2025騰訊視頻：以精品的確定性，回應行業升級的必然性

導讀：從爆款到口碑，騰訊視頻以持續精品供給回應國產劇的價值回歸。

文｜三木

當“減量提質”從行業共識沉淀為實踐底色，疊加微短劇崛起倒逼長劇提質的行業變局，2025年的國產劇市場正完成一場深刻的價值重塑。告別數量競賽的浮躁，褪去流量堆砌的虛火，行業將重心回歸內容本身，讓每一部作品都經得起市場的審視與時間的檢驗。在這樣的行業背景下，每一部優質作品的涌現，都是對創作初心的堅守；每一次口碑與熱度的雙贏，都是對精品戰略的印證。

12月20日，一年一度的騰訊視頻金鵝榮譽發布如約而至，屬于創作者的榮譽時刻再度璀璨啟幕。其中現象級爆款《許我耀眼》實力領跑，將年度劇集、年度導演等多項大獎收入囊中；《無盡的盡頭》憑借扎實的敘事與深刻的現實關照，一舉斬獲年度現實主義優秀劇集、年度口碑劇集等6項重磅榮譽；《大奉打更人》《許我耀眼》《雁回時》《折腰》榮獲年度爆款劇集認證。這些叫好又叫座的作品，正是內容創作回歸初心的生動縮影，也映射出騰訊視頻深耕內容賽道的堅定態度與長期主義的成長策略。

多元品質內容持續供給，

精品爭相“耀眼”

縱觀2025年騰訊視頻的劇集作品，其布局堪稱精準且全面：不僅實現了現實主義、古裝、都市情感等主流題材的全覆蓋，更在懸疑、冒險、奇幻等細分品類中持續深耕。

開年，便有熱播大劇《大奉打更人》精準破局，在內容表達、內核立意與制作層面均有進階，強化了騰訊視頻在古裝優勢賽道的突破創新。劇集以許七安的成長歷程為主線，將一個青年在大奉世界中的蛻變故事與時代動蕩的背景巧妙融合，憑借高質感制作與強情節敘事一舉奠定年度熱度標桿，更成功突破男頻IP圈層壁壘。

后續貫穿全年周期，多種題材、類型的優質劇集接連涌現，形成了覆蓋全品類的內容矩陣：《無盡的盡頭》以未成年人司法保護為核心的現實主義溫暖敘事斬獲8.5分豆瓣高分，成為年度口碑標桿；《折腰》《雁回時》《子夜歸》等一批古裝題材創新之作在極具挑戰的市場環境下，憑借超預期的播出效果，成為古裝敘事突破傳統框架、實現風格與節奏革新的鮮活范例；進入下半年，《許我耀眼》憑借“狠女”逆襲的獨特敘事，在傳統完美女主形象的國產劇市場中脫穎而出，強勢成為用戶的觀看與討論中心。

此外，類型創新賽道同樣亮點紛呈：融合科幻輕喜元素的都市愛情劇《濾鏡》，以“開年第一癲”撕開了類型創新的突破口；罪案劇《超感迷宮》的腦機接口破案設定讓主題探討更具科幻深度；《梟起青壤》憑借構建的獨特志怪世界觀與震撼視覺奇觀，刷新觀眾對奇幻題材的認知……這些橫跨多元賽道的優質作品接連涌現，不僅印證了騰訊視頻強大的精品創作硬實力，更清晰勾勒出其2025全年持續、穩定的精品內容供給態勢。

而平臺內容護城河的真正構筑，從來不止于品類的廣度覆蓋。正是這些精準拿捏創新尺度與價值內核的內容塑造，讓作品既跳出同質化窠臼，又錨定大眾審美偏好。依托這份由多元品質內容構筑的持續吸引力，騰訊視頻“超級頭部精品+垂類標桿精品”的并行策略得以落地，既以現象級頭部力作搶占市場核心注意力，又用垂直賽道的精品內容精準觸達細分受眾，最終實現對不同圈層用戶群體的深度覆蓋。

可以看到，在行業整體收窄、競爭愈發激烈的背景下，這種多元品質內容持續供給，進一步夯實了騰訊視頻的精品化內容體系，其實也豐富了國劇市場的內容供給，在短劇的沖擊下依然穩穩筑牢長劇市場基本盤，為行業發展注入信心。

平臺穩固搭橋，

“三向奔赴”激勵好內容持續生長

熱播期即創下騰訊視頻站內熱度峰值32638、最終以6083萬的云合集均V30播放量登頂年度劇王，《許我耀眼》以對原生家庭、女性野心等議題的精準捕捉，更引發跨圈層社交熱議。

領取金鵝榮譽年度導演榮譽時，《許我耀眼》導演陳暢坦言，“我跟騰訊視頻很有緣。我的第一部網劇《我，喜歡你》就是在騰訊視頻播出的，再到《愛情而已》《你比星光美麗》，再到這部《許我耀眼》讓我拿到了這份榮耀，感謝騰訊視頻對我的肯定。”從初試之作的嶄露頭角到爆款佳作的頻出，騰訊視頻不僅是陳暢導演作品的播出平臺，更是一路見證其創作成長、助力其藝術理念落地的堅實伙伴。

