百達翡麗Cubitus系列全球巡展于上海收官

界面新聞記者 | 黃姍

在問世一年零兩個月后，百達翡麗Cubitus系列的五款新作終于在近期于上海集結，首次面向腕表買家、藏家、媒體等450名賓客同時開放展示。

這也是Cubitus系列全球巡展的收官一站，此前百達翡麗已經在倫敦、邁阿密、馬德里等全球十一個城市舉辦過巡展。

透過這一全球巡展活動可以看到，百達翡麗品牌營銷正邁入一個全新階段，朝著更符合年輕一代生活方式的方向靠近。以本次上海巡展活動為例，百達翡麗采用作品展與音樂派對融合的方式，這在百達翡麗入華以來尚屬首次，而活動參與者的平均年齡較以往要更加年輕。

全新Cubitus系列腕表無疑為百達翡麗吸引到更多年輕顧客。Cubitus系列時計于2024年10月問世，是百達翡麗近20年來發布的首個全新腕表系列。

首批發布的新作包括一款鉑金材質的瞬跳超大日歷、星期與月相顯示的 Cubitus腕表（編號為5822P-001），一枚不銹鋼款的日期顯示、中心大秒針Cubitus腕表（5821/1A-001），以及一枚玫瑰金與不銹鋼雙色款的中心大秒針Cubitus腕表（5821/1AR-001）。這三款腕表的表盤直徑都是45毫米。

2025年3月底，百達翡麗又發布了Cubitus系列的兩款中號新作，分別為一款白金款腕表及一款玫瑰金腕表。這兩款腕表表盤直徑均為40毫米。

Cubitus系列有一個標志性外觀設計，即系列腕表的表殼均采用邊緣圓潤的方形設計，糅合了方形表盤和圓形表盤的特點，在圓形表殼主導的瑞士運動腕表品類中是一款頗為新穎的幾何造型，兼具前衛風格與雅致格調。 這一獨特的外觀造型有別于百達翡麗過往的腕表系列，在瑞士高級鐘表市場也相當有辨識度。

按照百達翡麗總裁泰瑞·斯登（Thierry Stern）先生的說法，Cubitus系列的誕生與他個人的審美偏好有直接關系。

他在接受界面新聞等媒體采訪時表示，百達翡麗作為一家家族企業，在創造一些東?的時候并非完全出于市場需求，而是出于自身的熱忱。“正是出于我個人對方形腕表的喜愛，才催生了Cubitus這一全新系列的設計。”

但創造Cubitus系列的過程卻充滿挑戰，它一方面在產品研發技術上做出更多突破，另一方面也要實現豐富百達翡麗運動腕表產品矩陣的策略目標。

百達翡麗為Cubitus系列自主研發了多款全新機芯。

搭載于其中三款腕表的26-330 S C自動上弦機芯是基于百達翡麗在2019年推出的26-330基礎機芯升級打造的。全新機芯具備使時間設置精準至秒的停秒功能，以及凝聚了主要涉及上弦系統的多項技術創新。該機芯的21K金中央自動盤綴以呼應表盤的水平橫紋圖案，可實現至少35小時、至多45小時的動力儲存。

另有一款Cubitus腕表搭載了百達翡麗240 PS CIJ LU超薄自動上弦機芯，這是基于品牌經典240超薄自動上弦機芯所全新研發。它在延續原款機芯的可讀性、精準度與纖薄感同時，各項創新技術又確保了超大日期數字的精準對齊，并且實現所有顯示功能的同時調校。該機芯的上弦擺陀為22K金的偏心迷你自動盤，可實現至少38小時、至多48小時的動力儲存。

必須提到的是，百達翡麗為240 PS CIJ LU超薄自動上弦機芯申請了六項特殊專利，主要涉及各項顯示的能耗管理與18毫秒同時瞬跳。

斯登先生在采訪中表示，“作為市場 ‘ 領頭羊’，我們不是找簡單的事情來做，我們愿意迎難而上，展現我們自己的實力。”

在Cubitus系列問世之前，百達翡麗已經擁有Nautilus系列、Aquanaut系列、Calatrava系列三個運動系列腕表，多個表款在一手和二手鐘表市場都有巨大的市場需求。由于供不應求，多款腕表在二手價格都遠超品牌公價，展現出一定的金融屬性。這也包括百達翡麗在2021年末主動停產的Nautilus系列不銹鋼款5711型號腕表。

斯登先生提到，“Aquanaut與Nautilus系列一直深受藏家青睞，但也正因如此，許多客人也需要等待較長的時間。”因此，Cubitus系列的出現是對百達翡麗原有運動表矩陣的補足和增強，也給品牌顧客提供了全新的選擇。

事實上，全新Cubitus系列時計雖然在外觀上與百達翡麗的其他系列腕表有顯著不同，形成一種新的設計面貌，但在產品氣質、選材和配色上與品牌過去推出的豪華運動腕表仍然有傳承和延續。

以不銹鋼材質、橄欖綠表盤的自動上弦Cubitus新作為例，它與百達翡麗在2021年推出的一枚不銹鋼款材質的橄欖綠Nautilus腕表（5711/1A）在外觀上和功能上有很多相似之處，唯有前者是全新的方形表殼設計，而后者是圓潤的八角形表盤設計。

按照斯登先生的說法，“我們在百達翡麗在設計準則中試圖遵循的理念是追求漸進式的演進，而非令客戶感到突兀的巨變，而是逐步引入變化與新鮮感。”

