北京
本報記者 方 敏
圖①：鄭州隊與開封隊在比賽中。 圖②：觀眾在現場觀看“豫排”比賽。 以上圖片均為郭振攝 制圖：汪哲平
前不久，2025年河南省女子排球城市聯賽(以下簡稱“豫排”)在鄭州市體育館落下帷幕。決賽當晚，鄭州隊對戰洛陽隊，看臺上手舉“鄭州必勝”旗幟的觀眾，口中喊的卻是“洛陽加油”，互相鼓勵的溫暖在賽場內外流淌。
觀眾笑言：看“豫排”，既歡樂又好吃!賽場外，各種特色小吃讓人垂涎欲滴。鄭州市民李明琦本想通過看比賽帶動自己鍛煉，誰知幾場比賽下來，反而胖了幾斤。各地群眾體育賽事火熱開展，河南如何借“豫排”賽事東風做一桌文體旅融合的好菜？記者進行了走訪。
辦賽為何選排球
今年多地“城超”靠足球接連“出圈”，河南辦賽為什么選排球？
找準方向選對路很重要。“我們沒有盲目跟風，而是立足省情，以排球為突破口。”河南省體育局青少年體育處處長馬延春說。
河南校園排球參與人數多，許多地市業余體校有專業的排球訓練，項目發展基礎較好，水平也比較高。
“我13歲開始接觸排球，之后就沒離開過這個賽場。”鄭州隊教練葛淑茹已年過七旬，她的這句話不但道出了對排球的熱愛，也折射出河南排球運動土壤的深厚。
土壤深厚，在本屆“豫排”現場便能體會到。正式比賽前，主辦方會安排U12(12歲以下)年齡段的小球員們上場打表演賽。小球員們的動作雖顯稚嫩，但傳球、墊球一絲不茍。葛淑茹說：“這些孩子很可能成為未來的排球主力。”
“豫排”的承辦方、豫健(河南)體育產業集團有限公司工作人員李昆告訴記者，本屆“豫排”以“一球一賽場，一城一故鄉”為主題，參賽年齡段為16—45周歲，中學生、大學生、退役運動員均可參加。濮陽隊的二傳手鄭珊，是濮陽油田總醫院體檢中心的護士，另外3名隊友分別是體檢中心的康復師、藥劑師和放射科醫生。鄭州航空港區隊則以鄭州外國語學校的學生為主。
一開始，承辦方還擔心“豫排”影響力有限，大家參與積極性不高。但沒想到，78天的時間里，19支參賽隊伍，500多名運動員、教練員與近百名裁判員一起，奉獻了142場比賽，吸引24.7萬人次現場觀賽。截至賽事結束，直播累計吸引1605萬人次觀看。
賽事流量怎么用
“豫排”，不只是排球比賽。河南采取“賽事搭臺、文旅唱戲”等舉措，將賽事流量轉化為市場銷量。
現場觀看“豫排”，記者有深切感受。在進入比賽場館的路上，“排場市集”是一大亮點。開封隊和周口隊比賽當晚，場內比賽還沒開始，場外的開封桶子雞和周口胡辣湯等地方美食就已擺開宴席“提前較量”，觀眾在飽眼福前先大飽了口福。甚至有觀眾總結出觀賽指南：“下午4點的比賽，最好2點就到，不然會錯過很多好吃好玩的!”
“排場市集”上除了美食，還有不少地方特產，平頂山的汝瓷、南陽的玉石……許多商家把直播間開到了賽場外，線上線下熱鬧非凡。
賽前暖場環節，各地更是拿出絕活。在洛陽隊主場，舞者身著唐裝，伴著《霓裳羽衣曲》翩翩起舞；在開封隊主場，清明上河園景區的演員演繹宋朝將士風采；在鄭州隊對陣新鄉隊的比賽中，鄭州銀基動物園的演員與新鄉寶泉景區的演員同臺競技……許多觀眾直呼：“8.8元的門票，享受了880元的視覺體驗!”
辦“豫排”，當地不只在賽事上用心，更在文體旅融合上用力，將賽事舉辦地轉化成文旅目的地。“豫排”舉辦期間，河南省文旅廳聯動省商務廳等部門，推出跟著“豫排”游河南活動，全省287家景區參與門票減免，龍門石窟半價、龍潭大峽谷免費。持賽事門票還能享受酒店、餐廳折扣。
“我是特意從江西景德鎮趕來的，看完比賽還去洛陽老君山逛了逛，順便嘗了河南特色美食。”球迷張楨輝的行程，正是賽事帶動文旅消費的生動寫照。
如何算好綜合賬
如何辦好聯賽？還要算好綜合賬。
承辦方起初擔心辦賽費用存在較大缺口。“一開始觀眾不多，但隨著賽程推進，買票的人越來越多，復購率比較高。”李昆介紹，“淘汰賽場均上座率達78%。”
“這是第一屆聯賽，賽事基礎運營費用預算約1000萬元，為實現辦賽收支平衡，我們多條腿走路。”李昆說，“豫排”探索“政府引導+市場運作”模式，通過招商，引入金融機構、快消品企業等贊助，現金與實物支持覆蓋裁判員勞務、宣傳推廣等主要成本。后期隨著關注度提高，很多商家主動聯系合作。“本屆聯賽基本實現收支平衡，這為我們明年繼續辦好‘豫排’積累了信心。”李昆說。
除了賽事賬，河南也在算文旅賬。
不少觀眾借著看“豫排”的機會，開啟了游覽河南之旅。“總結好第一屆的經驗，未來我們將不斷完善賽事產業鏈，推動賽事與文旅深度融合。”河南省體育產業研究中心副主任高海潮說。“豫排”用一場場賽事，讓體育競技和文旅發展擰成一股繩，為城市發展添動力。
除此之外，還要算好民生賬。
“門票不貴，以前在電視上看，現在在體育館里看，感覺不一樣，文娛生活更豐富了。”滎陽市石寨村村民王鳳梅說。
“豫排”中的拼搏場景也感染著許多人。鄭州航空港區隊苦戰5局，逆轉洛陽隊，8人球隊僅2人輪換仍拼進八強……這些故事讓女排精神化作身邊可感的力量，人們在津津樂道的同時也備受鼓舞。
第一屆“豫排”落幕不久，有些隊伍就已開始謀劃明年的比賽，爭取有更好表現。葛淑茹發現，最近來找她學球的孩子越來越多，更多人因為“豫排”愛上了排球。
《 人民日報 》( 2025年12月23日 14 版)
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