“高黎貢山”：以電商模式闖高質量發展之路

　　原標題：“高黎貢山”：以電商模式闖高質量發展之路

　　學生到基地研學。

　　采摘鮮葉。

　　房車營地。

　　茶葉加工。

　　在祖國西南邊陲的保山市，高黎貢山以其得天獨厚的自然環境孕育了豐富的茶葉資源。因高黎貢山而成立的騰沖市高黎貢山生態茶業有限責任公司，便在這片神奇的土地上書寫著一段段綠色發展的傳奇。

　　特別是自2008年開啟電商布局以來，該公司以電商為引擎，推動茶葉產業迭代升級，優化產業鏈，助力鄉村振興，走出了一條共富之路。

　　2024年實現銷售收入1.2億元。2025年1月至9月，實現網絡零售額1700萬元，全年預計實現銷售1.1億元。

　　電商賦能，茶葉企業迭代升級

　　走進高黎貢山茶業的電商直播基地，一股現代化的氣息撲面而來。

　　鏡頭前，公司董事長陳亞忠化身為“老茶人”，用她那富有感染力的聲音，向全國觀眾講述著茶農的故事，展示著茶山的壯麗風貌，傳播著深厚的茶道文化。這一幕，正是高黎貢山茶業電商賦能、迭代升級的生動寫照。

　　“我們最初做電商，只是想拓寬銷售渠道。”陳亞忠回憶道，“但隨著對電商模式的深入探索，我們發現它不僅能賣貨，更能成為品牌化、產業化發展的強大助力。”

　　于是，公司逐步構建起“傳統平臺+直播新媒體”的雙軌銷售體系，線上渠道覆蓋天貓、京東、抖音、視頻號等八大平臺，形成了全方位、多層次的品牌推廣網絡。

　　在傳統電商領域，高黎貢山茶業早在2008年就率先入駐阿里巴巴，隨后搭建起天貓、京東官方旗艦店，實現了品牌的全域推廣。

　　隨后，公司更是敏銳地捕捉到直播電商的風口。陳亞忠一手打造“老茶人”IP，通過抖音、視頻號等新興直播平臺。“老茶人”“小茶人”“高黎貢山旗艦店”抖音號吸引了超過60萬的粉絲關注，累計直播1200余場，單場最高銷售額突破100萬元，直播間榮獲“中國網絡社會組織聯合會優質直播間”稱號。

　　“電商不僅讓我們賣出了更多的茶，更讓我們知道了消費者真正需要什么。”陳亞忠感慨地說。

　　依托電商數據反饋，公司的技術團隊不斷創新生產工藝，改擴建生產線，研發出普洱茶、綠茶、紅茶、白茶、茶籽油五大系列28款產品，精準匹配了線上消費偏好，使“高黎貢山”品牌線上復購率達到45%，抖音商城熱銷榜前十名中常有其一席之地。

　　直播間以“高黎貢山古樹茶”“高黎貢山有機茶”品牌定位為主，樹立了消費者辨識度，“高黎貢山”品牌線上復購率達45%。

　　公司線上營收占比從2021年的12%提升至2024年的30%，成功入選云南省省級電子商務示范企業，成為騰沖市電商直播帶動就業的示范戶。

　　電商驅動，產業鏈條優化升級

　　電商的蓬勃發展，不僅推動了高黎貢山茶業自身的迭代升級，更帶動了整個產業鏈的優化升級。公司圍繞電商需求，構建了從種植、加工到銷售的全產業鏈條，實現了產業的深度融合與高效協同。

　　在種植環節，公司建成了1.2萬畝自營有機綠色茶園，輻射帶動8萬多畝合作茶園，掛牌保護古茶樹3萬多棵。

　　通過中國、歐盟有機雙認證5640畝、綠色食品認證7167畝、中國森林認證4775畝等多重權威認證，為電商銷售提供了穩定優質的貨源保障。

　　公司建有17個茶葉加工分廠和1個茶葉加工及倉儲物流中心，年加工優質茶能力達4000噸，確保了線上訂單的高效交付。

　　“電商讓我們更加注重產品的品質和溯源。”陳亞忠介紹說。為此，公司應用物聯網技術自主建設了高黎貢山溯源防偽系統，并接入國家農產品質量安全追溯管理信息平臺等多個權威追溯網絡，實現了產品溯源防偽的全程可查，大幅提升了線上消費者的信任度。

