北京
12月22日，在“新進(jìn)階·新星途”品牌活動(dòng)上，奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍出席并發(fā)表講話，對(duì)星途品牌的發(fā)展方向作出明確表述。
尹同躍在致辭中表示，星途將堅(jiān)持打造“擁有獨(dú)立靈魂與價(jià)值主張的豪華品牌”。他指出，星途的發(fā)展目標(biāo)并非復(fù)制既有豪華品牌路徑，而是通過自身體系建設(shè)，形成差異化的品牌定位。
公開資料顯示，星途是奇瑞體系內(nèi)定位高端的品牌，自成立以來主要承擔(dān)集團(tuán)在高端化領(lǐng)域的探索任務(wù)。其產(chǎn)品布局、品牌節(jié)奏及資源投入，長期處于相對(duì)獨(dú)立的發(fā)展軌道之中。隨著汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，圍繞星途發(fā)展節(jié)奏與定位的討論逐漸增多。
在本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，尹同躍進(jìn)一步闡述了星途的品牌構(gòu)想。他表示，將以“極致的產(chǎn)品力、獨(dú)特的文化力和真誠的溝通力”，打造一個(gè)“由中國人定義的高情感、高勢(shì)能豪華品牌”，并認(rèn)為這是星途堅(jiān)持的方向，也是中國汽車產(chǎn)業(yè)高端化進(jìn)程中的一項(xiàng)長期任務(wù)。
從此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各位領(lǐng)導(dǎo)表態(tài)來看，此次星途3.0的戰(zhàn)略換新，內(nèi)容主要聚焦于品牌長期價(jià)值構(gòu)建，并未涉及具體銷量目標(biāo)或短期市場(chǎng)表現(xiàn)。這意味著，星途在奇瑞整體發(fā)展規(guī)劃中的高端定位仍將堅(jiān)定延續(xù)。
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