在全球豪華版圖鐫刻東方坐標，星途3.0時代的“三重進化論”

當前，中國汽車行業已走到關鍵的轉折點。在完成從“規模制造”到“價值創造”的集體躍遷后，整個產業正以前所未有的自信與實力，向全球豪華品牌的核心腹地發起沖鋒。

這種沖鋒已初見成效。援引新華網數據，2025年前三季度，國內高端新能源SUV銷量同比增幅超60%，30萬～50萬元價格區間的自主品牌滲透率已突破35%。以比亞迪仰望、華為系、蔚來ET9（參數丨圖片）等為代表的新貴們，正以“技術豪華”的新定義，直接挑戰傳統豪華巨頭的地位。用戶的選擇邏輯也在根本性轉變，開始從為傳統徽標溢價買單，轉向為極致技術體驗和情感價值投票。

與此同時，行業的內卷也在加劇。一面是價格戰導致行業利潤率被不斷壓低，另一面是競爭已從單純的電動化，全面升級為智能化、底盤技術和補能效率的“高階比拼”。高階智駕的快速普及，意味著“智能”已成為新豪華的必備素質；固態電池、兆瓦快充等前沿技術，則重新錨定了性能的標桿。

在此背景下，12月22日，星途品牌之夜啟幕，正式開啟星途3.0時代，這對這一行業劇變的精準回應和戰略卡位。它所系統展示的“星際堡壘”安全、“星海智能”座艙、“星核動力”與“星艦操控”，并非孤立的技術秀，而是將行業最前沿的技術趨勢，整合成了一套清晰、完整的解決方案，以此叩開全球高端市場的大門。

“星途3.0時代錨定‘成為智能出行時代，全球性能豪華品牌創新者’核心定位，將圍繞基礎性能、價值體驗、情緒表達三大維度推動品牌進化。”奇瑞汽車股份有限公司執行副總裁李學用在發布會上指出。

然而，挑戰同樣嚴峻。傳統豪華品牌百年的品牌勢能仍在，且轉型決心空前。星途要做的，是以“長期主義”的定力，在全球市場淬煉中，將發布會上承諾的極致安全、可靠性能與東方美學情感，真正轉化為能被一代代用戶認可并傳承的品牌資產。這不僅是星途的征程，也是中國汽車沖擊全球價值鏈頂端的縮影。

01.星途的豪華，從不模仿與跟隨

縱觀全球汽車工業發展史，從技術引進到設計借鑒，中國汽車產業曾在相當長的時期內行走于“模仿與跟隨”的路徑之上。許多車型的輪廓中能看到跨國品牌經典設計的影子，這是后發者在特定歷史階段務實而必然的選擇。

然而，星途自誕生之初，便選擇了另一條更為艱難卻立意高遠的道路：不模仿，不跟隨。

這種選擇，源于一個深刻的時代洞察。當電動化與智能化浪潮徹底重構了汽車的技術內核與用戶體驗，豪華的定義權也隨之迎來了百年一遇的松動與重啟時刻。在這樣一個新舊范式交替的“戰略窗口期”，簡單的改良與對標已無法承載中國品牌向上的終極抱負，更無法回應全球新一代精英用戶對獨特價值與情感共鳴的深切渴望。

因此，星途的“不模仿”，本質上是一種主動的戰略拒絕——拒絕成為他人美學與標準的注腳，拒絕在既定的游戲規則內進行為他人做嫁衣。星途的使命，不是成為另一個“誰”，而是創造一個“我就是我”、擁有獨立靈魂與價值主張的豪華品牌。

星途3.0從三個維度，完成了對豪華的重新定義。

其一，它構建了獨有的技術“金字塔”重塑豪華根基。金字塔基座，是名為“星際堡壘”的絕對安全體系。這超越了傳統被動安全的范疇，構建了物理、信息、健康三位一體的“全域安全”新標準。星途通過2400MPa熱成型鋼、零重力座椅襁褓氣囊與量子加密信息安全技術，將安全從一項性能參數，提升為一種可被感知和信賴的品牌承諾，這為沖擊全球高端市場構筑了最不容置疑的準入資格和信任底線。

以此為基石，“星核動力”、“星艦操控”、“星海智能”三大核心技術支柱構成了支撐品牌價值的塔身，分別定義了新能源時代的巔峰能效、駕控藝術與智慧體驗。

比如，星途發布的鯤鵬天擎混動發動機創新融合米勒循環和阿特金森循環技術優勢，采用絕熱涂覆技術及低摩擦材料，成就了48%熱效率的行業最高峰。固態電池上，2026年星途首搭犀牛全固態電池，能量密度≥ 600Wh/kg，續航達1500km。迅龍秒充達到行業第一1.2兆瓦充電功率，充電5分鐘續航500km。

