網(wǎng)易差點把深圳包圓了

活太密了。

文/梁樂天

葡萄君前兩天在深圳，參加了《永劫無間》的世界冠軍賽。

估計在大多數(shù)人的印象里，辦一場電競比賽，主要是租個體育館，把舞臺搭好、選手安頓好，頂多在門口弄幾個合影立牌也就差不多了。但這幾天到了現(xiàn)場，我卻感覺有點不對勁：比賽配套活動的動靜，甚至快蓋過比賽本身了。

順著日程表盤一下，你會發(fā)現(xiàn)，《永劫無間》借著比賽的名義，用活動把上個周末塞得滿滿當(dāng)當(dāng)：

核心當(dāng)然是比賽。劫杯總決賽在春繭體育館連打兩天。葡萄君全程參與，坐了13個小時。現(xiàn)場不僅請來了希林娜依·高和胡彥斌熱場獻唱，還有12位單排選手和12支三排隊伍高強度廝殺，單排冠軍“無風(fēng)”黑馬奪冠后淚灑當(dāng)場。

想剁手？春繭外場的限時周邊售賣區(qū)永遠(yuǎn)大排長龍。衣服、周邊，鼠標(biāo)墊、帽子……連小小的金屬徽章都成了搶手貨。不少粉絲表示實物有質(zhì)感，很好搭衣服，甚至打算回家專門弄個相框把它裱起來；

想打卡？《永劫無間》直接包下了卓悅中心的露天廣場，邀請全體粉絲參與“劫日派對”嘉年華。場地正中間，提前幾天豎起來的超大寧紅夜雕像，一度讓路過的市民都在打聽這到底是要辦什么大活動；

想看新版本？第二天比賽前的“詠武斗劍”發(fā)布會，把新英雄、新地圖、新皮膚一口氣端了上來，最后跟《守望先鋒》的one more thing聯(lián)動，還讓線上線下的粉絲集體打出問號；

這還沒完，到了晚上，比賽場館上空還亮起了無人機燈光大秀，展示了雙抓、特木爾、劫寶等游戲元素。

總決賽、嘉年華、發(fā)布會、燈光秀……高密度的排期，造出來的聲勢不小。但冷靜下來想一想，這其實挺反常識的。按理說，辦好一個電競比賽，把精力集中在賽場內(nèi)就足夠了，場外活動通常只是點綴。可《永劫無間》為什么要大費周章，在比賽之外搞這么多花樣？

01

深圳這周末，

含“劫”量有點高

在回答這個問題之前，我們不妨先看看《永劫無間》這些活動到底辦得怎么樣。

總的來看，它們給人的直觀感覺有四個字：鋪天蓋地。

只要你在深圳核心區(qū)晃悠，就很難躲開那一抹紅。從落地機場的LED大屏，再到部分地鐵站的海報裝飾，福田的崗廈、南山的后海這些流量大站，都換成了《永劫無間》主題。

是“振的很不錯”

百米長的海報長廊，讓每天路過通勤的粉絲表示“太幸福了”；相比之下，外地玩家只能對著返圖眼饞，評論區(qū)里全是“我在X城急得團團轉(zhuǎn)”。

配合這些海報的文案也挺有意思——“如果振，請深振”“為振而戰(zhàn)”。路人看個熱鬧，以為是玩城市名的諧音梗，但玩家一眼就懂，這是自家人在對暗號。

不過，相比滿大街的海報，更能體現(xiàn)玩家色彩的，要數(shù)被包場的卓悅中心。

除了之前提到的巨型寧紅夜雕塑，《永劫無間》還搞了個“深振人才卡”的neta設(shè)定，用帶有城市特色的身份認(rèn)證，構(gòu)建玩家認(rèn)同感。而在打印時，有玩家觸發(fā)了系統(tǒng)bug，注冊時間顯示成了1970年，帖子發(fā)到網(wǎng)上，立馬有人在評論區(qū)吐槽：“聚窟洲來了個元謀人。”

現(xiàn)場氛圍也很松弛。在這里，不管你是端游老炮和手游新秀，大家都混在一起玩。你可以去排隊買周邊、拍Coser，也可以現(xiàn)場體驗開箱的快感，甚至還能在現(xiàn)場做個發(fā)型——單雙馬尾二選一，換上之后確實有種行走江湖的俠客感。

