魏建軍署名文章登上《人民日報》評論版，詮釋“文化引擎”理念

編者按：

當前，我國汽車產業正處于從汽車大國向汽車強國轉變的關鍵時期。在這一進程中，長城汽車等民族汽車企業不斷創新與實踐，走出一條具有鮮明特色的發展路徑，為汽車強國建設貢獻自己的力量。

今日，長城汽車董事長魏建軍在《人民日報》評論版發表署名文章——《用“文化引擎”驅動汽車產業發展》，闡釋了為什么要重視中華優秀傳統文化，及他對企業的高質量發展為什么要和中華優秀傳統文化相結合的認識與理解。

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神秘的敦煌色彩成為街頭流動的風景，千年工程的智慧啟迪今天的技術研發，古人的哲思融入現代企業管理……當中華優秀傳統文化與汽車產業相遇，傳統文化以新的載體走進當下，汽車產業發展有了更深厚的底蘊、更堅實的支撐。

中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂，是力量源泉，也是創新寶藏。汽車強國建設，既需要技術等“硬件”強健，也需要帶有本土特色的文化等“軟件”繁盛。我們自身的汽車文化不同于海外汽車文化，關鍵就在于其根植于中華優秀傳統文化的土壤。習近平總書記提出的“兩個結合”為我們繼承和弘揚中華優秀傳統文化、打造中國汽車文化指明了方向，中國汽車企業在這大潮中既大有可為，也必須主動作為。

做好繼承和弘揚，一個重要方面就是將文化“轉譯”為可以具體感知、深度體驗的符號。長城汽車深入發掘文化的力量，致力于將中華優秀傳統文化注入品牌內涵，打造讓國人自豪的民族品牌。受都江堰工程啟發，創造性地把水的分流智慧運用于車的能量分流，推出的Hi4技術獲得中國汽車工程學會“科學技術獎特等獎”；從敦煌壁畫中獲取靈感，創新推出“敦煌綠”“敦煌紫”等車漆色彩，廣受年輕用戶歡迎……賦予厚重深邃的傳統文化以現代新潮的“打開方式”，就能在激活傳統文化資源的同時，更好激發企業發展的文化內驅力。

獨特的文化標識往往能引發消費者的共鳴共情。這就能解釋，為什么近些年顧客對“新中式”服裝的購買熱情高漲，為什么“非遺+旅游”能夠成為新時尚、持續激發文旅市場新活力。魏牌全新高山車型以“高山流水”為靈感源泉，巧妙將東方審美與現代科技元素相結合，給消費者留下深刻印象。當越來越多中國車企扎根傳統文化土壤，將文化融入設計、生產、銷售等全流程，就能以更多更具文化價值的產品優化產業生態、提升產業內涵。

文化之力，不僅體現在“塑形”，更彰顯于“鑄魂”。歷經千淘萬漉，中華優秀傳統文化不只是技藝、智慧的寶庫，更提供了價值的坐標、前進的航標。我國汽車產銷總量已連續16年穩居全球第一，2025年前11個月產銷量均超3100萬輛，其中中國品牌乘用車占有率達69.6%。正因為有誠信經營、義利兼顧、銳意創新等傳統文化精粹的浸潤和護航，中國汽車工業從規模擴張到價值躍升的轉型之路才能穩當順暢。長城汽車將始終秉持“造好車”的初心，堅持長期主義，傳承“堅強守護”的可靠品質、葆有“聯通萬里”的開放胸懷，在向新而行的路途中穩扎穩打。

講好中華文化的故事、創新的故事、發展的故事，汽車是很好的媒介和載體。長城汽車致力于打造研、產、供、銷、服全面出海的“生態出海”模式。在海外，融合中國傳統美學的產品受到當地消費者點贊，綠色、可持續的生態造車理念贏得認同……這種以尊重為前提、以共贏為目標的“走出去”模式，讓中華優秀傳統文化以一種更易被接受、更具感染力的方式，實現高效傳播與深度融入。中華優秀傳統文化傳播越來越深入人心，中國汽車品牌的認同度、美譽度不斷提升，這是一個彼此交織、雙向互促的過程。

“十五五”時期，中國汽車產業將迎來從汽車大國邁向汽車強國的戰略機遇期。對車企來說，科技是品牌的底氣，文化是品牌的靈魂，必須兩手抓、兩手硬。新的奮進路上，長城汽車將一以貫之繼承和弘揚中華優秀傳統文化，聚力打造帶有本土特色的汽車文化，不斷擦亮民族品牌，更好服務全球用戶，努力為文化交流交往交融、建設汽車強國作出更大貢獻。