再比如，智能方面，星途依托“獵鷹輔助駕駛”L2至L4級全場景輔助駕駛解決方案及“靈犀座艙”兩大核心技術，打造“從類人駕駛到悅人駕享的星海智能”。

其二，星途3.0展現出清晰的產品戰略智慧。它沒有選擇“車海戰術”，而是打造了以性能為基礎的豪華的ES序列與以豪華為先的性能的ET序列，在全球豪華版圖上精準錨定兩大戰略高地。其中，ES序列規劃ES7 GT、ES8兩款車型，將極致駕控作為豪華的起點，釋放感性激情；ET序列規劃ET8、ET9，在頂級豪華氛圍中從容釋放性能，塑造移動智慧空間。這一戰略，本質上是一次精準的價值切割，為全球用戶提供了超越傳統分類的清晰選擇。

其三，它構建一套源于東方哲學、卻能引發全球共鳴的品牌敘事體系，為中國豪華品牌的全球化注入靈魂。在解決了“如何造”與“造什么”之后，星途致力于回答“為誰而造，因何不同”的終極命題。其答案，在于將大道至簡、虛實相生的東方哲學，融合為“星際探索美學”這一獨特的感性語言。

我即是我，前往無人之境，這就是星途的道路，不追隨、不模仿，以自己的步伐，與世界共鳴，為時代定義。

02.不模仿的底氣，源于長期主義

星途“不模仿”的底氣，源于一場深刻的自我證明。

當下，中國汽車行業正處在歷史性的“價值突圍”節點。一方面，中國品牌已在30萬元以上的高端新能源市場占據顯著份額，以“技術平權”瓦解了傳統豪華的定價霸權。另一方面，激烈的“內卷”正從價格戰演變為智能化、補能效率與底盤技術的“高階戰爭”。在此背景下，多數品牌選擇兩條路徑：或快速跟進熱門配置，或復刻成熟設計以降低風險。

而星途選擇了一條更艱難卻更根本的路：回歸豪華的本質，用最硬的工程語言，在最嚴苛的場景里，重新定義安全的尺度。

過去七年，它用一系列近乎偏執的工程實證，將豪華的底線牢牢釘在“安全與可靠”之上。這底氣，首先看得見、摸得著。比如，在曾經的測試中，零下30℃的極寒中，星紀元ET增程四驅不僅能夠穩定啟動，展現出超越行業標準的耐寒能力，而且還能夠雪地脫困、冰面漂移。

再比如，凌云沖頂37°1雪如意，ET征服37.82°高難雪坡；瑤光50km/h過刀山，完成行業首個電池刮底測試。

更關鍵的是，這種“理工男”的硬核驗證，已從幕后走向臺前，成為品牌與用戶溝通的核心語言。當奇瑞集團董事長尹同躍、李學用等高管親自坐進駕駛位，在公開直播中挑戰復雜路況的智能駕駛時，測試的性質發生了根本轉變。這不再是內部的技術驗證，而是一場面向所有人的公開信任實驗。這是企業對自身技術擁有絕對的底氣，敢于讓最高決策者親自擔任“首席體驗官”和“終極質檢員”。也代表著星途愿意將研發的“笨功夫”和“硬實力”透明化，讓用戶親眼見證技術的可靠，而非僅僅聆聽宣傳。

這底氣的背后，是“長期主義”賦予的戰略從容。在大家都在追逐明年、甚至下個季度的銷量時，星途已經悄悄為五年、十年后的世界布局。全固態電池、下一代智能架構……這些技術不會立刻變成銷量數字，卻是一個品牌在未來戰場上的“通行證”。它敢于把資源投向這些需要“靜待花開”的領域，源于一種信念，真正的豪華，是一場穿越時間的馬拉松，而不是百米沖刺。

這份“長期主義”的遠見，給了星途從容的底氣。它不必焦慮地復制別人的爆款，不必在每一輪配置內卷中疲于奔命。因為當別人在畫今天的圖紙時，它已經在構筑明天的技術地基。

這種對自我的挑戰，永無止境。星途并未滿足于實驗室的驗證與市場的認可，而是選擇邁向終極試煉場——勒芒24小時耐力賽。這絕非一次簡單的營銷事件，而是一場向全球汽車工業頂峰發起的、最硬核的技術與精神宣言。

