北京2025年12月28日-- 2025年12月27日,F(xiàn)ILA北京環(huán)球影城樂(lè)園店在北京環(huán)球度假區(qū)(北京市通州區(qū)環(huán)球大道1號(hào)院5號(hào)樓一層RD-14 FILA商鋪)正式亮相,以獨(dú)特的趣味互動(dòng)空間,為親子家庭帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。恰逢馬年將至,門(mén)店以運(yùn)動(dòng)美學(xué)融入沉浸式童趣體驗(yàn),邀請(qǐng)小朋友與大朋友一同踏入奇妙抓馬旅程,開(kāi)啟新一年充滿活力的歡樂(lè)篇章。
作為高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兒童品牌,F(xiàn)ILA KIDS全新零售形象——樂(lè)園店在延續(xù)其意式經(jīng)典高級(jí)質(zhì)感的同時(shí),圍繞"運(yùn)動(dòng)時(shí)尚主題樂(lè)園化"這一概念,對(duì)兒童零售空間進(jìn)行了創(chuàng)新詮釋。首家店落位北京環(huán)球影城,不僅借勢(shì)環(huán)球影城商圈穩(wěn)定龐大的客流與其娛樂(lè)屬性,更是品牌"ONE FILA"戰(zhàn)略下零售升級(jí)的關(guān)鍵里程碑,作為"以客群定義店型"的ONE FILA綜合店,該店形成了以兒童為核心,從"一個(gè)人"到"一家人",從"一家人"到"一群人"的多場(chǎng)景矩陣,打造一個(gè)全新的可互動(dòng)、可沉浸、可分享的商業(yè)空間,品牌多品類產(chǎn)品矩陣得以在此集中呈現(xiàn)。
FILA北京環(huán)球影城樂(lè)園店外立面以可愛(ài)圓潤(rùn)的面包塊為主要基調(diào),米白色墻面簡(jiǎn)約而柔和,如云朵一般將空間輕輕包裹。整個(gè)門(mén)店的設(shè)計(jì)靈感源于巨型抓娃娃機(jī),立面頂部正中央設(shè)有品牌IP形象Wonnie熊的巨型玩偶頭像裝置,以憨態(tài)可掬的形象熱情迎接每一位到來(lái)的大朋友小朋友們,正是在這樣樂(lè)園化的空間中,品牌"活力玩趣"的理念得以被具體生動(dòng)地呈現(xiàn)。
FILA環(huán)球影城樂(lè)園店開(kāi)業(yè)儀式
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步入店內(nèi),圍繞Wonnie主題展開(kāi)的空間設(shè)計(jì)便映入眼簾,店內(nèi)設(shè)置了幸運(yùn)抓娃娃機(jī)、時(shí)髦抓馬拍照機(jī)等多個(gè)體驗(yàn)點(diǎn),以及專為家庭設(shè)計(jì)的舒適休息區(qū),它們共同構(gòu)成了一個(gè)完整的體驗(yàn)閉環(huán)。這不僅是一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所,更是一個(gè)讓家庭成員可以放松、互動(dòng)和創(chuàng)造的 "能量補(bǔ)給站"與"快樂(lè)延續(xù)站",讓所有游客盡情享受靈動(dòng)且溫暖的陪伴時(shí)光。
FILA環(huán)球影城樂(lè)園店內(nèi)部空間
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與此同時(shí),F(xiàn)ILA北京環(huán)球影城樂(lè)園店店也標(biāo)志著FILA KIDS品牌IP化進(jìn)入新階段。品牌IP Wonnie及其好友成員首次以完整形象亮相,通過(guò)一組性格鮮明、各具特色的卡通角色——如憨厚呆萌的Wonnie、優(yōu)雅自信的Jennie等,建立起更具象、鮮活的情感連接。
Wonnie與它的伙伴們
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這些角色如同現(xiàn)實(shí)中的孩子,動(dòng)靜皆宜,豐富多元。FILA KIDS借此不僅傳遞產(chǎn)品理念,更通過(guò)有溫度的角色故事,為兒童提供陪伴成長(zhǎng)的精神符號(hào),賦予品牌更深厚的情感與敘事內(nèi)涵。
和Wonnie的伙伴們溫馨互動(dòng)
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FILA KIDS持續(xù)以沉浸式零售體驗(yàn)為核心,將門(mén)店從單一的銷(xiāo)售空間升級(jí)為融合內(nèi)容與互動(dòng)的品牌體驗(yàn)空間,以多元化的形式滿足不同家庭的需求。童趣藝術(shù)的美術(shù)館店以"藝術(shù)陪伴成長(zhǎng)"為理念,通過(guò)藝術(shù)裝置與開(kāi)放式互動(dòng)區(qū),為消費(fèi)者提供藝術(shù)化零售體驗(yàn),讓購(gòu)物成為發(fā)現(xiàn)美,創(chuàng)造美的旅程。
鉆石網(wǎng)球店則深耕青少年網(wǎng)球?qū)I(yè)領(lǐng)域,與Gen Alpha世代深度對(duì)話。使用木質(zhì)積木元素與網(wǎng)球球場(chǎng)場(chǎng)景化設(shè)計(jì),巧妙外化了FILA KIDS品牌的運(yùn)動(dòng)基因與美學(xué)質(zhì)感,還榮獲美國(guó)MUSE商業(yè)空間設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。
FILA KIDS美術(shù)館店(青島萬(wàn)象城)與FILA KIDS鉆石網(wǎng)球店(鄭東萬(wàn)象)
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此次開(kāi)業(yè)樂(lè)園店是FILA KIDS在2025年繼鉆石網(wǎng)球店和美術(shù)館店后,推出的第三個(gè)全新零售空間形象,更是將品牌原創(chuàng)IP Wonnie與主題樂(lè)園場(chǎng)景深度融合,在空間敘事與場(chǎng)景體驗(yàn)上再一次實(shí)現(xiàn)突破。
在這一空間中,F(xiàn)ILA環(huán)球影城樂(lè)園店將兒童的"運(yùn)動(dòng)玩趣"基因轉(zhuǎn)化為空間能量場(chǎng),在細(xì)節(jié)中傳遞FILA KIDS對(duì)孩子與家庭的溫暖守護(hù)。值得關(guān)注的是,2025年12月31號(hào),F(xiàn)ILA KIDS全新迪士尼小鎮(zhèn)樂(lè)園店也將盛大開(kāi)業(yè),F(xiàn)ILA KIDS期待在更多線下空間與萬(wàn)千家庭溫暖相遇,在即將到來(lái)的馬年里陪伴孩子們的每一次成長(zhǎng),共同見(jiàn)證孩子們的閃光時(shí)刻。
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