黑龍江牡丹江：冰雪季火爆“出圈” 雪城童話寫給世界的冬日詩行

歲暮隆冬，黑龍江省牡丹江市全域銀裝素裹，皚皚白雪鋪展山河、裹覆林海，勾勒出一幅壯闊靈動的北國冰雪畫卷。踏訪林海雪原間的百年橫道河子鎮，于鏡泊湖畔體悟傳承千年的漁獵古韻，走進享譽中外的童話雪鄉邂逅極致雪韻……這個冰雪季，牡丹江深挖得天獨厚的冰雪資源稟賦，匠心打造差異化、特色化、品牌化的冰雪文旅體驗，邀四海游客共赴這場北國之約，沉浸式感受“雪城”冰雪的磅礴魅力與獨特風情。

童話雪鄉 牡丹江文旅攝影協會供圖

今年冰雪季，牡丹江市以全域全季旅游為方向，錨定“中國一號冰雪旅游線路”目的地城市定位，以“冰雪耀龍江·雪城牡丹江”為主題，強化鏡泊湖、雪鄉、橫道河子三大龍頭景區帶動作用，加強文旅特色資源系統整合，深化景城聯動、景區聯動，全面實施“十大提升行動”，持續增強“鏡泊勝景·林海雪原”品牌影響力，為高質量發展注入新動能、新活力。

“今冬牡丹江市全面實施‘煥新牡丹江’旅游產品升級行動，于11月啟動了全市冬季冰雪旅游‘百日行動’，堅持全市‘一盤棋’謀劃，加強文旅特色資源系統整合，市場化開發旅游產品，著力構建層次豐富、特色鮮明的冰雪旅游產品體系，全力打造全國文化旅游名城和冰雪旅游高地。”牡丹江市文體廣電和旅游局局長鄂艷娟說。

鏡泊湖冰瀑震撼跳水 牡丹江文旅攝影協會供圖

“15分鐘冰雪休閑圈”：城區即景區 轉角遇冰雪

近日，旅游網絡平臺“飛豬”發布的《2026元旦假期出游風向標》顯示，黑龍江線路游商品預定量同比去年增長超260%，在“最熱門城市”排行榜中，牡丹江市位列全省第二。

激情相約、冰雪飛揚。寒冬時節，雪城牡丹江熠熠生輝，這個冬天冰雪旅游正火爆“出圈”，全國各地的游客奔赴而來，共享冰雪饕餮盛宴。

牡丹江素有“林海雪原中的秀色江南，白山黑水間的魚米之鄉”美譽，同時享有中國優秀旅游城市、中國十佳冰雪旅游城市、中國十大特色休閑城市三重桂冠。全市擁有A級景區56個、滑雪場11個，鏡泊湖、中國雪鄉、中東鐵路、百年口岸、東北虎林園等資源，均具備獨特性和壟斷性。

如何發揮資源優勢，讓“冷”資源“熱”起來，讓冰雪經濟煥發出新活力？這個冰雪季，牡丹江找到了破題之道：立足“核心景區做標桿、市區場景做活力、縣域特色做差異”，實現“一域一主題、一縣一爆款”，打造具有“牡丹江印記”的冰雪體驗。

牡丹江第25屆雪堡樂園效果圖 牡丹江市文體廣電和旅游局供圖

牡丹江市第25屆雪堡樂園坐落于江濱公園內的江心島，今冬雪堡以“夢幻雪堡·歡樂王國”為主題，打造光影秀、打卡景觀、萌寵樂園等科技互動冰雪設施，突出短視頻傳播與沉浸式體驗。園區設計雪堡大門燈光秀、花開富貴互動感應裝置、雪火山噴發投影三大科技亮點，搭配“白天賞雪景、夜間看光影”的雙時段體驗，讓游客沉浸式感受冰雪樂趣。

牡丹江站北廣場主題大雪人吸引眾多市民和游客前來拍照打卡，這座由愛民區精心打造的“冬日地標”，讓市民和游客走出車站的第一刻，便能感受到獨特冰雪魅力；陽明區在“臨江印象”農文旅融合產業示范園景區內打造的“七彩臨江冰雪小鎮”，匠心打造冰悟空、雪人陣等特色景觀，搭配雪滑梯、冰爬犁等經典游樂項目，進一步豐富旅游體驗場景。東安區、西安區也將陸續推出網紅雪人、城市打卡、冰雪小鎮景觀，拓展市區冰雪體驗功能，為市民和游客獻上豐富的冰雪盛宴，促進游客留城消費。

牡丹江站北廣場大雪人憨萌吸睛 王金成攝

“城區變景區、轉角遇冰雪”，在市區“有冰雪可玩”。今冬，牡丹江著力填補“市區無玩點”空白，推動主城區成為冰雪體驗“第二現場”，在延續夢幻雪堡樂園傳統優勢項目基礎上，聯動四城區打造“15分鐘冰雪休閑圈”，讓游客抵達即驚喜、出門即體驗。

牡丹江引導六縣市立足資源稟賦、深挖本土特色，形成差異化產品布局，積極打造多元化冰雪體驗項目，與核心景區形成互補。寧安推出小朱家“冰村”與玄武湖冰雪樂園，綏芬河推出冰雪歡樂匯和綏心谷冬日樂園，穆棱推出盛悅冰雪嘉年華與孤榆樹雪上樂園等，共同構建全市冰雪旅游產品新版圖。

