2025星光大賞：鮮活的、持續的、無限可能的

當星光大賞來到海口。

文｜怡晴

編｜陳梅希

人、活動、故事、城市，足以構成一場難忘的“大賞記憶”。

12月19日，海南封關的第一天，各地飛往海口、三亞等城市的機票預定量顯著增長，線下免稅店掀起一陣購物狂潮，大量優惠券的疊加，讓人的消費欲望蠢蠢欲動。

一批又一批去往海南度假的游客，紛紛坐上飛機，一邊看著提前下載好的劇綜，一邊興致勃勃地等待落地后的購物之旅，打算一次買個痛快。而在這個過程中，大家很可能偶遇意外驚喜——這些劇綜的主創們。

就在接下來兩天，騰訊視頻一年一度的“金鵝榮譽發布”和“星光大賞”相繼在海口舉辦，大批文娛從業者和藝人提前趕到現場，在海風、椰子樹、橘色日落中，見證2025內娛的年度總結。

12月20日，海口灣演藝中心已星光熠熠。在穩中有序的進程中，陳都靈、高偉光、任素汐等藝人穿梭在會場，和主創們一起上臺接受嘉獎。通過直播和紅毯讓幕后工作者與觀眾見面，同時也把星光帶到行業大會現場，這在金鵝榮譽發布的活動里，還是頭一回。

與此同時，海口越來越熱鬧，各大機場、商場迎來與往日不同的生機。追星女們早有計劃地投放地廣，抵達美蘭機場后，你一定會看到孟子義、檀健次、丁禹兮等藝人的專屬應援屏，五顏六色又整整齊齊，形成一道亮麗的風景線。

如果在商場里閑逛，一抬頭也可能看到“趙露思”，27米的巨型屏幕，平臺年冠的氣勢讓人根本無法忽視。旅游、消費，順便追星，將會成為很多游客這次行程中難忘的一幕。

12月21日，關于星光大賞的一切，幾乎占據微博熱搜，#星光大賞紅毯##星光大賞內場#話題爆掉。看似只是一個平臺的年終盛會，卻成為整個互聯網流量匯聚的端口，有人拿著手機在紅毯直播里“找茬”，有人努力為自己喜歡的演員“爆燈”撐排面。

在線下，五源河體育館早已排起長隊，劉宇寧的粉絲穿起黃色的應援服，賀峻霖粉絲的著裝以綠色為主，大家背著各自的“追星痛包”，互相聊著各自要見的人。

在這場眾星云集的盛會，盡管藝人未必整場都在，但觀眾和粉絲卻愿意為了某個值得紀念的瞬間，帶著望遠設備，不遠萬里。

他們帶來的，還有隱形的消費力，從衣食住行等方面拉動一座城市的經濟。

2025星光大賞，是海南自貿港全島封關啟動后，當地舉辦的首場大型影視盛典，不僅吸引了東阿阿膠、中國移動、樂事、歐萊雅集團、真果粒、海飛絲、潘婷、騰訊公益、奧迪中國等知名品牌的大力贊助，還在線上線下掀起熱烈回響，有效帶動了當地近期的城市文旅熱潮。長視頻的內容影響力搖身一變為城市的生命力。

這里不僅有星光，有CP合體，有名場面的復刻，還有一個平臺的實力，以及整個文娛生活的風潮，你我都沒有置身事外。

創造風潮，比流行本身更可貴

交響樂一響，爆款內容相繼登場。

《許我耀眼》《折腰》《掃毒風暴》《喜人奇妙夜》等內容的主題曲接連響起。與以往相同的是，一開場，還是騰訊視頻對好內容充滿儀式感的致敬。

不同的是，本次星光大賞將場館從澳門金光綜藝館搬到了海口五源河體育館。“星光”可以是隆重的、被仰望的，也可以是貼地飛行的。這與騰訊視頻今年的內容特質一脈相承，好內容可以是藝術孤品，也可以是與社會情緒同頻的存在。

就像“星光大賞”重新定義“2025星光”，騰訊視頻也始終在創造“流行”。

去年《三體》的“宇宙風”還沒有吹遠，今年《雁回時》的“貴女風”、《長安的荔枝》的“荔枝風”、《許我耀眼》的“耀眼風”、《狙擊蝴蝶》的“姐弟風”已經席卷而來。

來到綜藝領域，“群像風”翩然而至，《現在就出發3》《開始推理吧3》《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》《地球超新鮮》，無論新節目還是老IP，都成功打造出不同風格的團體。

即便是看似小眾的紀錄片領域，也掀起一股“探索風”。鏡頭一拉，王一博已經懸在陡峭的山崖邊，任憑內娛風云變幻，他自會在呼吸之間和人生探索中，找到屬于自己的節奏。

2025，內容行業最大的特點，就是既有規則在失效，即便是最具確定性的演員搭配、內容制作，都很可能產生不符合預期的結果。

這一年，網友比以往更關注劇集播放熱度和招商水平，每播出一部劇，大家就會精確到秒地統計演員們的帶劇能力。意料之外的作品，反而實現逆襲。

《許我耀眼》，一部看似以趙露思為流量擔當、并無顯著亮點的現偶劇，偏偏打破平臺都市劇熱度紀錄；蝴蝶，一個普通得不能再普通的生物，因為《狙擊蝴蝶》的熱播，成為一種“意向”；五子棋，一種大眾日常娛樂的棋牌工具，因為《技能五子棋》足夠抽象，成功影響大眾。

