些寒冷，但在天津體育學院的運動場上，數百名跑者還是在跑道上飛馳而過，讓現場的氛圍變得熱烈昂揚。到了下午，這些跑者們同樣來到了品牌日的活動現場，紛紛接過代表著榮譽的獎杯。

據了解，今年“三號賽道”的比賽賽制、獎勵實現雙重升級，既助力跑者實現自我突破，又彰顯了品牌多年來在專業跑步領域所積蓄的生態價值。實際上，近年來，361°正不斷投入資源，打造自有IP賽事。“三號賽道”便是其中的代表作，在國內跑步領域多年來持續普及的背景下，滿足了廣大跑步愛好者的多元需求。

在體育大生意看來，一方面，打造這些自有IP賽事能夠幫助361°的產品力與品牌力得到充足的釋放。另一方面，361°通過自有IP賽事獲取到用戶的直接反饋，從而后續在科技研發上改善，打造出的產品再經過自有IP賽事反哺，進行廣泛傳播。

譬如在“三號賽道”中不斷涌現了大批的精英跑者，該賽事為跑者們提供一個有專業產品支持和科學訓練指導的平臺，幫助更多草根跑者在比賽中沖擊最好成績。而精英跑者們又身穿以飛燃和飛飚系列為代表的361°專業競速跑鞋在各大馬拉松賽事上取得佳績，從而獲得了更多消費者對于361°產品的信賴以及認可。

最終，“賽事與產品”的關系轉變成良性循環，持續為361°塑造專業運動的品牌形象。隨著本次361°與天津體院、康綸航天的攜手，更是打造出了一個囊括院校科研共創、重磅科研新品、自主賽事不斷發展的全鏈路生態。

結語

2025年，是“十四五”規劃的收官之年，在這一周期，全民健身、競技體育、體教融合、體育產業等領域均取得顯著成就。如今，中國體育事業即將站上新的歷史起點，隨著“十五五”體育發展規劃的出臺，為我國體育事業的高質量發展描繪了宏偉藍圖，也為每一個熱愛體育的人帶來了熱切期盼。

回顧今年的產業大事件，從助力年初的亞冬會，到持續全年的各大賽事，再到年末的品牌日，361°一直都在踐行著健康中國、體育強國的國家戰略。在這個運動品牌向市場擴張的最佳契機，隨著全鏈路科技生態的逐漸成形，可以期待，361°將繼續與多方攜手，為中國體育事業的高質量發展注入新動能。

注：本文所用圖片來自361°