滑雪裝備內(nèi)卷，從國(guó)家隊(duì)開始了？

12月21日，崇禮云頂滑雪公園，國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯崇禮站落幕。中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)表現(xiàn)出色，一舉包攬了女子、男子及混合團(tuán)體項(xiàng)目的三金三銀一銅。

這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被稱為“人類競(jìng)技天花板”。選手從高臺(tái)加速，時(shí)速超過60公里起跳，在零下十幾度的寒風(fēng)中完成最多五周的空翻轉(zhuǎn)體，再穩(wěn)穩(wěn)落在著陸坡上。整個(gè)過程是對(duì)人體控制力的極限挑戰(zhàn)。

這種挑戰(zhàn)，也為裝備劃定了最高的性能門線。服裝必須在提供全面保護(hù)的同時(shí)，像第二層皮膚一樣貼合。任何一點(diǎn)多余的束縛或功能上的不足，在空中那關(guān)鍵的幾秒鐘里，都可能被無限放大，成為影響成績(jī)甚至安全的因素。

賽事期間，F(xiàn)ILA正式發(fā)布了為中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)打造的全新比賽服。這套搭載“FILA 4810凌峰科技”的3.0版本戰(zhàn)袍，將是隊(duì)伍征戰(zhàn)2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)（下稱“米蘭冬奧會(huì)”）的裝備。

FILA選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，正值中國(guó)冰雪市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。北京冬奧會(huì)成功舉辦后，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模空前擴(kuò)大。國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年4月，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3.13億人；《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》則指出，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。然而，冬奧帶來的“打卡熱”正在退潮，市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)更理性的階段：從“體驗(yàn)一次”，轉(zhuǎn)向“認(rèn)真去玩”。

一個(gè)注重性能、鉆研技術(shù)的“專業(yè)型消費(fèi)者”群體正在壯大。他們的出現(xiàn)向所有品牌提出了新的問題，當(dāng)市場(chǎng)開始追求真正的專業(yè)，你憑什么能行？

FILA與中國(guó)頂尖國(guó)家隊(duì)長(zhǎng)達(dá)十一年的合作與共同研發(fā)，成了一個(gè)值得觀察的樣本。它引出了一個(gè)更本質(zhì)的討論，在專業(yè)化浪潮下，品牌與頂級(jí)運(yùn)動(dòng)力量之間，應(yīng)該建立怎樣的關(guān)系，才能相互成就，并建立起持久的競(jìng)爭(zhēng)壁壘？

一件比賽服里的“答案”

對(duì)于任何想在專業(yè)滑雪領(lǐng)域立足的品牌來說，自由式滑雪空中技巧都是繞不開的“終極考場(chǎng)”。它的要求是多維度且苛刻的——起跳瞬間的高速?zèng)_擊、騰空時(shí)面料的拉伸回彈、低溫強(qiáng)風(fēng)下的核心保溫、落地時(shí)的穩(wěn)定支撐……缺一不可。

這意味著，比賽服的研發(fā)面臨一個(gè)核心矛盾，它必須既是“堅(jiān)固的盾牌”，又是“靈活的翅膀”。能在這里拿出可靠方案，本身就是對(duì)品牌綜合技術(shù)實(shí)力最硬的證明。

FILA這次的解題思路，體現(xiàn)了當(dāng)前專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)的一個(gè)前沿方向，告別“一種材料包打天下”，轉(zhuǎn)向基于人體運(yùn)動(dòng)研究的“系統(tǒng)性分區(qū)防護(hù)”。

“FILA 4810凌峰科技”的命名，致敬了歐洲阿爾卑斯山脈最高峰勃朗峰的海拔，也概括了其研發(fā)理念——“凌峰而上，再造新高”。該科技具備兩大核心功能亮點(diǎn)——“暖動(dòng)分區(qū)”與”高能防護(hù)”。

基于中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)在極寒、高速、高風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)境中的真實(shí)需求，新比賽服在胸部、背部及大腿等關(guān)鍵區(qū)域填充航天級(jí)AEROWARM靜電紡PI棉，在兼顧輕量化的同時(shí)提升核心保暖效率。防護(hù)方面，這款比賽服則采用新型復(fù)合Dermizax面料結(jié)合3D制版剪裁與腋下高彈飛織拼接設(shè)計(jì)，保證運(yùn)動(dòng)員在進(jìn)行各種空翻轉(zhuǎn)體高難度動(dòng)作時(shí)，整體活動(dòng)幅度更大，舒適不受限。該面料在防風(fēng)雪、防水與耐磨性能之外，兼顧輕量與高彈表現(xiàn)。