在內容行業，比“流行”本身更難能可貴的，是創造流行，引領風潮。

從孤品策略到黑馬頻出，騰訊視頻做了一年又一年的先鋒內容實驗。從宏大到具體，讓角色的臺詞成為觀眾的口頭禪，引領觀眾日常；從價值探索回歸傳統快樂，讓綜藝片段滲透到各大內容場域，找回下飯的美好時光。

盡管這一年都在討論短劇熱，懷疑長內容可能被取代，但事實是，無論短視頻還是整個互聯網的文娛討論話題，都來自長視頻內容的孵化。

恰恰是好內容才能滋養有趣的話題，讓大眾孜孜不倦參與其中。也恰恰是好內容，捧紅一代藝人，讓觀眾愿意從天南到海北，只為見上一面。

“星光大賞”屠榜熱搜，是長內容不可替代的證明，也是長視頻深入人心的實力顯現。

打造個性，比“全面”更具吸引力

紅毯環節，曹駿“大鬧”星光大賞的話題登上了熱搜。他一反大眾對男明星的認知，騎著紅色小馬，與一旁穿著禮服的宋茜形成鮮明對比。

走完紅毯，喜人朱美吉、小力士對著鏡頭和網友分享見到明星的興奮，而鏡頭的另一端，觀眾紛紛打下“你們也是明星”的評論。

頒發榮譽環節，坐在臺下的金靖對陳妍希大膽開麥：你就是周柯宇的新姐姐。一句調侃，就是一個熱搜。

2024年，騰訊視頻講究“拒絕平庸”。因為平庸意味著沒有特色，沒有特色就很難在注意力被分散的時代，聚焦大眾目光。

到了2025年，從內容到演員，都把“個性”一詞演繹得淋漓盡致。他們都在證明：當你討好觀眾時，只會得到“不屑”；當你攤開自己時，哪怕一角，也會迎來大量認同。

一個顯著的特點是，騰訊視頻今年的內容都不走尋常路。

《無盡的盡頭》中，任素汐飾演的檢察官林之桃，脾氣總是一點就燃。和屏幕上的大多數女性角色不一樣，她沒有光鮮的生活，每天都浸泡在案件里愁眉苦臉，但任素汐憑借這一角色，拿下年度口碑劇集演員的榮譽。

《他為什么依然單身》《老舅》等劇更是打破男性角色的刻板。以前，我們覺得霸道總裁才是觀眾的菜；如今，中女時代來臨，中年男性也迎來了自己的屏幕花路，不走尋常路的老舅、單身主義的俞瑜，都是非典型案例的代表。

個性的，就不能“共鳴”嗎？小眾的，就不能“大眾”嗎？《脫友》就是一個個行走的答案。

王小利的“啃老”生活足夠小眾，但她那句“世界是圍繞著我轉”的金句，傳播卻足夠廣泛。大國手的“哲學生活”也不多見，但窮門卻是今年脫友的一大“幫派”。小帕的獼猴桃爸爸足夠奇葩，但依然不影響觀眾共情，第一個段子就迎來十萬加刷屏。

個性很私人，但當創作者愿意敞開自我，與觀眾建立精神連接，就會因深入人心而變得大眾。事實上，所有爆款都是主創用心走進觀眾內心的結果。

從對套路化、同質化的反思，到拒絕平庸的決心，從打造劇場、孤品，到不盲目信任IP的神秘力量，2025年騰訊視頻在呈現個性化內容的同時，也在不同的討論聲中創造多元價值，贏得觀眾的最大公約數。

內容行業并不是復刻高熱度內容，追隨大家關注的話題，才能與大眾產生共鳴。相反，創造個性很可能是吸引觀眾的不二法門。

這個世界并沒有小眾，只有認知沒有觸達的邊界，這是來自宇宙對充滿勇氣的創作者的獎勵。

找準方向，比盲目探索更有效率

一位賀峻霖的站姐專程從南京趕到星光大賞的現場，記錄下作為晚會主持人的賀峻霖。

今年，透過《令人心動的offer 7》，她了解到賀峻霖校園生活的一角，看到他的專業，也看到因為專業朝他涌過來的商業價值，自己也因陪伴他的成長而與有榮焉。

星光大賞有自己的隱匿的彩蛋，那就是用節目孵化出一批專業的主持人。

除了賀峻霖外，紅毯上，《心動的信號 7》中走出來的樂言，對于流程的把控已經游刃有余；后臺里，《令人心動的offer 7》中走出來的龐錚，主持完“金鵝榮譽發布”，又來到星光大賞負責采訪。

他們從騰訊視頻的綜藝中走出來，也在騰訊視頻的各大活動中抗起主持大旗，甚至走出平臺，活躍在各大領域。

文娛行業總說“一魚多吃”，這樣美好的愿景實現起來很難，但騰訊視頻卻在內容的長遠運營布局中，挖掘出了更多建設性、當下性的玩法，讓一個IP盤活了內容與人，釋放出遠超想象的價值。

