騰訊視頻的“直播實(shí)驗(yàn)”。
文|怡晴
編|陳梅希
對于普羅大眾來說,“星光大賞”像是一次觀眾的狂歡。
用戶把對內(nèi)容的愛,上升到演員本身,既期待CP重逢帶來的情感回憶,也期待現(xiàn)場藝人散發(fā)出一種與熒幕形象不同的活人感,由此生產(chǎn)“內(nèi)娛好戲”的相關(guān)段子,在各大場域傳播。
而在“星光大賞”前一天舉辦的“金鵝榮譽(yù)發(fā)布”,更像是一次從業(yè)者的狂歡。大家聚在一起,感受平臺對內(nèi)容創(chuàng)作的誠意,在這個過程中,也和同行一起交流,碰撞出新的合作火花。
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今年最大的變化之一是,“金鵝榮譽(yù)發(fā)布”有了自己的專屬紅毯,不僅幕后創(chuàng)作者們要走,演員們也會現(xiàn)身助陣,將星光提前灑落在創(chuàng)作者領(lǐng)域,讓觀眾真正地看見幕后創(chuàng)作者。
觀眾從來不只是內(nèi)容的看客,他們和藝人、幕后工作者、平臺,一起構(gòu)成文娛生活最重要的部分。
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直播,鏈接信任
“金鵝榮譽(yù)發(fā)布”也搞起了直播,從紅毯到榮譽(yù)頒發(fā)結(jié)束,近5個小時。
整體來看,直播很成功。
一方面,幕后創(chuàng)作者在直播過程中,能實(shí)時地被觀眾關(guān)注,讓他們將內(nèi)容與面孔自動掛鉤,對幕后創(chuàng)作者產(chǎn)生精準(zhǔn)的認(rèn)識,達(dá)到平臺對藝術(shù)家的重視效果。
比如,《現(xiàn)在就出發(fā)3》在當(dāng)晚拿下了“年度綜藝”“年度綜藝總導(dǎo)演”“年度綜藝總剪輯師”“年度新銳綜藝編劇”“年度會員摯愛綜藝”“年度最具商業(yè)價值綜藝”六項(xiàng)榮譽(yù)。
看節(jié)目時,觀眾只關(guān)心內(nèi)容的有趣,但看完金鵝榮譽(yù),觀眾也會認(rèn)真思考編劇、剪輯對于節(jié)目的加成,看到一個爆款綜藝背后的真正實(shí)力,也明白為什么一個IP走到第三季依然越來越搞笑,即便經(jīng)歷了成員的更迭,依然能挖掘出人物不同的一面:黃sir 非常“大將軍”的反差,陳偉霆時常化身“梵高”的扭曲特效。
表面上看,這些效果是藝人本身個性的體現(xiàn),實(shí)際上,幕后工作人員對藝人的溝通、鼓舞,以及團(tuán)隊(duì)對人物性格的把握、了解,都起到至關(guān)重要的作用。
當(dāng)觀眾發(fā)出這樣的感慨:原來《地球超新鮮》和《現(xiàn)在就出發(fā)》是同一個制作團(tuán)隊(duì),難怪都很好看。那么,這次直播的效果就已經(jīng)初步達(dá)成。
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另一方面,在無形之中,直播也打破錯位的時間墻,讓觀眾對平臺產(chǎn)生更深入的了解——金鵝榮譽(yù)并非“雨露均沾”,而是能讓人一眼看出哪些作品贏麻了。榮譽(yù)所承載的平臺內(nèi)容審美和運(yùn)營方式的趨勢,讓大眾目光重新聚焦內(nèi)容本身,打造一個更良性的輿論生態(tài)。
今年活動的話題,不再是藝人的專屬。在互聯(lián)網(wǎng)上,網(wǎng)友們越來越關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量,會討論“《狙擊蝴蝶》和《梟起青壤》獲得同一項(xiàng)榮譽(yù)”,感慨黑馬劇的后來居上;也會討論平臺動漫內(nèi)容的豐富,一口氣頒發(fā)了十個榮譽(yù),涵蓋音樂、美術(shù)、跨媒介、國際影響力等多個版塊。
2025年,直播成為很多節(jié)目的熱元素,它本質(zhì)上是打破了觀眾與內(nèi)容之間的隔閡,通過實(shí)時感、互動感來制造觀眾與內(nèi)容深度交流的沉浸感。