中國(guó)自由式滑雪空中技巧隊(duì)主教練紀(jì)冬肯定了這種設(shè)計(jì)，并透露了合作細(xì)節(jié)：“FILA的研發(fā)團(tuán)隊(duì)今年到隊(duì)里實(shí)地調(diào)研就不止五六次，反復(fù)和運(yùn)動(dòng)員溝通，量體、調(diào)整樣式。隊(duì)員們提出的，比如褲腳要增加彈性、腰部需要更好的支撐、腋下活動(dòng)要更靈活這些具體需求，他們都會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)響應(yīng)并想辦法實(shí)現(xiàn)。”這種基于真實(shí)反饋的快速迭代，正是產(chǎn)品貼合需求的關(guān)鍵。

甚至連顏色的選擇也為功能服務(wù)。白色與深藍(lán)兩款主色，是基于雪地環(huán)境的視覺研究，分別優(yōu)化了運(yùn)動(dòng)員在白天與夜晚比賽時(shí)的空中姿態(tài)識(shí)別度，便于裁判判分和觀眾觀看。

這些設(shè)計(jì)超越了視覺美觀，構(gòu)成了獨(dú)特的情感認(rèn)同。新款比賽服充分考慮中國(guó)文化與傳統(tǒng)元素，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，以中國(guó)古代龍馬圖案金幣為靈感，通過刺繡工藝呈現(xiàn)龍馬昂首奔騰的形態(tài)，寓意“馬到成功”；同時(shí)以雪花為靈感，形成宛如金牌造型的“必勝雪花”，由此彰顯中國(guó)代表團(tuán)在賽場(chǎng)上志在必得的決心與風(fēng)采。金色“CHINA”字樣刺繡，則將金牌意象、國(guó)家符號(hào)與冰雪元素融為一體，寓意中國(guó)隊(duì)對(duì)金牌的不懈追求，為運(yùn)動(dòng)員提供超越物理防護(hù)的精神支持。

更具行業(yè)觀察意義的動(dòng)作緊隨其后。同源科技的“4810凌峰雪殼”，已同步作為國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練服和市售產(chǎn)品推出。這意味著，頂尖的賽場(chǎng)科技，實(shí)現(xiàn)了從“比賽專屬”到“訓(xùn)練日常”，再到“大眾市場(chǎng)”的完整覆蓋。

這指向一個(gè)正在發(fā)生的趨勢(shì)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的競(jìng)爭(zhēng)正從提供單一的“巔峰產(chǎn)品”（比如一件比賽服），升級(jí)為構(gòu)建覆蓋訓(xùn)練、比賽、恢復(fù)乃至大眾進(jìn)階的“全周期科技支持體系”。對(duì)于想在專業(yè)市場(chǎng)立足的品牌來說，這種系統(tǒng)性的支撐能力，其戰(zhàn)略意義正在超越任何單項(xiàng)產(chǎn)品的性能參數(shù)。

十一年，從傾聽到共研

在專業(yè)滑雪裝備乃至整個(gè)高性能運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域，一種研發(fā)模式正獲得越來越多的認(rèn)可，與頂尖國(guó)家隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員建立長(zhǎng)期、深入乃至綁定的合作。這遠(yuǎn)不只是商業(yè)贊助，而被看作一種高效的“共同研發(fā)”。

其核心邏輯在于，這種深度綁定能建立一個(gè)高效的“反饋閉環(huán)”。運(yùn)動(dòng)員在極限訓(xùn)練和比賽中產(chǎn)生的最真實(shí)、最直接的痛點(diǎn)與需求，能夠無損耗、快速地反饋到研發(fā)端，成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代最寶貴的動(dòng)力。在消費(fèi)者追求專業(yè)化的市場(chǎng)環(huán)境下，這種源于真實(shí)場(chǎng)景的洞察，其價(jià)值遠(yuǎn)超實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)。

