《樂齡族興趣生活方式圖鑒》發布,揭示40-70歲人群興趣學習新趨勢

當物質豐裕成為社會常態，精神追求正加速成為全民"新剛需"，中國社會正經歷一場從"物質滿足"向"精神富足"的深刻躍遷，“興趣” 已成為驅動美好生活的核心力量。

2025年重陽節，一份基于超3500萬用戶數據的《樂齡族興趣生活圖鑒》在廣州發布，系統聚焦40-70歲的"樂齡人群"，通過真實行為數據與深度訪談，展現出這一群體在興趣學習領域表現出的強勁需求和鮮明特征。在老齡化進程加速與數字生活普及的背景下，這份報告為“銀發經濟”中的興趣學習賽道提供了新的觀察入口。

圖源：《樂齡族興趣生活方式圖鑒》

政策引領：從"養老"到"享老"的時代轉型

數據顯示，截至2023年，中國65歲及以上人口已達2.17億，占總人口的15.4%，標志著我國已正式進入中度老齡化社會。在這一宏觀背景下，老年群體的社會角色正在經歷深刻變革。他們不再僅僅是傳統認知中的"被照顧者"，而是隨著"新樂齡族"成為老齡人口主力，展現出對精神文化生活的強烈渴望。

調研顯示，新時代樂齡人群作為改革開放的直接受益者，普遍具備"有錢、有閑、高認知"的三大特質。這一群體不僅擁有穩定的財富基礎，更具備開放包容的思維觀念和顯著改善的健康狀況，使其有充足條件追求更高品質的退休生活。

圖源：《樂齡族興趣生活方式圖鑒》

大力發展老年教育，滿足老年人多層次、多樣化的精神文化需求，真正實現"老有所學、老有所樂、老有所為"的戰略目標。這一政策導向為銀發經濟的創新發展指明了方向。

然而，當前市場供給與需求之間存在顯著差距。盡管全國各級各類老年大學（學校）已達7.6萬所，但其學員僅占60歲及以上老年人口的5%，顯示出巨大的市場缺口。這一矛盾也為在線教育帶來了重要發展機遇。據行業預測，中老年線上興趣教育市場規模已接近300億元，且保持著穩健的增長態勢。

根據《2025 年中國老年興趣教育行業市場前景預測及投資價值評估分析報告》數據顯示，當前老年興趣教育行業已展現出強勁的發展活力與消費潛力：行業整體規模突破 68 億，成為銀發經濟中極具增長性的細分領域；從消費端看，人均興趣教育消費達 4450 元，體現出樂齡群體對興趣學習的高意愿與高投入；同時，行業發展質量同步提升，老興趣教育平均完課率高達 72%，印證了興趣驅動下學習的強持續性；而攝影采訪類活動 39.9% 的參與率，更直觀反映出樂齡群體不僅滿足于 “學”，更渴望通過實踐互動深化興趣體驗，進一步凸顯老年興趣教育 “學習 + 社交 + 實踐” 的多元價值。

圖源：《樂齡族興趣生活方式圖鑒》

學習方式的數字化轉型趨勢同樣顯著。數據顯示，九成中老年興趣學習者通過短視頻平臺、教育類APP等渠道進行學習。這種數字化學習模式正在成為樂齡群體獲取新知識、拓展社交圈的重要途徑。以成立于2016年的興趣島等平臺為例，通過攝影、瑜伽、太極、書法等課程，為用戶提供數字化學習與社交支持，目前注冊用戶已超3500萬。

需求升級：從技能提升到精神滿足的價值躍遷

《圖鑒》調研發現，當代樂齡群體的學習動機正在發生根本性轉變。他們在完成家庭與職業生涯的"上半場"后，正以"再養自己一遍"的積極心態，開啟人生的新篇章。這種轉變催生了興趣學習的多元化類型，從熱衷新鮮事物的"潮玩樂活派"，到堅持終身學習的"精神成長派"；從注重外表的"美玩達人派"，到活躍于社群的"陽光社交派"。

在這一背景下，樂齡族興趣消費呈現出四大新趨勢：

? 沉浸式投入：超過六成老年人愿為系統性課程付費，日均學習時間超2小時；

? 跨代社交：半數受訪者通過興趣課程建立跨代際社交圈；

? 傳統與現代融合：八段錦配樂、非遺手作現代化等創新形式廣受歡迎；

? 品質型悅己消費：更注重專業設備與優質課程的長期價值。

"學習力才是最強技"、"年齡只是數字，現在正是闖的年紀"——這些來自《圖鑒》用戶的聲音，生動詮釋了"無齡感"生活理念的興起。興趣學習不再僅僅是技能獲取，更成為探索自我、連接社會、重塑身份的重要途徑。

這一轉變對興趣學習平臺提出了更高要求。行業觀察顯示，單純的知識傳授已難以滿足用戶需求，學習平臺需要兼顧情感體驗與實用價值，構建可持續的學習動力系統。在實踐層面，多家平臺正通過構建多元化的連接場景，打造"學習—實踐—展示—社交"的完整閉環，強化學習效果的同時，創造更豐富的情感連接。

這些趨勢共同勾勒出當代樂齡群體作為深度體驗追求者、跨代社交推動者、文化傳承創新者和品質生活實踐者的鮮明特征。

圖源：《樂齡族興趣生活方式圖鑒》

行業創新：從服務提供到生態構建的戰略升級

在當前行業蓬勃發展的同時，當前中老年興趣服務領域仍存在系統性研究與標準化服務體系的缺位。許多樂齡群體在興趣實踐中面臨共性難題：缺乏同好社群與系統化提升路徑、不知如何將興趣轉化為個人價值、渴望通過興趣維持與社會的情感連接等。

在此背景下，深耕興趣領域多年的興趣島，憑借千萬級精準用戶數據與百余個興趣品類運營經驗，成立興趣生活研究院，實現從 “單一服務提供” 向 “行業價值引領” 的戰略升級，推動興趣產業規范化、高品質發展，踐行深耕行業后的社會責任。

10月29日，在《樂齡族興趣生活方式圖鑒》發布暨興趣島興趣生活研究院揭牌活動中，興趣島同步揭牌成立了興趣生活研究院，并為首批來自用戶群體的“興趣體驗官”頒發聘任證書。未來將聯合用戶持續開展興趣生活方式研究，為行業創新與社會化服務提供專業支持。

興趣島創始人兼CEO朱峻修在接受媒體采訪時表示：“九年來，興趣島始終致力于構建一所‘激發生命熱愛的精神樂園’。今天研究院的成立，是我們邁向這一使命的關鍵一步。我們將系統研究中國人興趣生活方式的變遷，為產品升級引路，為行業進步建言，更為人民的美好生活需要貢獻智慧。

有業內專家指出，成立專業研究機構標志著行業發展的新階段。從單純的服務提供向深入研究與標準制定延伸，有助于推動產業從"規模擴張"向"質量提升"轉型，更好地滿足樂齡群體對美好生活的向往。

《樂齡族興趣生活圖鑒》的發布向行業傳遞出明確信號：未來銀發經濟的競爭將更多圍繞"精神消費與服務"展開。下一個萬億級市場，正蘊藏在系統性地滿足中國數億老年人對"更美好生活"的深度需求之中。這要求行業參與者不僅要提供優質產品，更要深入理解樂齡群體的精神世界，助力他們實現人生價值的再次綻放。