美國政壇“飯圈化”！真人秀、游戲梗齊上陣，政客爭相“出道”！

以佐赫蘭·曼達尼（Zohran Mamdani）的競選為例，他從未參加過《幸存者》（Survivor）節目的試鏡，他競選團隊的最后一條電視廣告，卻將他直接置于該節目臭名昭著的“部落會議”場景之中。在這段約30秒的廣告里，幾位前《幸存者》選手對著鏡頭，解釋了他們為何決定將曼達尼的主要競爭對手——安德魯·科莫（Andrew Cuomo），從曼哈頓這座“孤島”上“投票淘汰”。其中一位前選手甚至直接發問：“我們不是已經把你淘汰了嗎？”

這支《幸存者》廣告，僅僅是曼達尼競選團隊在紐約市長競選最后幾周推出的一系列“飯圈化”廣告之一。這些廣告并非僅僅為了觸達選民，更重要的是，它們旨在深入“飯圈”腹地，與粉絲們在他們熟悉的世界里“同頻共振”。曼達尼團隊不僅培養自身粉絲，更巧妙借力現有成熟“飯圈”力量。當代政治，儼然已演變為一個由相互競爭又彼此交織的“飯圈”構成的多元宇宙，而那些最成功的政客，就像曼達尼一樣，正將競選的政治訴求，轉化為這些社群心領神會的“情感密碼”。

過時：政黨

落伍：政治網紅

潮流：政治飯圈

“我們相信，正是因為《幸存者》這個節目的‘社交屬性’，我們才能說服的不僅僅是一個人，而是說服所有正在觀看派對的人，”民主黨策略師、進步信息公司“戰斗機構”（Fight Agency）高級副總裁埃里克·斯特恩（Eric Stern）表示，他的公司正是這支廣告的幕后推手。“這可能會引發一場對話，并可能促使一群原本可能待在家里或投票給其他人的人，真正成為這場運動的一部分。”

當時擔任拜登總統白宮數字戰略總監的羅布·弗萊厄蒂（Rob Flaherty），經常將政府與“網紅”的合作，吹捧為解決日益碎片化的媒體生態系統的一個“妙方”。“這是一個極其碎片化、兩極分化的媒體環境，這意味著我們必須去很多不同的地方，確保人們能聽到白宮的聲音，聽到總統的聲音，”弗萊厄蒂在2022年接受美國國家公共電臺（NPR）采訪時，談及政府與“網紅”的合作時如是說。

幾年過去，‘觸達’未能總轉化為‘共鳴’。許多曾助特朗普總統去年連任的播客主（如喜劇演員安德魯·舒爾茨），如今紛紛‘倒戈’，凸顯‘網紅’忠誠度的‘脆弱’與‘不可靠’。

曼達尼的競選團隊與拜登政府傳統的“網紅外聯”策略截然不同，這位候任市長團隊拒絕將‘網紅’視為‘租來的擴音器’。他們不追逐大V，而是尋找與候選人價值觀高度契合者，無論是‘地鐵通勤族’，還是皇后區埃爾姆赫斯特（Elmhurst）的夜班護士。這種價值觀契合，使合作并非強行政治交易，而是一種‘水到渠成’的自然延伸，是社群有機組成部分。

美國大學（American University）研究政治說服和社會影響的教授庫爾特·布拉多克（Kurt Braddock）指出：“通過接觸和參與個體社群，競選團隊可以傳遞他們的信息，然后從這些社群中抽身，而社群則會接過他們剛剛獲得的信息，并圍繞其進行自己的‘神話創造’。”