FILA與中國(guó)自由式滑雪空中技巧隊(duì)長(zhǎng)達(dá)十一年的合作，正是這種模式的一次深入實(shí)踐。始于2014年，這段關(guān)系已跨越三個(gè)奧運(yùn)周期，陪伴運(yùn)動(dòng)員站上賽場(chǎng)和領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，見證了隊(duì)伍在該項(xiàng)目上的持續(xù)突破，其內(nèi)涵早已超越了傳統(tǒng)的裝備供應(yīng)。

紀(jì)錄短片《凌峰而上，再造新高》為外界提供了一個(gè)觀察窗口。鏡頭里，F(xiàn)ILA的研發(fā)人員出現(xiàn)在寒冷枯燥的訓(xùn)練基地，與運(yùn)動(dòng)員、教練圍著一件樣衣反復(fù)討論、試跳、調(diào)整。

影片展現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：產(chǎn)品的進(jìn)化，往往由非常具體的“痛點(diǎn)”直接驅(qū)動(dòng)。例如，新版比賽服在背部和大腿特定區(qū)域增強(qiáng)保暖，源于運(yùn)動(dòng)員的反饋，在高空多次翻轉(zhuǎn)后，這些部位感覺“冷得像有冰刀劃過”。腋下那片彈力拼接面料的面積和織法，也經(jīng)歷了多次調(diào)整，只為達(dá)到當(dāng)手臂最大幅度展開時(shí)的“無感”自由度。

紀(jì)冬教練評(píng)價(jià)道：“他們能及時(shí)響應(yīng)我們現(xiàn)場(chǎng)提出的各種需求，從褲腳彈性到腰間支撐，把這些細(xì)節(jié)都落實(shí)好。”這種對(duì)細(xì)微體驗(yàn)的持續(xù)追問和即時(shí)響應(yīng)，讓研發(fā)和運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)之間建立了深度信任。合作的基礎(chǔ)從商業(yè)合同轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐鉀Q具體問題、追求極致表現(xiàn)的伙伴關(guān)系。

在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深化”的關(guān)鍵時(shí)期，這種由長(zhǎng)期綁定構(gòu)建的資產(chǎn)，其稀缺性日益凸顯。它帶來的不僅是對(duì)運(yùn)動(dòng)規(guī)律的深刻理解，更是一種快速響應(yīng)、精準(zhǔn)迭代的獨(dú)特研發(fā)能力。這形成了品牌一種難以復(fù)制的軟實(shí)力——“信任資產(chǎn)”。

一個(gè)正在浮現(xiàn)的行業(yè)共識(shí)是，在運(yùn)動(dòng)裝備競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，尤其在滑雪這類對(duì)體感與安全要求極高的專業(yè)領(lǐng)域，“與誰(shuí)同行”的關(guān)系深度和質(zhì)量，往往比“擁有什么技術(shù)”的靜態(tài)參數(shù)列表更能定義品牌真正的護(hù)城河。

FILA的十一年實(shí)踐為此提供了一個(gè)具體例證。它說明了一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，真正的專業(yè)聲譽(yù)和消費(fèi)者信任，沒有捷徑。它源于長(zhǎng)期的耐心，源于對(duì)使用者聲音的真誠(chéng)傾聽，更源于將這種傾聽持續(xù)且系統(tǒng)地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品改進(jìn)的行動(dòng)力。

冰雪基因的“主場(chǎng)回歸”

當(dāng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向追求專業(yè)，消費(fèi)者的選擇變得更加理性時(shí)，品牌的歷史積淀與經(jīng)過冠軍賽場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證的專業(yè)基因，就成了一張重要的“信任憑證”。

FILA的冰雪基因，是一份跨越半個(gè)世紀(jì)、由冠軍背書的技術(shù)履歷。

這份履歷始于20世紀(jì)70年代與瑞典高山滑雪傳奇英格瑪·史坦馬克（Ingemar Stenmark）的合作。他是那個(gè)時(shí)代的標(biāo)桿，職業(yè)生涯共獲86次世界杯分站賽冠軍。這次與巔峰運(yùn)動(dòng)員的早期綁定，為FILA的專業(yè)滑雪基因定下了基調(diào)。

