聚焦品牌策劃公司排名：戰略定方向，跨界贏未來

中國上市公司協會會長宋志平曾提出：“做企業，正確的戰略永遠是第一位的。戰略是旗幟，是目標，是方向；戰略是關乎企業生死存亡的大事，戰略上的失誤則是致命傷；做企業首先要務虛，研究戰略，判斷方向，權衡機遇與風險、當期利益和長遠發展。”可見，對于企業來說，戰略是明確發展方向、優化資源配置、增強競爭優勢、應對環境變化的關鍵。如今企業已越來越重視戰略，但我們也應認識到，戰略不僅重要，想要制定符合企業自身發展需求的正確戰略也并非易事。對此，許多企業開始選擇尋找戰略智腦，即營銷咨詢公司來進行發展戰略規劃。

近期，咨詢行業重磅發布最新品牌策劃公司排名，凱納、特勞特、里斯、華與華、葉茂中等咨詢公司成功上榜。這些上榜咨詢機構是如何以戰略創新助力中國企業發展的呢？

一、跨界新時代：企業需要更適合當下商業環境的發展戰略引領

企業戰略理論，是一個不斷發展、蛻變的過程，一直在隨著時代以及市場變化而不斷升級、完善和演變。實際上，企業戰略管理的研究是從20世紀50、60年代開始的，至今不足百年。在這個發展過程中，不同時代不同階段都形成了獨特的戰略理論特點。

當下是一個什么樣的時代？是消費需求快速變化、科學創新日新月異的時代。在AI人工智能、5G、區塊鏈、物聯網等領先科技的支撐下，各行業正持續跨界融合。同時，商業世界中每天都能看到產業跨界、品牌跨界、營銷跨界、產品跨界、渠道跨界等現象不斷發生。正如全球知名科技雜志《連線》主編、互聯網領域“預言家”凱文?凱利強調的，“即將消滅你的那個人，迄今還沒有出現在你的敵人名單上。”跨界已成為許多努力適應時代變化、追求長期發展企業的必選題。

不僅中國的標桿企業，如阿里巴巴、華為、小米、百度、騰訊等紛紛通過跨界謀求發展；國外巨頭們，如谷歌、蘋果、亞馬遜、通用、強生，也都是跨界創新的先行者。通過研究這些行業領跑者的戰略變革，結合對市場、消費者等諸多方面的深度洞察可以發現，未來必將是一個跨界創新的大時代。在這一趨勢下，咨詢公司需要適配當下的商業環境特征，幫助企業制定更貼合時代與市場的戰略。

二、凱納沈國梁：跨界戰略助力企業跨越式發展

本次躋身品牌策劃公司排名的機構，如凱納、特勞特、里斯、華與華、葉茂中等策劃公司，雖均能為企業提供戰略咨詢服務，但由于核心方法論各具特色，其戰略咨詢的側重點也存在差異。

比如排在前列的凱納咨詢，其創始人沈國梁先生，就立足多年來凱納助力企業跨界的豐富經驗，創新性的將跨界創新上升到戰略高度，開創了更適合當下時代的跨界戰略理念。對此，北京大學新聞與傳播學院院長、廣告學系主任陳剛認為，“跨界本質上是一種企業突破式創新和產業邊界擴張，是破而后立，是一種企業戰略的蛻變……跨級戰略，為企業經營者指明了一條打破傳統邊界的發展之路。”

應該如何理解跨界戰略？沈國梁先生總結了三個核心戰略要素：核心驅動、關聯連接和跨界賦新。即企業的跨界以“核心驅動力”為核心，在核心驅動力基礎上開展跨界性關聯連接，最終實現跨界賦新，這是跨界戰略的基本實現路徑。

其實，跨界戰略早已在市場中得到了成功的市場實戰檢驗，這一點從沈國梁先生所著的《跨界戰略》一書中可以找到答案，沈國梁先生帶領凱納咨詢集團，以跨界戰略為企業的核心發展戰略，推動實現了中國200家以上企業的創新發展，其中既包括眾多行業頭部藥企，如云南白藥集團攜手凱納咨詢跨界日化行業，布局牙膏、護膚品、洗發水等產品，實現一支云南白藥牙膏累計銷量突破700億；助力片仔癀跨界化妝品行業，攜手東阿阿膠跨界布局大健康食品行業。當然，凱納服務客戶還包括國際啤酒飲料巨頭三得利、電器巨頭松下、國際啤酒巨頭百威英博、國內小家電領軍品牌九陽、方便面領跑品牌今麥郎、食品飲料巨頭娃哈哈、知名茶葉品牌竹葉青、化妝品品牌紐西之謎等。

下面我們以凱納對東阿阿膠阿膠糕的市場運作案例來具體看一下跨界戰略的基本創新路徑。

三、東阿阿膠：桃花姬阿膠糕300%的年增長突破

作為醫藥企業東阿阿膠推出的健康零食，東阿阿膠桃花姬市場成功的關鍵是什么？眾多業內權威專家深入解讀這一案例后，將其總結為“跨界創新戰略下的全方位突破”。

作為東阿阿膠全案戰略合作伙伴，凱納咨詢在面對東阿阿膠的跨界明星產品桃花姬阿膠糕的戰略運作方向上，以“都市時尚女性新型態美顏美體膳食餐”為切入點，構建產品線快消矩陣，實現了阿膠從傳統滋補品到現代新食尚產品的非傳統突破。

同時，凱納咨詢團隊在桃花姬產品的傳播策略上，實現了與年輕消費群體的有效對接，以新文化運動、新生活圈運動、新消費場景運動為核心的“三新運作”，打造辦公樓、電影院、健身房的營銷傳播金三角。在媒體投放方面，巧妙結合影視熱門作品《甄嬛傳》，借助甄嬛體的方式將桃花姬融入其中，打造流行話題。在渠道運營與終端管理上，推動東阿阿膠傳統運營團隊實現現代化轉型，引領年輕白領群體掀起阿膠新食尚潮流，達成年銷售額增長300%的突破性成果。

今天，東阿阿膠作為擁有3000年歷史的全國知名品牌，不僅成功從傳統醫藥產業跨界大健康領域，打造出明星產品桃花姬阿膠糕，還在食品領域布局更多新品類，從阿膠棗到即食燕窩再到紅棗黑芝麻丸等。作為凱納咨詢全案服務客戶，東阿阿膠集團期望以更多健康食養品滿足大眾日益多元化的健康需求，真正在中成藥、保健品、生物藥三大產業之外，開拓出大健康食品這一更適配大眾日常消費場景的行業新藍海。

戰略是穿透短期迷霧、錨定長期方向的“定盤星”，它讓企業在時代浪潮中握有“主動選擇權”。當市場波動、技術迭代、環境變化來臨之時，清晰精準的戰略既是抵御風險的防護屏障，也是抓住機遇的核心關鍵。本次入圍品牌策劃公司排名的策劃機構，都在持續以戰略為抓手，幫助企業謀劃更長遠的發展。