“看景”變“品景”：龍頭景區煥新 可觀更可暢游

銀裝素裹的林海間，百福長廊暖意流淌，民俗展演熱鬧非凡，智慧服務便捷高效……自11月17日開園，雪鄉景區入園人數已達35萬余人次。今冬，雪鄉景區以基礎設施提檔、服務品質升級、業態供給創新的全方位煥新，迎接八方來客。特別是日前正式開園迎客的雪鄉棒槌山童話森林園區，作為雪鄉冬季旅游升級的重磅項目，為雪鄉文旅版圖增添了全新亮色。

林海雪原 牡丹江文旅攝影協會供圖

冬日的鏡泊湖，雪是溫柔的、冰是澄澈的，每一處景致都在訴說著冬日的詩意。今冬，鏡泊湖積極響應省、市冰雪旅游“百日行動”部署，以“自然奇觀+歷史文化+暖心體驗”為核心，深度挖掘千年冬捕等文化底蘊，打造“千年大冬捕”“冰雪娛樂項目”“冰雪賽事活動”等冰雪主題項目，不僅呈現冰瀑、霧凇等自然奇觀，更推出實景演繹、冰瀑跳水等特色表演，打造多元冰雪盛宴。

橫道河子鎮聚焦“俄式風情冰雪小鎮”特色，持續豐富旅拍、民宿、冰雪娛樂等業態，日均接待游客超2000人次。馴鹿部落作為今冬“上新”的重頭戲，讓溫順馴鹿告別“只可遠觀”，游客可親手投喂、合影留念，搭配藍調篝火夜景旅拍等項目，構建“萌寵互動+玩雪體驗+餐飲配套”微型產業鏈，吸引游客從“玩一處”轉向“逛一片”。

海林市橫道河子東北虎林園掠影 牡丹江市文旅攝影協會供圖

鏡泊湖、雪鄉、橫道河子是牡丹江的明星景區。今冬冰雪旅游季，牡丹江市全面推動冰雪旅游體驗煥新，圍繞“核心景區提質、城市空間賦能、縣域特色互補”三大方向，推動冰雪產品全域升級，以“文化賦能+場景重構”打造不可復制的旅游目的地，在打造沉浸式冰雪新體驗的同時，依托特色活動讓游客從“看到”到“玩到”。

牡丹江聚焦客源市場需求導向，深度融入“哈亞雪牡”旅游廊道，有效串聯夢幻雪堡、威虎山雪村、中興村、珍稀動物園、牡丹峰滑雪場、綏芬河國門等優質資源，做強“牡雪鏡”“牡雪橫”“橫牡綏”跨區域新興線路。持續優化提升“冰瀑漁獵、雪城勝景”“百年老鎮、林海雪原”“夢幻雪鄉、極致雪韻”“追尋記憶、紅色研學”等八條經典主題線路，全面提升游客體驗與市場競爭力。

“跟著冰雪賽事去旅行”：釋放冰雪運動魅力 全城熱“雪”“沸騰”

牡丹江深耕“賽事經濟”，積極培育“跟著賽事去旅行”品牌項目。為充分釋放冰雪活力，策劃舉辦了“牡丹江冰雪運動超級聯賽”，以“林海雪原穿越賽”為引擎，構建起“1+N”賽事體系，將鏡泊湖冰跑挑戰賽、綏芬河冰上籃球邀請賽、東寧冬泳公開賽、西安區雪地足球賽等13項具有雪城特色的賽事，首批納入省級賽事目錄。作為核心賽事，“林海雪原穿越賽”落地于海林市橫道河子鎮林海雪原風景區，吸引了眾多雪地越野愛好者參與。

中國（東寧）—俄羅斯（符拉迪沃斯托克）冬泳互訪公開賽比賽現場

“冰超”·2025第七屆中國（東寧）—俄羅斯（符拉迪沃斯托克）冬泳互訪公開賽，在中國東北邊城東寧市的冬泳基地舉辦。來自中國14個省（區、市）以及俄羅斯的約200名冬泳健兒齊聚冰河、展開角逐，共同演繹了一場毅力與熱情交融的冰雪盛會。這場冬泳賽事，不僅強化了中俄民間體育文化交流，也為邊境地區探索“冰雪+”發展路徑、激活區域經濟注入了活力。

鏡泊湖冰雪資源優勢明顯，特別是“百里冰湖”，為冬季舉辦各類冰雪體育運動提供了優質條件。近幾年，這里先后舉辦了全國青少年戶外體育活動營地冬令營、全國青少年“未來之星”冬季陽光體育大會等活動。今冬，鏡泊湖承辦的冬泳挑戰賽、冰跑挑戰賽，讓選手們在“冰面如鏡、霧凇靈秀”的世界級冬景中競技，打造出劈波斬浪、移步換景的特色參賽體驗。

“冰超”牡丹江冰球邀請賽精彩瞬間 牡丹江市文體廣電和旅游局供圖

與此同時，全市還廣泛開展速度滑冰、打雪球等群眾性冰雪運動，共同營造全域參與、全城熱“雪”的濃厚氛圍。

此外，牡丹江市還積極推動冰雪旅游與文化、教育、農業、康養等多業態深度融合。通過重點培育冰雪研學游業態，以“我的冬天在牡丹江”為主題，開發冰雪生態、非遺傳承、紅色記憶、跨境商貿、歷史文化、現代工業等六大主題冬季研學課程，構建起全域化、主題化研學產品矩陣。

這個冬天，雪城牡丹江的“冷資源”迸發出經濟“熱活力”，冰雪的魅力正吸引世界各地的游客紛至沓來，共赴冰雪盛宴、共賞冰雪美景。（文/張樹永 鮑盈含 王子怡）