為什么賺不到錢？

最近做咨詢，我發現一個非常有意思的現象。

絕大多數人找我，通常就三個問題：“子木，你看這個賽道能不能賺錢？你看我行不行？你看我怎么做大？

聽到這些問題，我就知道這人大概率賺不到錢。

為什么？因為他們在憑感覺做生意，而不是憑“算法”做生意。

人和人之間最大的差距，不是你夠不夠努力，也不是你運氣好不好，而是你腦子里有沒有一套“標準化的商業思維系統”。

今天，我就把這層窗戶紙捅破，看看普通人和頂層操盤手之間，到底差在哪里。

一、 商業認知

很多人喜歡事后諸葛亮：

“哎呀，當年我要是買了黃金就好了”、“當年我要是做了自媒體就好了”。 “當年我……”

他們把自己的失敗歸結為——“那時候我膽子太小”或者“那時候我運氣不好”。

其實并非如此。

如果你現在時光倒退十年，你依然不敢。 為什么？因為你對未來的結果沒有“預判性”。

你看黃金，看到的是飾品價值，而投資角度看黃金，看到的是貨幣避險和全球動蕩的未來。

你看短視頻，看到的是不務正業，是瞎胡鬧，而投資角度看短視頻，看到的是流量的重構，是金錢的流向。

你不敢，是因為“看不清”。

前面的路是一團迷霧，你當然不敢下注。而高手看未來是通透的，他們看到了結果，所以他們敢梭哈。

這不叫賭博，這叫“認知降維”。

二、 面子和里子

我見過無數創業者，犯過一個最愚蠢的錯誤：

用“體面”去衡量生意。

2015年的時候，大多數人都喜歡做實體。

那時候我通過投資賺了一些錢，身邊朋友都對我說：“你得有實體產業，沒實體都是虛的。”

但我不為所動，依然繼續做投資，緊跟線上商業思維。然后通過寫作，擴大影響力，通過內容，培養用戶的信任力。

我有上百萬讀者，也有投資通道，為什么要搞重資產？

也就是現在，私域電商做起來了，有了100%的確定性，才選擇承包一塊地，一片海塘，一個陳皮果園等等，從源頭開始做通產業鏈。

在商業邏輯里，只有“效率”和“利潤”，沒有“虛實”和“貴賤”。

你們很多人看不起做微商的，看不起做直播帶貨的，看不起做短劇的，覺得low，覺得不體面。

但實際上這些人都賺到了大錢，很多都實現了財務自由。只要不犯法不違規，任何生意只要賺錢，就不丟人。

所以問題永遠不能盯著表象：

這個工作體不體面？說出去好不好聽？

真正的商人只看三個指標：

1. 投入產出比是多少？

2. 現金流是不是正的？

3. 周期有多快？

真正的高手，絕大部分時間是不花錢的。別一上來就投資幾十萬幾百萬做生意，而是先觀察這個商業模式能不能走通，自己有沒有什么優勢和競爭力。

如果你的認知、執行力、優勢能匹配上這個商業模式，那就加大馬力，從試錯開始，快速迭代往大做。

而且生意一定不要嫌小，一定要先去做，只有你在船上，浪來了，你才能往上跑。只有你在船上，才能第一時間看清海面上發生了什么。

但如果你只在岸邊觀望，任何機會來了，都跟你沒關系，因為當你再選擇登船的時候，浪已經沒了。

三、不要癡迷長期主義

這大概是全網最反直覺的真相了：

對于初創者來說，“長期主義”就是毒藥。

很多小老板，兜里沒幾個錢，卻滿腦子想著“做品牌”、“做百年老店”、“做長期價值”。

結果呢？動作變形，效率低下，還沒等到長期價值體現，公司先餓死了。

商業的真相極其殘酷，真正的發財，從來不是細水長流的，而是脈沖式的。

大部分行業的紅利期，其實就那么 2-3 年。

你必須在這 2-3 年里，用最粗暴、最直接的手段，把利潤吃到嘴里。

所以看到機會，就要馬上沖鋒，快速學習跟上，而不是等待。

只有今天賺到了錢，你明天才有資格談“改變”，才有資格談“情懷”。

還有人說，船大難掉頭。

并非如此。

衡量船掉頭的速度，不是決策，而是你有多少錢。

有錢的老板掉頭很快，因為他有試錯的資本。 而如果沒錢，還要學別人搞“慢工出細活”，最后的結果會很慘。

所以，別再問“我行不行”這種問題了。

賺錢也是有公式的：

極低的試錯成本 + 極高的認知預判 + 極快的執行速度 = 財富。

把這套“算法”裝進思維里，把那些所謂的“面子”、“情懷”、“長期主義”統統扔掉。

在這個存量博弈的時代，活下來，賺到錢，才是唯一的真理。

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