蒙娜麗莎的2025年：以“六卷”破局 雙導向錨定高質量發展

作為建筑陶瓷行業頭部企業，蒙娜麗莎（002918）的2025年“很卷”，不過相比卷成本、卷價格，蒙娜麗莎則是在卷產品、卷技術、卷藝術、卷服務、卷綠色、卷回報，深度構建差異化優勢。

從“六卷”來看，蒙娜麗莎堅持了兩個導向。消費市場，堅持用戶價值導向。為滿足消費者多元審美需求，推出“無極·石界”“時空石韻”“七星珍巖”等系列新品，使家居成為用戶自我個性的延伸。面對消費者對情緒價值的追求，新研發的發光、變色瓷磚憑獨特動態效果精準契合趨勢，并聯合清華大學下屬研究院成立行業首個瓷磚色彩中心，專攻瓷磚藝術感。營銷端緊跟直播浪潮，近500㎡直播基地在今年落成啟用，搭建起與消費者高效鏈接的橋梁。

在資本市場，堅持股東導向。公司在今年實施10派2現金分紅，共派現8176萬元，上市以來累計已派現8.17億元；注銷回購股份637.9萬股，提升股東權益。

無論是用戶價值導向，還是股東導向，無一不是立足長遠。蒙娜麗莎面向建筑陶瓷市場，以消費者需求為核心提供產品與服務；面向資本市場，以穩定回報夯實股東信任。二者共同構成蒙娜麗莎穿越行業周期的核心支撐。

一、卷產品

●發布2025年度新品，“無極·石界”系列重構高端瓷磚想象

1月，蒙娜麗莎年度新品推出“無極·石界”“時空石韻”“七星珍巖”“歲月風華”等系列，精準覆蓋不同消費人群。其中“無極·石界”系列以全球珍稀的天然原石為藍本，將自然山石的紋理質感融入產品之中，重構對于高端仿石瓷磚的想象。

（蒙娜麗莎“無極·石界”系列產品應用實景圖）

●變色、發光瓷磚技術發布，從靜態裝飾到動態交互

10月，蒙娜麗莎新型長余輝發光功能陶瓷、光感變色陶瓷參展，前者可呈現星芒流轉的視覺效果；后者可呈現出川劇變臉等極具視覺沖擊力的動態效果。

●率先發布5A陶瓷產品，新國標質量分級時代贏先手

11月，蒙娜麗莎發布首批符合GB/T45817-2025《消費品質量分級 陶瓷磚》國家標準最高等級要求的5A標桿產品，5A等級瓷磚達到國際領先水平。該新國標12月1日實施，在多數建陶企業還處于技術攻堅與標準適應階段時，蒙娜麗莎5A新品已亮相，搶占市場先機。

（蒙娜麗莎5A產品品鑒會）

二、卷技術

●參加國際標準化組織ISO/TC 189第33屆全體年會暨工作組會議，代表中國作專題報告

11月，蒙娜麗莎集團董事、董事會秘書張旗康率團隊參加國際標準化組織ISO/TC 189第33屆全體年會暨工作組會議。公司代表中國作出“陶瓷磚 斷裂韌性的測試”專題技術報告，獲多國專家高度肯定。國際標準化組織ISO/TC189是全球陶瓷磚、陶瓷板國際標準的唯一制定機構。

（蒙娜麗莎代表團參加ISO/TC 189年會）

●新增多項國際領先技術

7月，蒙娜麗莎與高校聯合完成的“環保型鐠綠色料的研制及其在陶瓷裝飾-防偽領域中的應用”項目、“化學-結構復合著色分相彩晶建筑陶瓷的關鍵技術研發與產業化”項目被鑒定為整體技術達到國際領先水平。

11月，蒙娜麗莎“一種具有絢彩效果的浮雕干粒真石釉瓷質磚關鍵技術研發及產業化”項目被鑒定為裝飾工藝技術水平居國際領先。

12月，蒙娜麗莎子公司自主研發完成的“熒光幻彩效果建筑陶瓷磚關鍵技術研發及產業化”項目被鑒定為整體技術水平達到國際先進，其中幻彩與熒光協同增強應用技術達到國際領先。

●牽頭啟動國家標準制定

10月，《零碳燃料高溫燒成陶瓷磚（板）》國家標準編制工作啟動，蒙娜麗莎是牽頭起草單位。該國標將為零碳燃料高溫燒成陶瓷產品的生產、檢測和認證提供統一規范。

三、卷藝術

●聯合清華大學下屬研究機構成立行業首個瓷磚色彩中心

3月27日，蒙娜麗莎聯合清華青島藝術與科學創新研究院色彩研究所成立建筑陶瓷行業首個瓷磚色彩中心。未來將構建從色度參數分析到情感化場景應用的完整體系，推出更具稀缺性與藝術性的產品，滿足時下消費者對個性化、高顏值空間的需求。

（蒙娜麗莎×清華藝科院色彩實驗室瓷磚色彩中心揭牌儀式）

四、卷服務

●舉辦十七屆微笑節大型促銷活動，免單獎項加碼

8月8日至8月28日，蒙娜麗莎舉辦第十七屆微笑節大型促銷活動，全國3000余家門店齊參與。這屆微笑節繼續推出“抽2萬元免單超級大獎”的同時，還首次推出直播間“BOSS”空降新品免單獎項。

●近500㎡直播基地落成投入使用

6月26日，蒙娜麗莎全域直播基地落成投入使用。該基地占地近500㎡，打造13個風格迥異的主題場景，集產品展示、場景化體驗、直播運營于一體。基地配備專業常駐主播團隊，與抖音、京東、天貓、快手、高德、百度、小紅書等新媒體及新零售平臺達成戰略合作。

（蒙娜麗莎直播基地）

●終端門店形象煥新

蒙娜麗莎總部展廳及蒙娜麗莎大廈率先完成升級改造，為全國終端門店升級煥新提供標準化的SI展廳樣本，打造千店千面。5月份開業的蘭州旗艦店設計風格簡約而不失高雅；5月份開業的成都旗艦店更注重地域文化與品牌特色的融合，彰顯濃厚的文化底蘊與現代時尚感的和諧統一。

五、卷綠色

●牽頭攻破行業“三廢”難題，廢氣/廢水處理指標優于歐盟標準

12月，由蒙娜麗莎牽頭的全國建材行業第二批重大科技攻關“揭榜掛帥”項目——建筑陶瓷行業“三廢”處理關鍵工藝技術通過驗收，實現了建筑陶瓷生產全流程的廢氣超低排放、廢水零排放、固廢100%資源化，技術成果整體達到國內領先水平，其中，廢氣/廢水處理指標優于歐盟標準，助力陶瓷行業邁向“全周期零污染”生產目標。

（全國建材行業第二批重大科技攻關“揭榜掛帥”項目驗收）

六、卷回報

●實施10派2現金分紅

6月份，蒙娜麗莎實施2024年度權益分派，向全體股東每10股派2元，共派現8176萬元，占年度凈利潤65%。2017年12月上市以來，公司每年度都實施現金分紅，累計派現達8.17億元。

●注銷回購股份637.9萬股，提升股東權益

9月份，蒙娜麗莎注銷回購股份637.9萬股，占注銷前總股本的1.54%，實際回購注銷金額為1.1億元。該部分股份由公司在2022年以自有資金回購。公司回購股份后注銷，可提升每股收益，進而提升股東權益。