出行觀丨為何說樊振東征戰(zhàn)歐冠是中國(guó)車企的神助攻？

（文/觀察者網(wǎng) 高莘）2025年12月23日，在德國(guó)薩爾布呂肯兵乓球俱樂部的官方聲明中，中國(guó)選手樊振東與瑞典名將莫雷加德的“德國(guó)首秀組合”正式官宣，兩人將代表薩爾布呂肯出戰(zhàn)2026年2月13日的歐冠四分之一決賽。這是他們從“宿敵”到“戰(zhàn)友”后首次并肩征戰(zhàn)歐洲賽場(chǎng)。

新浪微博截圖

特別是，隨著樊振東在薩爾布呂肯完成歐冠首秀并取得開門紅后，樊振東和他的隊(duì)友們?cè)跉W冠的表現(xiàn)不僅是體育界的盛事，更會(huì)是中國(guó)車企出海歐洲的一次頂級(jí)“助攻”。

首先，借助在乒乓球運(yùn)動(dòng)上的跨國(guó)交流與合作，中國(guó)汽車品牌將迎來一次寶貴的“人格化”機(jī)會(huì)。歐洲消費(fèi)者，特別是德國(guó)消費(fèi)者，對(duì)精密工程的執(zhí)著追求，與樊振東在球場(chǎng)上穩(wěn)定、高超控制力的競(jìng)技風(fēng)格高度契合。他的表現(xiàn)向德國(guó)觀眾傳達(dá)了，中國(guó)不僅有產(chǎn)品，更有代表世界最高水平的“標(biāo)準(zhǔn)”和“精英文化”。

其次，薩爾布呂肯乒乓球俱樂部所在地德國(guó)薩爾州是德國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)重鎮(zhèn)，與法國(guó)接壤，擁有密集的汽車零部件供應(yīng)鏈。這里有大量德國(guó)汽車工業(yè)從業(yè)者、工程師和決策者。樊振東每一次揮拍都是在德國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的“家門口”顯示中國(guó)人的專業(yè)精神、精準(zhǔn)度與核心競(jìng)爭(zhēng)力。這非常有利于中國(guó)車企建立高端、技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象。

巴黎奧運(yùn)會(huì)莫雷加德與樊振東交換球衣 新浪微博

再次，“莫雷加德效應(yīng)”：橫跨德、瑞兩國(guó)的市場(chǎng)溢出。莫雷加德是瑞典的國(guó)民英雄，而瑞典是全球電動(dòng)汽車普及率最高的國(guó)家之一。樊、莫組合不僅吸引德國(guó)關(guān)注，還會(huì)吸引整個(gè)北歐市場(chǎng)的關(guān)注。這有利于讓德國(guó)這一歐洲最大單一市場(chǎng)和瑞典這一新能源風(fēng)向標(biāo)市場(chǎng)，都提升對(duì)中國(guó)品牌的好感度。

此外，這是一次很好的對(duì)沖貿(mào)易摩擦的“柔性軟實(shí)力”。在歐盟對(duì)華電動(dòng)汽車加征關(guān)稅、貿(mào)易摩擦加劇的2025年，硬性商業(yè)公關(guān)往往效果有限，樊振東在德國(guó)賽場(chǎng)的成功，創(chuàng)造了一個(gè)中德民眾共情的場(chǎng)景。所以我們說，汽車的全球化并不是單一產(chǎn)業(yè)的使命，它更是國(guó)家軟實(shí)力的輸出與體現(xiàn)。

因此，樊振東在薩爾布呂肯的“開門紅”，不僅是個(gè)人職業(yè)生涯的新篇章，更是在歐洲嚴(yán)苛的市場(chǎng)環(huán)境中，為中國(guó)形象、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)速度做的一場(chǎng)頂級(jí)背書。雖然，樊振東這次在賽場(chǎng)門口依然開著他代言的凱迪拉克汽車出現(xiàn)。但是無形中，他已經(jīng)在中國(guó)車企掃清在歐洲的品牌信任度上進(jìn)行了助攻。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。