而堅持與用戶同頻、與創作者共振，亦是騰訊視頻內容布局的鮮明寫照。一直以來，騰訊視頻堅持搭建起三方高效聯動的橋梁，持續讓“創作者有回應、用戶有反饋、平臺有支撐”的三位一體良性互動落地生根。

對創作者而言，平臺基于自身機制精準傳遞用戶口碑偏好與市場需求趨勢，比如《無盡的盡頭》《歸隊》等現實主義作品的高口碑，便清晰指向了用戶對深度情感敘事與社會關懷內容的需求，為其后續創作提供了可借鑒的創作范本，讓創作者能精準錨定用戶需求；而對用戶而言，平臺為其精準匹配不同需求，降低了用戶的選擇成本，同時用戶的審美偏好通過平臺被清晰地傳遞給創作者，成為內容優化與創新的重要參考。

平臺既當好創作者的“創作搭子”，以實打實的扶持策略與榮譽認可賦予其強烈歸屬感；又精準捕捉用戶需求變化與口碑偏好，將真實反饋反向賦能創作環節，助力創作者精準找準市場方向、大膽突破創新邊界；同時為用戶嚴格篩選優質內容，持續優化觀看體驗與選擇效率。最終，這一系列舉措構建起創作者用心創作、平臺精準賦能、用戶主動認可的完整良性循環，既實現平臺、創作者、用戶三方價值的同頻共振，更高效激發全行業的創作熱情與創新活力。

在這種深度互動與堅定支持下，平臺也在與行業的長期奮斗者們不斷碰撞出新的火花。比如年末黑馬劇《狙擊蝴蝶》的導演黃天仁，此前就已與平臺連續合作了《三分野》《在暴雪時分》《親愛的仇敵》等多部作品，這份長期信任正是創作默契的根基。

這也讓我們更加明確地看到平臺、創作者與用戶“三向奔赴”的核心價值所在，即在于為好內容生長培育可持續的滋養土壤。在持續正向激勵與資源鏈接中，騰訊視頻與創作者早已跳出單純合作關系，升維為同心同行的成長伙伴、共生共榮的價值共同體；用戶也正以獨特的身份符號與平臺之間的互動更加親密，成為優質內容傳播與創作反饋的重要力量。這種生態吸引力不僅讓更多優質創作人才主動靠攏，更讓每一份匠心創作都能獲得成長空間，最終推動國劇創作在良性循環中穩步邁向高質量發展。

尊重創作者，方能把好品質關

從行業發展底層邏輯來看，精品內容的持續產出與對創作者的充分尊重深度綁定，這一核心共識在騰訊視頻金鵝榮譽的獎項設置中得到了具象化落地。縱覽近年金鵝榮譽的獎項體系，品類雖隨行業創作趨勢動態調整，但有一項核心堅持始終未變：騰訊視頻始終專設多元幕后工種獎項，將對導演、編劇、制片人等幕后創作者的尊重落到實處。

無論是《歸隊》的編劇高滿堂憑借扎實的原創劇本斬獲榮譽，還是《許我耀眼》與《雁回時》的制片人因精良的項目把控獲得認可，抑或是最佳攝影、最佳視效、最佳美術、最佳造型、最佳剪輯、最佳歌曲都受到重視，本質上都是平臺在向全行業傳遞信號：優質內容的誕生，是整個創作團隊協同發力的結果。

而這種對創作全流程的敬畏，打破行業“重作品輕工匠”的認知偏差，讓那些隱于熒屏之后、為作品品質筑牢根基的創作者們，得以走到聚光燈下，收獲應有的行業認可與大眾關注。更重要的是，這種對創作全鏈條的尊重與肯定，也為行業新銳力量的成長打開了通道。

要知道，騰訊視頻的創作者合作版圖從不拘泥于資深名家，而是以開放的姿態為新銳創作者提供施展才華的舞臺：不僅有臧溪川、李木戈等成熟導演以穩定水準持續輸出精品，亦有陳躍進這樣初次執掌長篇劇集《濾鏡》便斬獲榮譽的新生力量。

正是這種兼容并蓄的扶持態度，讓不同資歷、不同風格的創作者都能找到發光發熱的空間，為行業源源不斷地注入新鮮血液，更堅定了他們深耕創作的初心，從而引導更多從業者沉下心來鉆研專業，推動行業回歸創作本質。

與此同時，騰訊視頻尊重創作規律、尊重創作，不僅體現在對創作者的肯定，更在于與創作者共創好內容，從前期開發、制片周期、制作技術賦能等方面，展現出了穩定運作、長期優化的特點，這才誕生了諸如現實主義生活流罪案劇《棋士》、刑偵涉案劇《掃毒風暴》、都市奇幻劇《梟起青壤》等兼具口碑與熱度優質劇集。

培育良性創作生態、尊重創作者本心、引導正向創作方向，其背后是騰訊視頻與創作初心同頻、與行業價值共振的深層考量。如今精品劇集的競爭，早已不是單一作品的短期市場博弈，而是平臺系統性、持續性精品供給能力的長久較量。但好在，騰訊視頻的這份堅守正持續釋放從業者的創造力與生產力，也讓我們對平臺未來的精品內容充滿更多期待。