更難得的是，你可能在某個互動攤位旁，一扭頭就撞見平時只能在直播間看到的“絕活哥”。這種打破屏幕隔閡、就在你身邊一起玩的真實社交體驗，確實和線上不太一樣。

當(dāng)然，在搞抽象這方面，《永劫無間》依然沒讓人失望。

比如花車巡游，別人家搞巡游，車都是往好看了整，怎么華麗怎么來，結(jié)果《永劫無間》倒好，直接開了輛三蹦子來。這種泥石流畫風(fēng)也一路延續(xù)到了周邊區(qū)，看著那些主打丑萌、甚至讓人摸不著頭腦的詭異周邊，你就知道，這還是那個愛整活的《永劫無間》。

在嘉年華玩嗨了，兄弟也面基了，接下來自然該回到游戲本身，見證誰才是天下第一。

總決賽的熱度有直觀的數(shù)據(jù)支撐：單排決賽門票開票僅4分鐘就宣告售罄。

現(xiàn)場的情況也印證了這一點，除了走路搖、小飽、琳園長這些知名Coser在現(xiàn)場營業(yè)，官方還設(shè)置了不少互動環(huán)節(jié)：拼嗓門的“英雄聲浪”、考驗基本功的“武器猜猜看”、拼運氣的“天命對決”骰子游戲……哪怕不玩游戲，現(xiàn)場還有武術(shù)和古箏演出可以看。

在此之外，不少玩家也在現(xiàn)場自發(fā)交換起了“無料”，或者在“為振而戰(zhàn)”主題板上簽名留念，記錄今年的劫杯之旅。

而排隊最長的永遠(yuǎn)是周邊售賣區(qū)。為了劫杯限定的衛(wèi)衣、鼠標(biāo)墊和鍵帽，不少玩家在比賽開始前就早早來到了場館，排起了長隊；甚至有粉絲吐槽，本想等著比賽結(jié)束再去掃貨，結(jié)果散場過去一看，早就售罄了……

這種熱度一路延續(xù)到了內(nèi)場。周六的單排決賽，希林娜依·高一連唱了《假面舞會》《命運火焰》熱場。當(dāng)主題曲《破繭》高潮響起時，12位選手踩著鼓點登臺時，那種各路高手匯聚華山論劍，一決高下的氛圍烘托得很到位。

單排比賽的過程也很有戲劇性。第三局成了明星選手“小蜘蛛”的個人秀，單局7殺，打到興起直接挽起袖子。隨著第六局結(jié)束，場上開啟賽點的選手?jǐn)?shù)量已經(jīng)來到了9位。

積攢到了頂點的壓力，在決勝的第七局釋放了出來。所有人都拿出了自己的本命英雄，不論輸贏，只求無悔。現(xiàn)場幾千名觀眾不只是在為自己的偶像歡呼，只要場上有牛逼的操作，全場都會報以熱烈的掌聲和歡呼。

這種激情延續(xù)到了深夜。哪怕單排賽打完已經(jīng)過了晚上10點，在場館外不遠(yuǎn)處舉行的粉絲見面會依然排起長龍。

第二天的三排賽同樣精彩。胡彥斌先后獻唱《你要的全拿走》《敬自己 不為誰》為選手助威。特別是當(dāng)《永劫無間》與《盜墓筆記》的聯(lián)動主題曲《無間渡》響起時，高亢的嗩吶聲瞬間把場子熱了起來。

三排賽中，SR戰(zhàn)隊也不負(fù)眾望，拿下了他們的第二個大賽冠軍。這兩天比賽看下來，我最大的感觸就像粉絲在網(wǎng)上評論的那樣：現(xiàn)在《永劫無間》的賽場上沒有絕對統(tǒng)治者，每個人都有奪冠的可能。而這種極致的不確定性才是電競最好看的地方。

我還記得周六晚上，單排冠軍“無風(fēng)”黑馬奪冠后淚灑當(dāng)場，全場觀眾起立鼓掌。而走出場館后，前面不少人突然停下了腳步，望向天空。我下意識回過頭，發(fā)現(xiàn)“春繭”紅色的屋頂上方，無人機編隊正以《永劫無間》的圖像點亮夜空。大家不約而同地舉起手機，似乎都想把這一夜，連同那漫天紅光一起，定格在相冊里。

冠軍捧杯的那一刻固然激動，但對于更多普通玩家來說，游戲未來的內(nèi)容規(guī)劃同樣值得關(guān)注。

第二天比賽前的“詠武斗劍”發(fā)布會，24工作室公布了一系列更新計劃：新武器雙銃、新英雄巫真、新模式破鏡劫；首個無限重構(gòu)地圖混沌神獄；全新原創(chuàng)外觀承武、墨染千秋，時裝萬鈞；搜打撤模式新玩法、新地圖；守望先鋒、秦時明月、黑貓警長、洛天依、鎧甲勇士五大聯(lián)動……

