奧地利人今晚平安夜都互送啥圣誕禮物？答案居然是……

奧地利《新聞報》報道稱，持續的通貨膨脹讓購物代金券成為今年奧地利人最受歡迎的圣誕禮物。臨近節日前才購物的消費者再次為實體零售帶來提振，而“黑色星期五”則越來越多地削弱了傳統圣誕購物季的活力。

奧地利媒體分析稱，根據今年的銷售狀況分析，平安夜前的最后幾天對實體店商家尤為有利。因為現在網購已經來不及送達——想在本周把禮物準時放到圣誕樹下的人，只能去實體店購買。

根據奧地利商業協會（Handelsverband）的一項消費者調查，約有7%的奧地利人是在最后一刻才開始買禮物。商業協會總經理賴納·維爾（Rainer Will）在接受奧地利《新聞報》（Die Presse）采訪時表示：“這些臨時購物者在平安夜前為零售業作出了重要貢獻。”

從本周一到今天，銷售業績幾乎完全屬于實體零售。維爾表示，次日送達的網購幾乎不起作用。“我們希望這種對整體經濟的拉動效應能全年都有。”

對食品零售業來說，12月23日歷來是銷售額最高的一天。今年的趨勢顯示，許多家庭的圣誕聚餐可能會更偏向素食或無酒精：天貝、豆腐等肉類替代品需求強勁；無酒精啤酒也比以往任何時候都更受歡迎。

那么，今年奧地利家庭圣誕樹下最常見的禮物是什么？奧地利人真正是在什么時候購物的？

1. 今年最常被贈送的禮物是什么？

毫無爭議的第一名依然是購物代金禮券，而且今年的熱度前所未有。45% 的送禮者準備了代金券。維爾解釋說：“這與持續的通脹有關。人們希望贈送的是一種自由：用購物中心的代金券，收禮者既可以買食品，也能支付一次電影票，而不是收到某件具體商品。”

排在第二位的是現金。與禮券一樣，現金禮物也比去年更受歡迎。很多情況下，收到的錢被用來支付賬單，而不是購買商品。

第三受歡迎的是共同的體驗與時間，例如出游或參加活動。維爾還指出，“長壽健康（Longevity）”成為一大趨勢：“膳食補充劑、健身房會員、滑雪日票都很搶手。”總體而言，服務類消費是一個巨大的趨勢，“這讓實物商品的銷售承受壓力。”

排在第四位的是玩具，有28%的送禮者選擇。書籍和服裝各以24%的比例同樣名列前茅。通常，代金券會在圣誕節后不久被拿回商店使用。“由于代金券數量很高，我們預計一月份的消費會更強勁。”只有在代金券被兌換時，商家才能真正確認收入。

2 今年人們花了多少錢？

人均支出最高的是薩爾茨堡州和上奧地利州，平均每人399歐元用于圣誕禮物。下奧地利州和布爾根蘭州以388歐元緊隨其后。蒂羅爾州和福拉爾貝格州以379歐元位居末位。

3 哪里賣出的禮物最多？

從地區來看，旅游熱點受益最大：薩爾茨堡、因斯布魯克以及維也納市中心迎來了近乎破紀錄的客流，游客數量創下新高。林茨、菲拉赫以及大型購物中心（如SCS和薩爾茨堡的Europark）同樣報告了異常高的客流量。

購物中心整體生意興隆。對它們而言，包含“黑色星期五”的11月和12月是一年中銷售額最高的時期，全年約三分之一的營業額集中在年末。

4 “黑色星期五”會影響圣誕購物季嗎？

在維爾看來，“黑色星期五”已成為圣誕購物季真正的明星，同時也削弱了傳統的降臨節購物時間。“黑色星期五是對國民經濟最具破壞性的日子，”他批評道，“它抽走了圣誕購物季的空氣。”

調查數據也支持這一觀點：黑色星期五的銷售額增長了 11%，而傳統圣誕購物季僅小幅增長。并且，黑色星期五的大部分消費發生在線上，往往流向非奧地利商家，盡管實體零售也在努力分一杯羹。

維爾今年尤其明顯地觀察到：持續的通脹促使消費者更加精打細算、提前規劃，并更有針對性地等待折扣促銷。

為了讓實體零售不僅在打折期間、而是在整體上受益，維爾建議地方政府更早啟動圣誕集市，并在全年更多地舉辦市集活動，以活躍城鎮中心、強化本地價值創造。畢竟，八成奧地利人表示會逛圣誕集市。

“有人氣的地方，就有消費。”這一點在維也納尤為明顯：12月的過夜住宿量同比增長約5%，實體零售和圣誕集市都從中受益。

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（以上內容來自《歐洲時報》中東歐版Tafart編譯，部分內容參考自ORF、奧地利《新聞報》《信使報》《奧地利報》《今日報》等，部分圖片來自新華社、APA及網絡，轉載請注明《維城》EuroNews）