1萬(wàn)多一件的鄂爾多斯，開始搶Max，Mara的生意

“羊絨界變天，Max Mara不香了？”——后臺(tái)私信炸了。一句話，國(guó)產(chǎn)鄂爾多斯把意大利老錢風(fēng)按在地上摩擦。

還記得那件1.2萬(wàn)的巧克力色大衣吧？辛芷蕾上身不到24小時(shí)，線上斷貨。評(píng)論區(qū)全是“我媽終于不用再海淘Max Mara”。尷尬的是，Max Mara同款在國(guó)內(nèi)定價(jià)是歐洲兩倍，官網(wǎng)還在賣“四季也能穿”的春秋薄款，鄂爾多斯直接甩出零下十五度實(shí)測(cè)報(bào)告，評(píng)論區(qū)瞬間翻車：“花兩倍錢買個(gè)標(biāo)？我看起來(lái)像冤種？”

多品牌戰(zhàn)略是神來(lái)之筆。1436走奢侈品路線，一件大衣敢標(biāo)五位數(shù)，卻敢在吊牌上寫明“內(nèi)蒙古阿爾巴斯白絨，一噸原絨只能做60件”；ERDOS把秀場(chǎng)搬進(jìn)寫字樓，地鐵口就能看到劉雯同款的“通勤戰(zhàn)袍”；BLUE ERDOS更狠，2999的短款?yuàn)A克配牛仔褲就能出門，小紅書博主集體上車，點(diǎn)贊量直接干到10萬(wàn)+。

Max Mara的反擊挺努力的：七夕限定粉色大衣、快閃店開到成都太古里，但點(diǎn)開小紅書，“顏色顯黑”“版型壓個(gè)子”刷屏。消費(fèi)者不傻，之禾直接挖走M(jìn)ax Mara國(guó)內(nèi)代工廠，同樣101版型，價(jià)格砍半，評(píng)論區(qū)高贊：“省下的兩萬(wàn)夠去北海道滑雪穿國(guó)產(chǎn)大衣拍照。”

數(shù)據(jù)更扎心。鄂爾多斯服裝板塊2024年?duì)I收破40億，毛利率58.54%，雙十一天貓服飾榜前20里唯一羊絨品牌。Max Mara？悄悄把副線Max&Co.打折到3折，直播間人數(shù)還沒隔壁鄂爾多斯童裝線多。

別忘了，內(nèi)蒙古的白絨占全球三分之一，鄂爾多斯連羊都自己養(yǎng)。Max Mara還在糾結(jié)“品牌故事”，國(guó)產(chǎn)已經(jīng)把“從羊到衫”的紀(jì)錄片拍成vlog，配著草原落日BGM，播放量過百萬(wàn)。

最后一擊來(lái)自LVMH總裁阿爾諾——被拍到在SKP買下鄂爾多斯1436大衣。網(wǎng)友辣評(píng)：“老錢本人認(rèn)證，比任何代言都好使。”

奢侈品鄙視鏈正在改寫：以前是“穿Max Mara才是都市精英”，現(xiàn)在是“穿鄂爾多斯還能省出一張機(jī)票錢”。至于Max Mara？留給還在迷信“意大利制造”的那批人吧。