江南時評|高校羽絨服為何“火” 不止性價比，還有文化認同

高校羽絨服為何“火”不止性價比，還有文化認同

□ 楊爽 張姣姣

近日，多所高校定制羽絨服在全網持續熱銷。中國人民大學今年首次推出的“人大紅”配色羽絨服，開售數日多個尺碼便迅速告罄。與此同時，南京大學、南京航空航天大學、南京藝術學院等江蘇高校推出的羽絨“校服”，也在社交平臺上引發網友集體“求鏈接”。

一件印有校名、校徽的御寒冬衣，憑什么如此受歡迎？

相比動輒數千元、品牌溢價顯著的一線商業品牌，高校定制羽絨服往往憑借突出的“性價比”實現降維打擊。比如，人大超絨羽絨服，優惠后長款899元；南京大學羽絨馬甲定價298元；南京藝術學院短款、長款羽絨服分別定價499元與549元，這些價格明顯低于市場上充絨量相近的商業品牌產品。再如，哈工大羽絨服采用智能溫控技術與可呼吸面料，北電羽絨服的設計里蘊含蒙太奇美學細節，高校依托自身專業特色，將學術專長轉化為產品競爭力，這種“價格親民”“品質過硬”的雙重保障，精準擊中了年輕人既追求品質又注重性價比的消費訴求。

單憑性價比買單，還不足以支撐高校定制羽絨服持續走紅，“名校出品”帶來的信任光環，與當下年輕人“務實理性”的消費心理，共同構成了其吸引市場的堅實基礎，而情感價值與文化符號為市場再添“一把火”。與普通商業品牌不同，高校標識是一種特殊的文化IP，將其印在羽絨服上，猶如一張立體名片，將母校情懷、同窗情誼和青春記憶，物化為可觸可感的日常著裝。對在校生而言，它是增強集體歸屬感的“身份通行證”；對于已畢業的校友來說，它是承載青春記憶的“時光膠囊”；即便對于高校仰慕者，它也是一種精神歸屬的“情感代償”。正如艾媒咨詢首席分析師張毅所言，高校羽絨服的熱銷源于其承載的情感價值。

高校定制羽絨服并非首次“出圈”，名人效應早就掀起過一波波流行風潮，讓人們從一件衣物感受到一所學校的歷史文化。此前，中央戲劇學院、北京電影學院等院校的羽絨服就曾引發關注。演員胡先煦在錄制綜藝節目《花兒與少年》時身穿中戲羽絨服，帶動不少學生穿上同款，戲稱自己是“中戲復制人”。去年底，小米集團創始人雷軍發視頻點贊的“武漢大學”羽絨服一度斷貨，其社交賬號評論區更成為網友的“許愿池”，“求補貨”之聲不絕于耳。作為“偶像周邊”，這類“明星校服”被貼上網紅標簽，面向的粉絲群體龐大，賣斷貨自然成了常態。

高校定制羽絨服的暢銷，也從側面印證高校在盤活文化存量資產方面正進入新階段。過去，高校文創品開發多局限于“校園圍墻”之內，產品常被視為“禮物”或“紀念品”，而今這些羽絨服不再停留于簡單符號化層面，而是通過不斷優化設計與功能，以更接地氣的文化創意走進大眾日常生活。它們不僅溫暖了身體，更以其獨特的文化勢能，將無形的情感認同轉化為有形的市場價值與社會影響力。一枚枚“行走的校徽”，不僅是冬日街頭巷尾體現身份的同盟暗號，也是高校文化軟實力向生活領域靈動延伸的最好證明。