冰雪微笑曲線｜“冰雪+”點亮消費新圖景 “冷資源”持續撬動“熱經濟”

　　央廣網延邊12月25日消息（記者郭佳麗）進入新雪季以來，各地不斷探索"冰雪+"多元新場景，持續釋放冰雪魅力。12月23日，記者來到吉林延邊和龍市老里克景區。景區已被皚皚白雪覆蓋，游客們在鹿園爭相與馴鹿、梅花鹿打卡留念。"伸手可及的雪地精靈"成了這片雪域的旅游新名片。

　　乘著"冬"風，冰雪經濟熱力涌動。前不久發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，中國冰雪產業規模從2015年的2700億元持續增長至2024年的9800億元，預計2025年將首次突破萬億元大關。冰雪經濟這一"冷"賽道正激發出產業發展的"熱"活力。

游客正在與鹿互動（央廣網記者 郭佳麗 攝）

　　"冰雪+"新場景，激活消費新潛能

　　"原生態雪景少了商業化氣息，能沉浸式感受到冰雪魅力。"在老里克景區，一位廣東的游客直言。來自馬來西亞的一行游客則對雪地摩托、輪胎拉力等游玩項目贊不絕口。"不論是冰雪景觀還是特色體驗，我們都感到很新奇，都給我們留下了深刻的印象"。

　　今年雪季，長白山的冰雪體驗更添文化韻味。吉林長白山保護開發區推出升級版"金·1172情景式金代祈福"主題演藝，將沉浸式演出與冰雪景觀深度融合，打造出"歷史可觸、文化可感"的冬游體驗。"既賞了冰雪風光，又學了歷史知識，是一趟實打實的文化深度游。"一名觀看過演出的游客告訴記者。

游客正在情景式演藝街區與演員互動（央廣網記者 郭明彤 攝）

　　該情景式主題演藝活動負責人鄒長勝介紹，該項目銜接第七屆長白山粉雪節等活動，推動冰雪觀光向"冰雪運動+文化深度游"復合體驗鏈延伸，以高品質演藝為文旅消費提質賦能。

　　長白山和平雪場的山地間也格外熱鬧。雪道上，滑雪愛好者們穿梭滑行，氛圍熱烈。山地運動部門組長黃宇繁告訴記者，雪場毗鄰長白山火山遺址公園，除冬季常規滑雪外，還可體驗雪地摩托等越野項目；夏季則新增徒步、騎行等特色體驗，通過四季運營讓這片山地資源實現"冬夏皆熱"。

長白山和平雪場，游客正在滑雪（央廣網記者 郭佳麗 攝）

　　"民俗風情與冰雪景觀交融，互動體驗與自然生態結合，多元化新場景正持續釋放冰雪魅力。"北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀表示，從單一觀光到場景化體驗的轉變，既是冰雪經濟響應消費升級、滿足游客參與感與沉浸感的必然舉措，也是冰雪產業鏈延伸拓展、培育新增長點的主要路徑。

　　全國多地的冰雪經濟都在以"萬物皆可冰雪+"的態勢蓬勃生長。第九屆吉林冰雪產業國際博覽會上，420余家企業、550余個品牌將冰雪與科技、國潮、電競等元素深度融合，覆蓋游客吃住行游購娛全需求；黑龍江雪鄉升級"冰雪童話"主題場景；新疆阿勒泰依托"人類滑雪起源地"IP，串聯古老毛皮滑雪與現代度假業態；河北張家口打造"滑雪+溫泉""滑雪+研學"復合型線路；青海省門源回族自治縣把冰雪旅游從崗什卡雪峰山巔向下延伸，大型雪雕群、固定翼無人機表演等極大拓展了冰雪旅游的邊界。

　　冷資源促增收，全民共享發展紅利

　　在老里克景區，61歲的當地村民王萬青正忙著打理鹿園。"每年元旦到春節是旺季，正好趕上農閑，來景區兼職，一年能多掙一萬多塊錢，還能照顧家里。"他笑著說道。

　　冰雪經濟的蓬勃發展，正為當地百姓帶來實打實的獲得感。像王萬青這樣在家門口增收的周邊村民不在少數。他告訴記者，他所在的三道村離景區不過30公里，村里不少人都在這里找到了活兒干："駕駛觀光車、操作雪地摩托、趕馬拉爬犁、清掃景區衛生，這些崗位上大多是附近村子的鄉親，多了份穩定收入，大家都挺滿意。"