參加勒芒，意味著星途將自身產品置于最嚴苛、最無情的可靠性熔爐中。連續24小時，超過5000公里的極限競速，是對車輛性能耐久性、系統穩定性和團隊工程實力的終極拷問。

“真正的勒芒，是24小時不停歇的耐力、是精準到極致的效率，是始終如一、絕對可靠的品質；而星途同樣是一個給自己‘加難度’的品牌，追求極致性能，研發投入不計成本，這本身就是對長期主義的承諾。”亞洲勒芒商務總監王欣說。

因此，從對固態電池的遠期押注，到踏上勒芒的賽道，星途以未來的技術布局定義發展的高度，以當下的極限挑戰驗證體系的強度。這份底氣，既來自對“未來”的篤定投資，也來自在“當下”敢于亮劍的硬核實力。它不僅讓星途擁有了不模仿的從容，更賦予了它參與定義未來全球豪華格局的入場券與話語權。

03.重構全球豪華版圖

當星途3.0時代的畫卷鋪陳，它所回應的已不僅是如何造一臺好車，而是中國品牌在百年變局中，如何邁向全球、塑造未來的宏大命題。在完成技術立身與產品布局之后，星途正站在一個更關鍵的路口，即如何將硬核的工程實力，轉化為軟性的品牌引力，最終在全球豪華版圖上，鐫刻下不可替代的東方坐標？

星途的歷程，清晰展現了中國高端品牌的三重角色進化。初期，它以“顛覆者”姿態入場，用越級的配置與性能挑戰舊有秩序。隨后，作為“技術立標者”，通過一系列開創性實證，在安全、可靠等核心維度樹立了全球基準，讓世界看到中國品牌的硬核底色。如今，星途3.0正邁向第三重角色——“體系定義者”。它的目標不再是單項對標，而是為全球市場提供關于豪華出行的“新選項”與“新范式”。

塑造世界級品牌，是一場穿越產業周期、經濟波動與文化差異的馬拉松。星途的持久力，依賴于三塊基石的共同鍛造。

其一，讓科技承載情感溫度，星途洞察到，未來的競爭是情感的共鳴。無論是挑戰包括中美FSD 挑戰、8D重慶山城在內智駕領域的硬核對決，還是4零新風座艙與歐標環保工藝守護的健康環境，或者是與用戶共創設計，星途都在致力于讓車從一個交通工具，升維為用戶自我表達與價值認同的“情感伙伴”。

其二，星途與用戶共創情感連接。從獨具格調的豪華車色與動感造型，到參與如ES D1漂移賽等全球頂級賽事、推出疾影性能套件，再到攜手用戶進行造型共創、融入至美當紅音樂秀場、國際馬術、帆船運動等高雅生活方式場景，這一切共創與融入的終極目標，是為了滿足用戶對“激情與美好生活”的深層向往。星途明白，今天的豪華消費者購買的不僅是一輛車，更是一種他們認同的生活方式、一個他們愿意歸屬的社群、一段他們主動參與書寫的情感敘事。

其三，深化本土化創新，在全球市場共鳴。如今星途產品暢銷全球30多個主流市場，在歐洲多國細分市場銷量領先，海外平均售價達40萬元人民幣，實現了真正的價值輸出。但更深層的挑戰在于如何讓東方哲學在歐洲的嚴謹、中東的奢華、東南亞的活力等不同文化土壤中，找到共鳴點并生根發芽。

當星途從技術高原邁向品牌高峰，當東方智慧在全球舞臺尋找共鳴，我們看到的不僅是一個品牌的進化，更是一個產業時代的開啟。

侃車說：

七年沉淀，星途完成了從技術自信到品牌自立的蛻變。它以“理工男”的偏執鍛造硬核實力，以“長期主義”的遠見構筑發展格局。

星途3.0的啟航，不僅是一個品牌的自我超越，更重新定義豪華的本質，在它看來，豪華不是參數的堆砌，而是極致安全下的從容，是智能科技中的溫度，是設計美學里的共鳴，更是與用戶共同書寫的生活故事。

這條路注定漫長。前方有傳統豪華品牌百年積淀的護城河，有全球不同市場的文化差異，有技術快速迭代的持續挑戰。但星途已經證明，它選擇的是一條雖難卻正確的道路：不模仿、不跟隨，用體系化的能力在全球豪華版圖上，刻下屬于自己的坐標。

星辰大海，征途漫漫。新星途，已經出發。