打開綜藝，《令人心動的offer7》里，實習生正在激烈地討論選題；打開劇集版塊，《即刻上場》拉開律所實習序幕，為職場劇注入更多現實的骨感。

跨領域，也跨屏幕，從綜藝到劇集，也從線上到線下。

年中，騰訊視頻為會員打造了一場開在飛機場的音樂節，到了現場之后，你會發現這又不僅是一場音樂節。

小舞臺上是《offer》實習生大考，也是內容主創的見面會；小舞臺對面，是涵蓋劇綜、紀錄片、動漫的IP集市。在這里，《現在就出發》的周邊很快就一送而空，節目圍繞ICON Poha研發的周邊抱枕、包包、以及每位嘉賓代表的小動物徽章，都深受年輕用戶歡迎。截至目前，已有超過五萬粉絲關注了淘寶的出發家族旗艦店。

騰訊視頻對IP運營的玩法，是精準的、聯動的、生態的，呈現一個IP到一個生態以點到面的布局。這樣的布局甚至會穿梭在不同城市之間，從澳門、青島，再到海口，讓好內容與城市氣質掛鉤，化有形為無形，融入到普通人的日常生活中。

“一魚多吃”之所以難做，很有可能是沒有摸到觀眾的需求，又或者在創作的過程中，忘掉初衷，讓IP原本的受眾失去興趣。騰訊視頻在內容方面精細化的耕耘，是長期規劃的結果，也是對IP內核的精準理解和對用戶畫像的深度刻畫，由此才能讓一個IP在不同時代溢出不同價值。

我們可以看到《現在就出發3》一次次刷新熱度，即便有人員更迭，依然保持搞笑水準；《十三邀》做到了第八季，同一團隊制作的新作品《見非凡》，依然保持了藝術與商業并進的效果。《王者榮耀》游戲火熱，跨界到動漫領域，《榮耀之章命運篇》熱度依然當仁不讓。

與其說“星光大賞”是觀眾的狂歡，不如說這是平臺生態的日益豐滿和融合，所有星光的背后，都藏著平臺延長內容周期的思考與探索。

托舉“新”人，比追捧藝人更有意義

時間來到晚會的最后，也是整場晚會大眾最期待的環節之一——騰訊視頻VIP之星榮譽的頒布，分別授予陳都靈、丁禹兮、龔俊、李昀銳、劉宇寧、孟子義、宋祖兒、檀健次。

看完陣容后，有網友感慨，文娛行業在悄然無聲的前進中，已經開始迎來更多“新面孔”和“撐劇人”。

有人還在質疑他們的實力，而有人已經向前看，成為關注他們的一份子。

所謂的“新”有兩個層面。第一種“新”指的是，平臺對新人的孵化，通過精彩的內容，讓更多新人進入行業，形成演員的梯隊建設底盤。

比如獲得“年度劇集新面孔”鐘雅婷，在《許我耀眼》即便是配角，依然用一場醉酒發瘋戲俘獲觀眾目光。

再比如獲得年度節目新銳之星的Gen1es-歐陽娣娣，“外星從”組合李嘉誠、張興朝，以及小帕，在不同的綜藝節目中釋放自己的魅力，讓觀眾看到愛豆的另一面，也讓觀眾看到素人走紅的全過程。

第二種“新”，指的是平臺通過差異化的內容和貼切的選角方式，持續托舉藝人，讓走紅的藝人呈現不為人知的“嶄新”一面。

比如當演員龔俊來到綜藝領域，仿佛被綜藝之神附體，創造了綜藝年度名場面——親吻鯊魚；李乃文來到綜藝領域，CP和PC傻傻分不清楚，輕松打造節目笑點。

大家總強調“新鮮感”“活人感”“生命力”，這些需求的背后，其實就是對“新”的渴望。看慣了星光藝人，就想要素人上位；看完同一規則下成長的藝人，就希望有打破規則的“意見領袖”出現。

騰訊視頻VIP榮譽之星藝人格局變化的背后，就是平臺對新人托舉的決心，它既有好內容孵化新人，為行業引入活水，也有自己的長期主義，讓新人一步步突破、飛躍，在時間的積累與實力的增長中成為大劇、國綜中不可或缺的一環，完成蛻變。

生態流動，才能互相賦能。

星光大賞就是內娛“眾生相”，從內容、創作者到觀眾，甚至一座城的普通人都深處其中，在觀點的碰撞中，書寫與自我的對話，以及對新一年的期待。

在這里，我們看見85花拿獎、90花成長，也正在見證95后、00后的迅速崛起——這就是文娛行業的特質，沒有新鮮事，因為日日都是新鮮事；沒有長紅，有的只有持續的匠心。

如何讓短暫的“新鮮”留下長久的價值，是更值得關注的問題。

2025星光大賞結束了，每個人都回歸正常生活，未來雖然依舊不確定，但從業者好像不迷茫了。因為不確定才有無限可能。

是變化，也是機遇，一切都值得想象，也值得期待。

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