越漲越冷？一年關3300家金店，消費者放棄入三金，轉頭扎堆買鉆石

來源：濟寧新聞網

“原本準備買60克黃金五金的8萬塊，現(xiàn)在只花一半就定制了3克拉國產柘光鉆戒，剩下的錢還能蜜月旅行?！?/p>

深圳準新人林小姐的消費選擇，正在年輕群體中形成潮流，一場婚戀首飾的消費變動悄然發(fā)生。

在河南柘城柘光店內，前來咨詢國產鉆石的年輕人排起長隊，3克拉以上的定制款展示臺人數(shù)最多；而不遠處的連鎖金店，導購員比顧客還多，曾經熱門的“五金套裝”展柜前鮮有人駐足。

這種冷熱不均的場景，并非個例，而是全國珠寶市場的普遍現(xiàn)象。曾經被視為“保值標配”的黃金，似乎正在被年輕人集體“降級”。

業(yè)內專家表示，黃金消費遇冷的核心癥結，在于高位金價對需求的直接抑制。倫敦現(xiàn)貨黃金價格從年初不足2650美元/盎司飆升至12月的4400美元/盎司，年內漲幅高達67%，創(chuàng)下近五十年最大年度漲幅。截至2025年12月，國內主流品牌足金飾品報價（不含工費）普遍突破1350元/克。

高價之下，珠寶企業(yè)承壓明顯，前三季度多家上市黃金珠寶企業(yè)合計關閉門店超3300家。而婚慶場景作為黃金消費的核心陣地，壓力尤為突出：一套60克的傳統(tǒng)“五金”，年初花費不足5萬元，年底卻已逼近8萬元，多出的3萬余元預算，足以定制一枚2克拉以上的國產鉆戒。

金價高企也讓年輕人開始重新權衡消費優(yōu)先級。“8000元只能買6克的迷你黃金婚戒，款式老氣還顯小氣，不如先觀望金價，把預算投向更有儀式感的鉆石。”林小姐的想法頗具代表性。

她進一步解釋：“以往不買鉆石是因為品牌溢價，海瑞溫斯頓等耳熟能詳?shù)膰H品牌僅30分裸鉆就要小五位數(shù)，更不要說一件成品鉆戒。可現(xiàn)在的國產柘光真鉆一克拉只要8000元，和天然鉆一樣同為真鉆，甚至品質更好。”

不過，鉆石的售價并非一直如此親民。放在5年前，普通年輕人想擁有一枚鉆石婚戒，還是一筆不小的開支。

當時的鉆石市場長期處于被戴比爾斯等鉆石巨頭壟斷的狀態(tài)。國內傳統(tǒng)鉆石零售商自身并不從事鉆石生產，主要承擔鉆石流通環(huán)節(jié)的工作。其定價方式只能遵循西方鉆石巨頭所制定的模式，市場上單是一克拉鉆石婚戒的標價，最低也達到了10萬元。

改變源于國內鉆石產業(yè)的崛起。近年來，全球超過70%的珠寶級真鉆源自中國工廠，河南已成為全球寶石級鉆石貿易的核心樞紐。僅柘城一地，每年鉆石產量就突破600萬克拉，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全球市場的重要份額，這也催生出了包括柘光在內的多家優(yōu)秀國產鉆石品牌。

寶石行業(yè)顧問羅伯特?韋克-沃克（RobertWake-Walker）直言，中國在此類鉆石領域擁有無可比擬的“技術優(yōu)勢”，且始終保持著持續(xù)迭代的創(chuàng)新節(jié)奏?！凹夹g進步是這一賽道的核心驅動力，”他強調，“技術領先與否直接決定了品牌的核心盈利能力，這是永恒不變的法則?！?/p>

近期，有關國產鉆石價格持續(xù)下行的報道引發(fā)熱議，有數(shù)據(jù)顯示一克拉高品質產品價格從2020年的8000元跌至如今的3500元左右。對此，作為“中國第一高定鉆石”品牌，柘光的品牌顧問給出了更細致的解讀。

“當下市場品質參差不齊，預算3500元左右的消費者，確實能買到一克拉國產鉆石，可這類鉆石多呈K色、顏色偏黃，更適宜日常佩戴或作裝飾品，而非一生僅購一次的婚戒。即便這樣，和莫桑石、水晶等替代品相比，性價比很高。”

他補充道：“但如果是追求品質的婚戒，比如D色、VVS1凈度、3EX切工的一克拉18K金婚戒，售價起碼8000元?？杉幢闳绱耍?克拉的高端定制款，價格也遠低于同重量的黃金?！?/p>

而當下的消費轉向，并非孤立的婚戀場景偏好，也恰恰暗合了高端消費市場的新趨勢。京東、淘寶等線上平臺數(shù)據(jù)顯示，柘光的核心客群集中在35-50歲，與愛馬仕、LV、卡地亞等國際奢牌客群的重合率超七成。

LVMH副CEO斯蒂芬·比安奇此前就公開表示，東方高凈值人群的消費偏好正在向本土品牌傾斜。而國產鉆石憑借高性價比、個性化定制服務和本土情感共鳴，精準踩中了這一消費風口。

不過專業(yè)人士也提醒，無論選擇黃金還是鉆石，都應秉持理性消費的原則。鉆石雖價格下行，但仍屬于高價值消費品，需根據(jù)自身預算選擇合適的品類和規(guī)格，避免盲目追求。

對于準備結婚的年輕人而言，婚戀首飾的核心意義在于情感承載，而非單純的資產保值。無論是精簡黃金規(guī)格，還是選擇高性價比的國產鉆石，本質上都是“聰明消費”意識的覺醒。

從黃金到國產鉆石，婚戀首飾的選擇變化，背后是消費觀念的迭代與國內產業(yè)升級的必然。當國產技術打破國際品牌對鉆石市場的壟斷，當年輕人不再盲目信奉“黃金保值”的傳統(tǒng)認知，婚戀消費市場正在回歸“情感優(yōu)先”的本質。

這場消費變革的持續(xù)推進，或許將推動更多本土珠寶品牌崛起，進而重塑中國珠寶市場的競爭格局。