　　吉林安圖縣文化廣播電視和旅游局局長趙毅介紹，當地采用"以點帶面"發展模式，以特色民俗村與核心景區為支點，輻射帶動全域文旅產業提質增效，助力群眾增收致富。

　　"村民們不僅能通過售賣人參等特色農產品獲取穩定收益，還能積極投身景區服務、供應文旅配套產品，實現多元增收。"趙毅說，2025年預計全縣游客總花費突破140億元，這份亮眼的成績單，正切實轉化為當地百姓看得見、摸得著的獲得感和幸福感。

景區里的特色農產品供銷集市（央廣網記者 郭佳麗 攝）

　　這樣的民生圖景，正在全國多地上演。黑龍江漠河的村民化身"冰雪向導"，帶著游客坐馬拉爬犁、探訪北極村，冬季旅游是其主要收入來源；新疆禾木的哈薩克族牧民將傳統木屋改造成特色民宿，冰雪季一房難求，村民每年靠馬拉爬犁、騎馬踏雪的項目，每戶收入就有8萬多元；內蒙古呼倫貝爾的牧民依托草原冰雪資源，推出冰雪那達慕等項目，讓傳統游牧文化變身增收新亮點；河北崇禮越來越多村民實現職業轉型，每4名當地人中就有1人從事冰雪相關工作，當地憑借冬奧遺產直接或間接帶動3萬人就業。

　　在宋昌耀看來，從吉林到河北，從內蒙古到新疆，各地豐富的冰雪新玩法，既點燃了群眾的冰雪熱情、滿足了愛好者的專業訴求，也有效拉動了冰雪消費。"冰雪旅游熱不僅提升了冰雪資源富集、產品成熟地區的旅游綜合收入，更帶動了當地就業，冰雪經濟賦能共同富裕的樣板地區不斷涌現。"

　　政策精準賦能，構筑冰雪產業新格局

　　2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確到2027年冰雪經濟總規模達1.2萬億元、2030年達1.5萬億元的階段性目標；2025年政府工作報告提出"積極發展冰雪運動和冰雪經濟"；《提振消費專項行動方案》明確推動冰雪消費；2025年中央經濟工作會議強調"堅持內需主導，建設強大國內市場"，要求"深入實施提振消費專項行動""擴大優質商品和服務供給"，為發展冰雪經濟注入強勁政策動力。

　　"國家層面出臺的這些政策文件，為冰雪經濟發展提供了清晰指引和有力保障。"宋昌耀表示，冰雪經濟高質量發展同樣離不開各地的精準落地與大力支持。以吉林為例，當地專門出臺了冰雪經濟高質量發展的專項政策文件，探索設置冰雪假期、全力保障學生參與冰雪實踐活動，進一步促進了冰雪文化普及和冰雪消費落地。

　　記者了解到，12月3日至7日，吉林省義務教育階段學生迎來首個"冰雪假期"。據相關大數據測算，"雪假"期間，吉林省接待國內游客同比增長119%，國內游客出游總花費同比增長31%；約22萬名學生參與冰雪運動。

　　12月18日至22日，第九屆吉林冰雪產業國際博覽會在長春舉行，北京市滑雪協會副主席、《滑雪產業藍皮書：中國滑雪產業發展報告（2025）》主編伍斌在大會期間透露，吉林省滑雪人次十年累計增幅穩居全國第一，目前已進入新的快速增長階段。

　　宋昌耀分析稱，需求牽引供給，供給創造需求。廣大群眾對冰雪的火熱需求引領行業迭代演進，各地文旅企業、冰雪企業持續創新，不斷培育特色業態、吸引全球游客。從冬季核心體驗到四季延伸消費，冰雪經濟在政府政策引導、商家創新實踐、消費者積極參與的共同推動下良性循環。冷資源正持續釋放熱效應，讓"冰天雪地也是金山銀山"的發展理念落地生根，為全國經濟高質量發展注入強勁動力。