另外，不銹鋼材質橄欖綠表盤的Cubitus表款的公價為36.6萬元人民幣，這在百達翡麗的眾多昂貴的時計中卻是相對入門級的價格。某種程度上看，這枚Cubitus新作也可視為百達翡麗對旗下入門級運動表矩陣的補充。

Cubitus系列產品矩陣的構建也反映了百達翡麗近兩年整體的產品方向。

目前已經問世的五款Cubitus腕表中，有四款都采用了貴金屬材質打造。而在2021年至2022年間，百達翡麗陸續推出的多款全新Nautilus系列腕表都開始大量采用18K黃金、玫瑰金、白金等貴金屬材質打造表身，并用高品質天然鉆石、彩色寶石等稀有珍寶進一步裝飾。在貴金屬和稀有珍寶成本價普漲的這幾年，這也大幅提高了百達翡麗時計的平均定價。

從全新Cubitus系列過去一年的上新頻率來看，百達翡麗已經給予該產品線頗為詳盡的開發規劃。事實上本次在上海活動期間，斯登先生就主動透露了未來會出現更多不同尺寸的Cubitus表款，也可能搭載其他不同的表帶，比如實心表帶或者皮質表帶。

在展示新表之余，百達翡麗在本次上海全球巡展活動上還展示了過去25年推出的16枚旗艦款腕表，與一眾賓客共同探索這一日內瓦高級制表工坊的悠久歷史和獨特魅力。

需要提到的是，這組精選自不同時期的百達翡麗時計同樣由總裁泰瑞·斯登先生操刀設計。界面新聞此前報道，泰瑞·斯登事實上會嚴抓每一款腕表的設計、選材等細節，所有表款的外觀設計都需要他本人“亮綠燈”才會進入制造的下一個環節。

這位家族掌舵人在產品開發創新上的參與深度實際上也主導和確立了百達翡麗持續至今的創新能力和戰略定力。

目前百達翡麗在售的腕表型號約到160個，到2024年其年產量已經達到72000枚腕表。過去幾年，百達翡麗每年產量增幅在1%到3%之間，可即便如此依然無法滿足全球市場巨大的需求。

因此在平衡產量、市場熱度、產品和技術創新等多個維度需求之后，百達翡麗還會繼續在現有的產品線中做調整和增減。

斯登先生提到，百達翡麗內部團隊實際上在產品結構和矩陣調整上做了很多工作。“我們當前內部的一項重要課題是重新審視整個系列：應當如何管理這些杰出的時計作品？每年適宜推出多少新款，又應讓哪些表款功成身退？這是一個需要大量分析與時間的內部過程。”

百達翡麗全新制表大樓的投入使用實際上也確保了當前產品矩陣持續調整的有效性。

如今百達翡麗所有的工坊全部集中在其位于瑞士日內瓦近郊的全新制表大樓內。該大樓斥資6億瑞朗（約合53億元人民幣）建造，其中5億瑞朗用于結構工程，1億用于內部裝飾及采購最新技術設備。

該建筑項目于2015年奠基，2020年落成，百達翡麗位于日內瓦的工作坊也陸陸續續遷入，比如機芯部件生產部門在2019年遷入，外部組件和寶石鑲嵌部門于2020年2月遷入。

事實上，百達翡麗花了六年時間來打造Cubitus系列，而這個系列也是首個誕生于這幢全新制表大樓的全新腕表系列，這一系列腕表的所有制作環節全部在這座位于現代化的制表工廠內完成。

過去一年，百達翡麗還完成了精簡全球零售網絡的目標。

為了改善全球市場的供需情況，讓更多的腕表愛好者和消費者更快買到品牌腕表，百達翡麗幾年前決定把全球725家零售點精簡至280家左右，這一目標到2025年底已經全部達成。

泰瑞·斯登對界面新聞表示，“我們現階段并不計劃繼續擴張，也不會縮減規模，而是希望保持穩定。”

精簡零售網絡并非易事，因為這一決定意味著品牌要打破與諸多合作伙伴耗時數年建立的緊密合作關系。百達翡麗此前率先關閉了業績表現不好的授權零售商門店，后又依據店鋪選址做了刪減，那些不再處在城市中心或鬧市區的門店不得不被放棄掉。

針對那些被保留下來的鋪位及授權零售商們，百達翡麗在這個生意周期也提出了新的政策要求。比如，授權零售商必須在門店中展示剛剛收到的最新批次腕表，一直到下一批貨品到店以后才能把前一批次的腕表賣掉。

這么做的目的是激活品牌零售店的客流量，但對于零售商來說也提出了新的運營挑戰。斯登先生告訴界面新聞，接下來要繼續幫助零售商提高門店可?度，店庫商品的質量，門店陳列，以及持續銷售專員提供相應級別的培訓。“我也希望加深他們對百達翡麗深厚歷史的認知，品牌博物館的參觀學習也是其中一環。”

泰瑞·斯登把現代化工廠建設、產品結構和策略的調整，及渠道網絡的優化視為其任內的主要任務。這些實際上都是為品牌的長遠發展而做的準備，服務于百達翡麗近兩百年的獨立經營策略。百達翡麗長期由家族獨立經營，不必向外界披露具體的財務數據，這確保了品牌長期經營策略的延續性，也免于過多的外界干擾。

2024年百達翡麗背后的Stern斯登家族的第五代繼承人首次在北京亮相。泰瑞·斯登的兩個兒子Adrien Stern和Tristan Stern一同出席了百達翡麗北京源邸落成十周年的慶祝活動。

泰瑞·斯登告訴界面新聞，“這些是我想要解決的挑戰，剩下的挑戰，我也樂意留給我的孩子們——他們未來也需要屬于自己的課題去迎接與探索。”