重新看懂吉利汽車(chē)

李書(shū)福悄悄把萬(wàn)億公司基座建好，還給了吉利汽車(chē)中長(zhǎng)期一個(gè)確定性。

這是一筆最好的“買(mǎi)賣(mài)”，更是一筆超級(jí)劃算的投資！

謀定而后動(dòng)，知止而有得。這是古人留給我們的智慧。

如今中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的大方向是反非理性競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)虛假營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)戰(zhàn)——從價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)汽車(chē)安全問(wèn)題儼然成為全社會(huì)關(guān)切——真實(shí)世界遠(yuǎn)比標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試更加復(fù)雜正被人們重視，撥亂反正之風(fēng)勢(shì)起。

2026年汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將隨著刺激政策退潮重回成熟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)——技術(shù)、安全、品質(zhì)、可靠、服務(wù)等行業(yè)底座，仍是消費(fèi)者的核心關(guān)切。

01

當(dāng)李書(shū)福時(shí)隔許久，再度出現(xiàn)在吉利重量級(jí)發(fā)布會(huì)舞臺(tái)中央。

他左右踱步，思索些許，隨后無(wú)稿自由分享他剛從瑞典返回，對(duì)汽車(chē)與安全的新理解和想法。

在《汽車(chē)K線》看來(lái)，這背后傳遞了吉利汽車(chē)進(jìn)入全新發(fā)展階段的重要信號(hào)，也是李書(shū)福在為回歸“一個(gè)吉利”尋根定調(diào)——認(rèn)準(zhǔn)的事情（安全）堅(jiān)定地干下去，只有你相信才有可能。換個(gè)角度講，這是為吉利未來(lái)發(fā)展的確定性，又增加了一層保險(xiǎn)。

李書(shū)福這一堅(jiān)持，就是30年，雖然期間經(jīng)歷不同環(huán)境形勢(shì)（順道拿下全球最安全汽車(chē)品牌）。

“很多車(chē)企追求的五星標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)吉利和沃爾沃其實(shí)只是安全的起點(diǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)世界是不斷變化的。”

02

有些品牌企業(yè)造車(chē)熱衷參數(shù)和特定條件，抱有幸存者偏差，可吉利的期望是，讓人們盡可能遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)世界的危險(xiǎn)，或最大程度保障交通參與者安全（至少能減少受傷害程度）。

12月12日，中國(guó)杭州灣，吉利首輪投資20億打造的全球全域安全中心，首次正式對(duì)外全面開(kāi)放。

即便過(guò)去10年間，筆者時(shí)常到訪吉利杭州灣研發(fā)中心和制造基地，但這一座只為安全拔地而起的巨大建筑，突然呈現(xiàn)眼前，還是讓人感到非常震撼。

不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層。

全球汽車(chē)領(lǐng)域，汽車(chē)的最高層級(jí)非安全莫屬，而不是顏值和花里胡哨短時(shí)間蒙蔽雙眼的東西。人的生命有且只有一次。

這一點(diǎn)吉利從上到下，認(rèn)知非常清晰且形成高度共識(shí)。

03

就像李書(shū)福說(shuō)的“志同道合”的人，才能在一起共事做有價(jià)值的事情。

那些理念不同的、為了賺快錢(qián)的，離開(kāi)了這里，很可能造成災(zāi)難性后果。

事實(shí)，也確是如此！

吉利汽車(chē)集團(tuán)CEO淦家閱表示，近11年吉利累計(jì)研發(fā)投入超2500億，在安全方面持續(xù)深耕（投入占比超總投入五分之一）。“每款吉利車(chē)型在上市前的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，都要開(kāi)展超過(guò)1.2萬(wàn)次安全仿真分析！”

在吉利全球全域安全中心，有非常多中國(guó)汽車(chē)安全的“第一”。當(dāng)晚，筆者還見(jiàn)證了五項(xiàng)汽車(chē)安全領(lǐng)域的世界吉尼斯紀(jì)錄。

就在這個(gè)全球建筑面積最大、驗(yàn)證能力最全的綜合型安全試驗(yàn)室問(wèn)世前后，吉利汽車(chē)連續(xù)11個(gè)交易日?qǐng)?zhí)行其回購(gòu)股票計(jì)劃，并完成吉利汽車(chē)與極氪合并。“護(hù)城河”更深，給了吉利后續(xù)戰(zhàn)略動(dòng)作足夠的底氣。

04

仿佛一切都在計(jì)劃之中。

若將每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，吉利的戰(zhàn)略意圖也逐漸浮現(xiàn)出來(lái)——萬(wàn)億級(jí)世界汽車(chē)科技公司從此地起航。