1981年，F(xiàn)ILA推出專為頂級(jí)賽事打造的SNOW TIME專業(yè)滑雪系列，將意式美學(xué)與嚴(yán)苛功能需求結(jié)合，開啟了品牌系統(tǒng)化研發(fā)專業(yè)滑雪裝備的進(jìn)程。

真正讓FILA滑雪裝備成為全球矚目的焦點(diǎn)，是在20世紀(jì)80年代末至90年代。意大利傳奇滑雪運(yùn)動(dòng)員阿爾伯托·湯巴（Alberto Tomba）身披色彩鮮明、設(shè)計(jì)獨(dú)特的FILA比賽服，以其張揚(yáng)的個(gè)性和所向披靡的戰(zhàn)績(jī)（三枚冬奧金牌、兩枚冬奧銀牌等）征服了世界。湯巴與FILA的合作超越了裝備供應(yīng)，他本人也參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)討論中，其影響力讓FILA滑雪服成為那個(gè)時(shí)代滑雪賽場(chǎng)上的技術(shù)標(biāo)桿和時(shí)尚符號(hào)。此后，F(xiàn)ILA與意大利國(guó)家滑雪隊(duì)的合作不斷深化，并在2004年成為其官方指定供應(yīng)商，進(jìn)一步鞏固了在頂級(jí)競(jìng)技領(lǐng)域的專業(yè)地位。

因此，過去十一年對(duì)中國(guó)自由式滑雪空中技巧隊(duì)的支持，可以看作是這條全球冰雪基因在最具潛力市場(chǎng)的一次深度“本土化實(shí)踐”與“再創(chuàng)新”。它并非復(fù)制歷史，而是將積淀多年的專業(yè)洞察，通過與中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員的共創(chuàng)，在優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行重新驗(yàn)證、打磨和升級(jí)。在2022年北京冬奧會(huì)上，F(xiàn)ILA贊助的隊(duì)伍共獲得50枚獎(jiǎng)牌（含23金），其中中國(guó)空中技巧隊(duì)貢獻(xiàn)2金1銀，便是證明。

由此，2026年米蘭冬奧會(huì)被賦予了雙重戰(zhàn)略意義。對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員來說是巔峰考場(chǎng)；對(duì)FILA而言則是一場(chǎng)“戰(zhàn)略回歸”——冬奧會(huì)回到意大利，品牌也回到了誕生地。屆時(shí)，中國(guó)、荷蘭、意大利、挪威、丹麥等多支國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員都將身穿FILA裝備登場(chǎng)。

這既是情感與文化層面的溯源，更是一次關(guān)鍵的戰(zhàn)略亮相。此次在崇禮云頂?shù)陌l(fā)布，則是“回歸”前的一次成果展示。FILA需要證明的，不僅是其源自意大利的設(shè)計(jì)美學(xué)，更是它如何在中國(guó)建立起一套能深度理解并系統(tǒng)支撐世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)體系。

這套基于十一年深耕的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”——包括與運(yùn)動(dòng)員共同研發(fā)的模式、對(duì)極限需求的響應(yīng)機(jī)制、科技從賽場(chǎng)到市場(chǎng)的貫通路徑，將成為FILA回到全球冰雪裝備競(jìng)爭(zhēng)核心舞臺(tái)時(shí)，最獨(dú)特的故事之一。

從崇禮云頂?shù)揭獯罄滋m，這條路本身就是一個(gè)全球化品牌的現(xiàn)實(shí)策略選擇，在最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)完成深耕和模式驗(yàn)證，并將其成熟的體系和核心能力，轉(zhuǎn)化為全球舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

明年，當(dāng)米蘭冬奧會(huì)的序幕拉開，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿上這套經(jīng)過十一年共同打磨的戰(zhàn)袍騰空時(shí)，他們所呈現(xiàn)的，將不僅是人類對(duì)身體極限的又一次挑戰(zhàn)。空中定格的瞬間同樣也是一段關(guān)于專業(yè)主義如何通過長(zhǎng)期信任、持續(xù)對(duì)話和共同進(jìn)化來實(shí)現(xiàn)的例證。

這或許才是品牌在激烈的專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)中，能夠構(gòu)建的最穩(wěn)固，也最難以被模仿的真正壁壘。

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