(文/觀察者網(wǎng) 高莘)2025年12月23日,在德國(guó)薩爾布呂肯兵乓球俱樂部的官方聲明中,中國(guó)選手樊振東與瑞典名將莫雷加德的“德國(guó)首秀組合”正式官宣,兩人將代表薩爾布呂肯出戰(zhàn)2026年2月13日的歐冠四分之一決賽。這是他們從“宿敵”到“戰(zhàn)友”后首次并肩征戰(zhàn)歐洲賽場(chǎng)。
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新浪微博截圖
特別是,隨著樊振東在薩爾布呂肯完成歐冠首秀并取得開門紅后,樊振東和他的隊(duì)友們?cè)跉W冠的表現(xiàn)不僅是體育界的盛事,更會(huì)是中國(guó)車企出海歐洲的一次頂級(jí)“助攻”。
首先,借助在乒乓球運(yùn)動(dòng)上的跨國(guó)交流與合作,中國(guó)汽車品牌將迎來一次寶貴的“人格化”機(jī)會(huì)。歐洲消費(fèi)者,特別是德國(guó)消費(fèi)者,對(duì)精密工程的執(zhí)著追求,與樊振東在球場(chǎng)上穩(wěn)定、高超控制力的競(jìng)技風(fēng)格高度契合。他的表現(xiàn)向德國(guó)觀眾傳達(dá)了,中國(guó)不僅有產(chǎn)品,更有代表世界最高水平的“標(biāo)準(zhǔn)”和“精英文化”。
其次,薩爾布呂肯乒乓球俱樂部所在地德國(guó)薩爾州是德國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)重鎮(zhèn),與法國(guó)接壤,擁有密集的汽車零部件供應(yīng)鏈。這里有大量德國(guó)汽車工業(yè)從業(yè)者、工程師和決策者。樊振東每一次揮拍都是在德國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的“家門口”顯示中國(guó)人的專業(yè)精神、精準(zhǔn)度與核心競(jìng)爭(zhēng)力。這非常有利于中國(guó)車企建立高端、技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象。
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巴黎奧運(yùn)會(huì)莫雷加德與樊振東交換球衣 新浪微博
再次,“莫雷加德效應(yīng)”:橫跨德、瑞兩國(guó)的市場(chǎng)溢出。莫雷加德是瑞典的國(guó)民英雄,而瑞典是全球電動(dòng)汽車普及率最高的國(guó)家之一。樊、莫組合不僅吸引德國(guó)關(guān)注,還會(huì)吸引整個(gè)北歐市場(chǎng)的關(guān)注。這有利于讓德國(guó)這一歐洲最大單一市場(chǎng)和瑞典這一新能源風(fēng)向標(biāo)市場(chǎng),都提升對(duì)中國(guó)品牌的好感度。
此外,這是一次很好的對(duì)沖貿(mào)易摩擦的“柔性軟實(shí)力”。在歐盟對(duì)華電動(dòng)汽車加征關(guān)稅、貿(mào)易摩擦加劇的2025年,硬性商業(yè)公關(guān)往往效果有限,樊振東在德國(guó)賽場(chǎng)的成功,創(chuàng)造了一個(gè)中德民眾共情的場(chǎng)景。所以我們說,汽車的全球化并不是單一產(chǎn)業(yè)的使命,它更是國(guó)家軟實(shí)力的輸出與體現(xiàn)。
因此,樊振東在薩爾布呂肯的“開門紅”,不僅是個(gè)人職業(yè)生涯的新篇章,更是在歐洲嚴(yán)苛的市場(chǎng)環(huán)境中,為中國(guó)形象、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)速度做的一場(chǎng)頂級(jí)背書。雖然,樊振東這次在賽場(chǎng)門口依然開著他代言的凱迪拉克汽車出現(xiàn)。但是無形中,他已經(jīng)在中國(guó)車企掃清在歐洲的品牌信任度上進(jìn)行了助攻。
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