除此之外，官方還在強化游戲的江湖感、武俠感。比如與古龍的第二期聯(lián)動，“決戰(zhàn)紫禁之巔”限時玩法，讓你用最擅長的武器去爭奪全服唯一的名片、稱號；白云城主·葉孤城和萬梅山莊·西門吹雪也將作為英雄外觀登場。

這種內(nèi)容方向在未來可能會更加明確。發(fā)布會上，制作人關(guān)磊表示，《永劫無間》將啟動武俠內(nèi)容開發(fā)企劃“俠道無拘”，長線鋪開與經(jīng)典武俠IP內(nèi)容的合作。這或許意味著24工作室并不滿足于做一時爽的快餐游戲，他們更想沉下心來，去搭建一個真正有厚度、有底蘊，能陪玩家走很久的武俠世界。

02

官方這么折騰，

到底圖什么？

看著《永劫無間》這幾天恨不得把半個深圳都包圓了的架勢，肯定有人會問：至于嗎？辦比賽就好好辦比賽，把賽程排滿不就行了，為什么非要一起搞嘉年華、頒獎禮和無人機表演？

其實理由很簡單：單純的電競比賽，對于大多數(shù)普通玩家來說，門檻還是有點高的。

并不是每個人都能在大屏幕前坐得住十幾個小時，也不是每個人都能看懂每一次戰(zhàn)術(shù)博弈。如果只有比賽，那對于那些大老遠(yuǎn)趕來的玩家來說，這一趟的體驗其實很單薄。

但這幾天的情況不一樣。官方將新版本發(fā)布、現(xiàn)場互動和電競比賽揉在了一起，把“看比賽”變成了一場線下聚會。你不僅僅是在關(guān)注誰贏誰輸，還是在感受這個游戲帶給你的氛圍。這就涉及到了一個更深層的需求：身份認(rèn)同。

它也是現(xiàn)在玩家越來越看重的東西。游戲好玩只是基礎(chǔ)，大家還需要一種歸屬感。

即便你在游戲里是修羅大神，關(guān)了電腦走在街上，你也只是個普通人。但官方通過這種全城級別的活動，在吸引玩家的同時，也在向外界展示：永劫無間的玩家是一個很龐大、很酷、甚至能影響一座城市的群體。

這種被重視感，是線上發(fā)幾個寶箱、送幾個皮膚給不了的。而這才是留住核心玩家的關(guān)鍵。

當(dāng)然，《永劫無間》之所以敢在深圳搞這么大，還依托于游戲本身的兩個優(yōu)勢。

一方面是玩法的差異化。在PVP這個領(lǐng)域，如果你想玩拼刀、振刀、飛索這種中式硬核博弈，市面上找不到第二家。這種獨特性圈住了一批死忠粉。他們不僅在線上活躍，到了線下也是堅實的擁躉，撐得起這種大場面。

另一方面是動作設(shè)計的積累。《永劫無間》一直在死磕真實的中國武術(shù)。這不僅保證了游戲手感，也契合了國內(nèi)玩家的武俠情結(jié)。正因為有這個文化基礎(chǔ)，游戲的線下活動才自帶一種江湖味。這是其他游戲很難模仿的。

那問題來了，這一套做下來，到底能帶來什么？

從行業(yè)角度看，這兩年電競其實挺難做的。哪怕是大IP，純線上的流量也基本到頭了，品牌主掏錢越來越謹(jǐn)慎。光靠辦個比賽，已經(jīng)很難在這個時代講出什么新故事了。

所以《永劫無間》今年這場總決賽，是想嘗試換個思路：以比賽為載體，把大家喜歡的東西全裝進去。

這種做法，讓游戲有機會滲透進玩家真實的生活場景。對游戲本身來說，建立起陪伴感有助于延長生命周期，同時也打開了增長的想象空間。以后不管是做線下展，還是去更多城市巡回，都有了更多可能性。

而往大了說，這不光是給游戲本身貢獻數(shù)據(jù)。成千上萬名玩家為了看比賽、逛嘉年華來到深圳，他們買機票、住酒店、去餐館，這些都在實打?qū)嵉乩瓌赢?dāng)?shù)亟?jīng)濟。

不出意外的話，《永劫無間》應(yīng)該會繼續(xù)沿著這條路走下去——以動作武俠為核心，通過賽事和活動，把游戲做進玩家的生活里。只有把這點做透了，玩家才會有底氣喊出：此生無悔入劫門。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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