全國溫暖聯動，龍湖天街歡樂季點亮歲末歡聚

12月21日，2025龍湖天街歡樂季年終大促溫暖收官。今年的天街歡樂季于11月7日啟動，融合浪漫圣誕派對、超級年終大促與驚喜跨年夜，聯動龍湖商業全國25城近百座購物中心，在冬日里持續傳遞節日溫暖。

作為龍湖商業原創IP，天街歡樂季已連續舉辦九屆。今年，活動呼應消費者歡聚情緒，提前在11月上旬點亮城市夜空。從西到東，從南往北，全國各地的天街樹木漸次亮起，飄雪裝點起“都市森林”，閃爍的霓虹與圣誕街景交織，夢幻的場景為全國消費者打造出沉浸式的逛游、打卡空間。

打造沉浸式圣誕場景，點燃浪漫歡聚情緒

全國天街披上了濃濃的冬日盛裝。成都濱江天街、北京麗澤天街、蘇州獅山天街、上海虹橋天街、重慶北城天街等10余座天街，布置了特色的圣誕場景，配合周期性人工飄雪，點燃節日的歡聚情緒。#天街歡樂季 話題詞與圣誕場景在社交媒體中高頻出現，消費者分享的打卡美圖與短視頻，共同演繹出活力四射的冬日圖鑒。

成都濱江天街打造了一棵LED賽博未來風圣誕樹，其燈光可切換為雪花、星芒等多種視覺風格。為融入在地文化，燈光亦能變幻出“國粹麻將”等主題畫面，以創意呼應城市獨特的娛樂氣息。亮燈儀式當晚，這棵科技與美學交融的圣誕樹，迅速成為全城矚目的焦點。話題筆記超1000W+瀏覽量，登上全國抖音熱榜。

北京麗澤天街在中庭筑起雪國小鎮。巧克力小鎮場景與空中雪松吊飾交織，旋轉八音盒旋律悠揚，光影交織中，充滿甜蜜治愈。場景還引入了東黎羊絨等4家甄選快閃品牌，注入更多可逛性，不斷烘托雪國小鎮的歲末節日氣息。

蘇州獅山天街以2000平米雪地森林、木屋村落、松鼠牧場及10米高圣誕樹裝置，配合整點飄雪，營造豐富的江南雪鄉體驗。

上海虹橋天街以15米璀璨許愿樹為核心，樹下融入“止癢禮物商店”，環繞近千平方米小型圣誕樹矩陣與旋轉機械裝置，共同構筑“都市奇幻森林”，點亮商務區夜景。連廊上“祝我美夢成真”的字樣格外醒目，吸引眾多顧客駐足打卡拍照。

重慶北城天街聯合寶格麗香氛，推出全球第二站節日限時空間。形似圣誕樹的璀璨羅馬節日樹亮相星座廣場，以玻璃質感材質匠心制作，頂端鑲嵌八芒星，如永駐的節日星光。這是該項目全面升級后首次聯動重磅品牌，金色燈帶纏繞出的奢華質感也引爆了小紅書。

海南海口天街以3000平米圣誕森林為核心，設置17米巨型星愿圣誕樹、星光許愿池、3米圣誕花環等美陳，結合周末飄雪，讓熱帶城市也沉浸于冬日氛圍。

7000+品牌聯動，年終大促銷售客流雙增長

12月19日至21日，天街歡樂季延續簡單直接的活動規則，推出全國通用的早鳥團券，連續多日定時開放。依托瓏珠為消費紐帶、龍湖APP為數字樞紐，以品牌獨家直降疊加瓏珠團券、滿贈等多重會員權益，為瓏珠用戶帶來更實在的折扣，實現線上線下場景消費閉環。

“5折直降”的醒目標語，延續了鮮明的視覺沖擊力，同時今年在空間氛圍上進一步升級——玻璃護欄以雪松枝條裝飾，各商戶門前也統一布置了圣誕樹。這些精心的視覺點綴，不僅增強了節日的儀式感，更共同營造出歲末感恩回饋的濃厚促銷氛圍。

除了圣誕派對、年終大促以外，多個天街項目還籌備了精彩的跨年派對，新年倒計時、跨年交響樂、無人機列陣表演等節目，將持續點燃辭舊迎新的情緒。

廟會接棒迎新春，天街續寫年味記憶

如果說天街歡樂季是一場辭舊的狂歡，那么接棒的另一重磅原創IP“天街廟會”，則是一場呼應傳統佳節的迎新儀式。

2026年天街廟會將攜全國25城90余座天街，共同塑造“過年，就在天街”的記憶。承襲歷年出圈基因，今年的天街廟會將打造沉浸式場景：璀璨燈會映照新春祈愿，紅墻玉蘭勾勒闔家之歡，廟會市集匯聚千家年禮，年俗活動再現文化傳承底蘊。

作為備受矚目的新春范本，龍湖商業持續圍繞空間和情緒打造跨越城市的新春共同體。未來，將持續以細膩的場景力與內容創造力，連接情感、傳遞年味，讓傳統節慶在現代商業空間中生動延續。

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