　　在銷售環節，公司不僅通過傳統電商平臺和直播新媒體進行銷售，還創新打造了農文旅電商融合模式。

　　公司重點打造的高黎貢山茶博園，榮獲國家4A級旅游景區、4C級自駕車旅居車營地，全國休閑農業與鄉村旅游示范點、中國美麗茶園等稱號，取得了農旅結合的良好效果，走出獨具特色的茶旅文化融合發展之路。

　　自運營以來，接待來自世界各地游客，年接待游客30多萬人次。

　　在高黎貢山茶博園內，公司重點建設了房車營地，以“茶文化體驗+鄉村生活沉浸”為核心定位，優先吸納電商達人入駐，目前已聚集涵蓋茶葉品鑒、鄉村文旅等領域的直播電商達人 20余戶。茶博園已成為保山市“吸粉”量較大的農文旅直播基地。

　　電商達人通過日常直播，實時分享騰沖文化、高黎貢山茶山生活場景及茶葉從種植、采摘到加工的全流程，形成了“邊體驗邊傳播、邊直播邊銷售”的特色模式，實現了文旅引流擴影響、電商轉化促銷售的雙向價值。

　　電商惠民，助力鄉村振興

　　電商的發展，最終要惠及民生。

　　高黎貢山茶業深知這一點，始終將帶動茶農增收致富作為企業的社會責任和使命擔當。通過“公司+院士專家工作站+專業合作社+基地+農戶+市場”的全產業鏈發展模式，公司創新應用了訂單收購、土地流轉、基地聯建、領辦合作社、整村幫扶、培訓就業、愛心公益等多種產業幫扶模式，盡最大努力讓更多的農戶受益。

　　“我們與茶農簽訂了長期的訂單收購協議，確保茶葉銷路穩定、價格合理。”陳亞忠說。同時，公司還通過土地流轉的方式，將茶農的土地集中起來進行規模化經營，提高了土地的利用效率和產出效益。

　　在基地聯建方面，公司與茶農共同投資建設茶葉加工廠和倉儲物流中心，實現了產業的集群發展和效益的最大化。

　　除了經濟上的幫扶外，高黎貢山茶業還注重對茶農的技術培訓和就業安置。

　　公司定期舉辦茶葉種植、加工和銷售等方面的培訓班，提高茶農的專業技能和市場化意識。同時，公司還安排了300多名固定員工和3000多名季節性用工，為茶農提供了穩定的就業機會和收入來源。

　　在產業發展的同時，高黎貢山茶業還積極參與愛心公益事業。

　　近年來，公司累計捐款捐物超過1000萬元，用于支持疫情防控、教育助學、扶貧濟困等社會公益事業，展現了新時代民營企業的責任與擔當。

　　公司結合咖啡與茶葉的關系，依托“高黎貢山”品牌知名度、全國銷售渠道和粉絲群體，正在培植高黎貢山咖啡產業，新建咖啡加工廠、咖啡館、咖啡基地。

　　如今，高黎貢山茶業已經發展成為一家以茶葉為主產業、涵蓋養生養老、電子商務、咖啡、茶籽油、礦泉水、餐飲酒店等多行業的全產業鏈農業產業化國家重點龍頭企業。

　　公司走出了一條“公司+院士專家工作站+專業合作社+基地+農戶+市場”的鄉村振興發展道路，有效帶動了3萬多戶10萬多人增收致富。

　　“我們的目標是將‘高黎貢山’打造成世界知名品牌，讓這片葉子帶動一方產業，帶領更多農戶增收致富。”陳亞忠滿懷信心地說。(記者 黃寶洲)