縱觀全球，也僅有特斯拉和豐田汽車(chē)市值能達(dá)到或超過(guò)2萬(wàn)億量級(jí)。雖然兩者路數(shù)不同，各有側(cè)重，但其共同點(diǎn)是海外汽車(chē)銷(xiāo)量占比都超過(guò)50%。

因此，對(duì)吉利汽車(chē)而言，接下來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)也就不言而喻。

《汽車(chē)K線》認(rèn)為，這里會(huì)成為中國(guó)汽車(chē)新地標(biāo)和全球汽車(chē)安全新高地，某種程度上講，這個(gè)“全球全域”安全中心，更是吉利汽車(chē)為世界而造——從極寒到酷暑，從低海拔到高海拔，從主被動(dòng)安全到數(shù)據(jù)安全……

05

在港通天下的寧波杭州灣，以安全為錨，吉利出海這艘巨輪，才能真正駛向遠(yuǎn)洋。

李書(shū)福早年說(shuō)過(guò)一句話，讓中國(guó)汽車(chē)跑遍世界，而不是讓全世界的汽車(chē)跑遍全中國(guó)。

那個(gè)時(shí)候，外資品牌牢牢占據(jù)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)絕對(duì)份額和主導(dǎo)權(quán)；如今中國(guó)汽車(chē)雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，但要真正做到跑遍全世界，還有很長(zhǎng)的路要走。

《汽車(chē)K線》最近連續(xù)兩次在吉利汽車(chē)（0175.HK）業(yè)績(jī)溝通會(huì)上的相同感受是，讓吉利走向世界成為主旋律。

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2025年吉利汽車(chē)集團(tuán)出口銷(xiāo)量有望與2024年持平，但吉利高層對(duì)于2026年海外銷(xiāo)量增長(zhǎng)預(yù)期是50%～80%，約60萬(wàn)-75萬(wàn)輛。

除了密集的調(diào)兵遣將，梳理最近五年吉利汽車(chē)海外布局不難發(fā)現(xiàn)，與單純出口產(chǎn)品不同，吉利的海外戰(zhàn)略更多是以合作和友好的姿態(tài)，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和相關(guān)方實(shí)現(xiàn)共贏。

在南美地區(qū)與雷諾集團(tuán)合作，在東南亞地區(qū)與寶騰汽車(chē)合資，在歐洲地區(qū)與沃爾沃、奔馳和路特斯等本土企業(yè)有資本合作，即便是在中東、非洲和大洋洲，吉利也已經(jīng)有渠道深入。

所以面對(duì)各個(gè)國(guó)家地域的地理環(huán)境和條件不同，吉利這座全球全域安全中心的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，顯而易見(jiàn)。

07

吉利的安全觀和格局維度已經(jīng)上升到了更高的層級(jí)。

所以未來(lái)不論核心經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，還是在資本市場(chǎng)的估值，都將會(huì)受益于吉利的安全基座足夠扎實(shí)。引人注意的是，淦家閱表示，這座全新的安全中心，未來(lái)將對(duì)全行業(yè)開(kāi)放。

青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。全球汽車(chē)安全領(lǐng)域，沃爾沃是老師傅，也是全球汽車(chē)安全標(biāo)桿。但吉利如今能夠站在巨人肩膀上，做得更好！

過(guò)去幾十年，沃爾沃積累了超過(guò)5萬(wàn)件發(fā)生在全球的汽車(chē)安全事故，而吉利也收集了超過(guò)2萬(wàn)件汽車(chē)安全事故的數(shù)據(jù)案例。這些真實(shí)發(fā)生的事故案例研究，都是其他企業(yè)無(wú)法復(fù)刻的。

現(xiàn)在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)已經(jīng)具備天時(shí)、地利，人和也將因安全、以人為本，水到渠成。

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在新能源和智能化飛速發(fā)展的今天，當(dāng)所有車(chē)企都在炫技式營(yíng)銷(xiāo)和鼓吹智能科技，用參數(shù)和理想狀態(tài)蒙蔽消費(fèi)者賺取“快”錢(qián)時(shí)，吉利還在強(qiáng)調(diào)這些看不到卻非常重要的“慢”安全。

當(dāng)其他企業(yè)都在卷入流量戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，吉利發(fā)動(dòng)的卻是一場(chǎng)明牌的良心仗！這是汽車(chē)企業(yè)最可貴和不能丟的品質(zhì)！

正如筆者今年跟他人閑聊，不少人的汽車(chē)消費(fèi)觀又發(fā)生了改變。

他們現(xiàn)在看到一輛汽車(chē)，第一個(gè)想法不是這車(chē)顏值，而是靠譜……