“金鵝榮譽(yù)發(fā)布”的直播,也在向用戶和行業(yè)傳遞三個信號:
其一,內(nèi)容行業(yè)不是上游的閉門造車,而是與觀眾共建的結(jié)果。直播的火熱,某種程度上就是將內(nèi)容精彩度量化,也是觀眾用手投票的具象。用戶的需求,越來越被平臺重視。
其二,平臺在孵化藝人的同時,也將更多重心轉(zhuǎn)移到對藝術(shù)家的托舉上,完成對新一代主創(chuàng)“榜樣力量”的打造,帶動行業(yè)前進(jìn)。
其三,則是平臺更加坦誠開放,借著直播的新鮮玩法,讓用戶主動了解平臺,打消“隔閡”、鏈接信任,贏回用戶對長視頻的信心。
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人情味,塑造“鮮活”
這個世界對活人感的需求,還在增加。觀眾不僅希望藝人能夠卸下包袱,也希望看到幕后工作人員頗有“人情味兒”的一面,畢竟活人主創(chuàng)才能打造具有生命力的內(nèi)容。
而這一點(diǎn),在此次“金鵝榮譽(yù)發(fā)布”中也體現(xiàn)得淋漓盡致。
《掃毒風(fēng)暴》導(dǎo)演五百、《無盡的盡頭》導(dǎo)演臧溪川在領(lǐng)取榮譽(yù)時,不僅感謝團(tuán)隊(duì),還感謝家人,讓一個行業(yè)會議有了自己的“人文關(guān)懷”。
在這里,你很容易感受到,一個行業(yè)的發(fā)展,工程大到需要平臺的合力托舉,也微小到需要一個家庭不遺余力的支持。
“金鵝榮譽(yù)發(fā)布”透過一個行業(yè)會議里人的表現(xiàn),讓整個鏈條都鮮活起來。
在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播的一個段子,是在“年度綜藝總編劇”頒布環(huán)節(jié)產(chǎn)生的。
《脫口秀和Ta的朋友們2》的編劇孟川、鳥鳥、程璐分別上臺。站在臺上,鳥鳥說:“對這個節(jié)目貢獻(xiàn)的人有很多很多,但只有我們?nèi)齻€沒有工作。其他老師有節(jié)目、有商務(wù),只有我們有最最寶貴的時間。”
鳥鳥信手拈來的段子,讓整個場子都熱起來,其中也寫滿了同行的希冀——讓好內(nèi)容產(chǎn)生更多價值,讓價值反哺到更多參與者身上。
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今年內(nèi)容行業(yè)最大的規(guī)律就是沒有規(guī)律,但和前兩年相比,從業(yè)者們反而都在不確定性中,重新找到創(chuàng)作的方向。因?yàn)橐粋€不爭的事實(shí)是,好內(nèi)容無論流行或者小眾,都有可能成為用戶的心頭好。
比如,今年很多意料之外的精彩相繼誕生。劇集領(lǐng)域的《許我耀眼》《狙擊蝴蝶》《無盡的盡頭》,分別在都市劇、偶像劇、職場劇中找到了用戶的嗨點(diǎn);綜藝領(lǐng)域的 《地球超新鮮》《一飯封神》,作為新IP一出場就獲得不俗的熱度;
還有動漫領(lǐng)域,《詭秘之主 小丑篇》在國際上產(chǎn)生不小的影響力,版權(quán)覆蓋190+國家,從國漫的催更升級為國際的催更。中劇《朱雀堂》《獅城山下》在新探索中得到肯定,短劇和分賬劇依然照顧到用戶的習(xí)慣、口味變化。
找準(zhǔn)用戶情緒,給足用戶價值是創(chuàng)作者長久以來的共識,實(shí)現(xiàn)起來卻并不容易,需要經(jīng)歷打破、重組、被認(rèn)可的過程。
好在從業(yè)者在金鵝榮譽(yù)發(fā)布的現(xiàn)場,看到了平臺對好內(nèi)容的肯定,為創(chuàng)新加滿動力,在摒棄內(nèi)容套路化的道路上更有信心。
《喜人奇妙夜2》和《脫友2》的兩位導(dǎo)演同框,并在“年度新銳綜藝導(dǎo)演”榮譽(yù)頒發(fā)環(huán)節(jié),被要求“互評節(jié)目內(nèi)容”。脫友導(dǎo)演賈思皓毫不掩飾地表達(dá)了對喜人的喜愛。
行業(yè)大咖的榮譽(yù)頒發(fā)足以令年輕一輩激動,同行的認(rèn)可更是一種難得的“褒獎”。
今年“金鵝榮譽(yù)發(fā)布”的現(xiàn)場,充滿了這樣的溫情時刻。內(nèi)容是創(chuàng)作者靈魂的體現(xiàn),這些真誠的瞬間,也會打消觀眾對新人創(chuàng)作者的疑慮,繼續(xù)相信長視頻的影響力。
新的藝人、新的創(chuàng)作者,都在“金鵝榮譽(yù)發(fā)布”的見證中成長起來,對平臺來說,也是在一年年變局中,完成了內(nèi)容的更新續(xù)航。
“人情味兒”意味著平臺對“人”的養(yǎng)成,更意味著“長期主義”的價值。
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跨領(lǐng)域,平臺趨勢
任素汐在“金鵝榮譽(yù)發(fā)布”現(xiàn)場,領(lǐng)取了“年度最佳歌曲”的榮譽(yù)。為一個演員頒發(fā)音樂領(lǐng)域的榮譽(yù),這在整個文娛行業(yè)都很少見。
與此同時,金鵝榮譽(yù)還迎來了重磅嘉賓——韓紅。她與汪軾曄一起為《歸隊(duì)》制作了經(jīng)典的OST曲目,在領(lǐng)取“年度最佳原創(chuàng)音樂”時,韓紅坦言平臺給音樂人帶來很多助力,讓她在OST領(lǐng)域繼續(xù)忙碌。
他們代表的不僅是藝人本身,更是平臺的一種態(tài)度:在專業(yè)主義之上,挖掘“融合再創(chuàng)”的理念,呈現(xiàn)多元價值。
演員是創(chuàng)作過程中重要的一環(huán),認(rèn)真塑造角色的過程中,對角色的理解也足夠深入。在這樣的基礎(chǔ)上,如果演員本身唱功在線,或許是演繹OST的最佳人選。
鼓勵藝人深度參與創(chuàng)造,在細(xì)節(jié)處體現(xiàn)專業(yè)主義的案例,還體現(xiàn)在趙露思與艾聞團(tuán)隊(duì)獲得“年度最佳造型”這一環(huán)節(jié)。
趙露思雖然沒能到現(xiàn)場,卻寫下自己對角色和造型的理解。在過往爆款作品的制作過程中,大家會發(fā)現(xiàn),這些團(tuán)隊(duì)總是很融洽。看到藝人們愿意主動為角色帶來增量,我們或許可以把這種“人和”理解為“向心力”,當(dāng)所有人為好內(nèi)容共同努力,就會得到最好的結(jié)果。
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平臺鼓勵專業(yè)的人做專業(yè)的事,但也提倡有想法的人勇敢提出意見。創(chuàng)作者從來不是個體,而是一個團(tuán)隊(duì)。
動漫榮譽(yù)方面,騰訊視頻還增設(shè)了“年度優(yōu)秀跨媒介作品”“年度跨媒介優(yōu)秀IP”兩大榮譽(yù),在此后的金鵝榮譽(yù)中,將繼續(xù)被保留。
《王者榮耀》的受眾也喜歡看動漫、影視,看到用戶重疊的需求,是《王者榮耀》成為變?yōu)椤稑s耀之章·命運(yùn)篇》的秘訣之一。
“融合共創(chuàng)”是騰訊視頻的特色,也是平臺生態(tài)貫通的證明。
無論是影視、動漫、綜藝,還是紀(jì)錄片,用戶并不是割裂的,挖掘出一個人和IP在不同場域的價值,何嘗不是一種打造確定性的過程。
這一點(diǎn),在騰訊視頻尤為明顯,綜藝《令人心動的offer》已經(jīng)完成影視化,動漫《劍來》也在影視化的開發(fā)中……雖然尚在起跑階段,但在未來自會彰顯其中的意義。
今年的金鵝榮譽(yù)發(fā)布,不僅讓觀眾看到人的成長與接力,也再次看到內(nèi)容富礦的潛力,然后讓內(nèi)容富礦賦予更多人不同的意義。
騰訊視頻講內(nèi)容的故事,更在內(nèi)容的探索中,講述用戶、藝人、幕后工作者的故事。
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