蘋果的“金飯碗”，在日本被撬開了一道縫

最近科技圈有個不大不小的新聞：蘋果公司在日本的分公司宣布，為了遵守日本最新的《移動軟件競爭法》，將在日本允許iPhone用戶從蘋果官方應(yīng)用商店之外的第三方平臺下載應(yīng)用，并且應(yīng)用內(nèi)支付也可以使用蘋果支付系統(tǒng)以外的渠道。

這意味著，日本成為了繼歐盟之后，全球第二個迫使蘋果對其封閉的iOS生態(tài)系統(tǒng)做出重大讓步的國家。

這個消息之所以重要，得先說說蘋果應(yīng)用商店對蘋果公司到底有多關(guān)鍵。很多人買iPhone是沖著它的硬件和系統(tǒng)，但對于蘋果公司而言，那個名叫App Store的軟件商店，才是一個真正持續(xù)賺錢的“金礦”。

由于蘋果嚴格的規(guī)定，所有想在iPhone上運行的應(yīng)用程序，原則上都必須通過App Store來下載。更重要的是，如果用戶在這些應(yīng)用里需要購買數(shù)字服務(wù)或商品，比如給視頻會員充值、在游戲里買道具，支付流程都必須走蘋果的支付系統(tǒng)。

作為“過路費”，蘋果會從中抽取一筆傭金，全球普遍的標準是30%（針對年收入超過100萬美元的開發(fā)者，小型開發(fā)者抽成15%）。這套模式確保了蘋果對整個軟件生態(tài)的收入擁有極強的控制力。

憑借這個封閉而高效的體系，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入每年能達到上千億美元的規(guī)模，占其總收入的四分之一左右。而且，這項業(yè)務(wù)的利潤率遠高于銷售硬件。可以說，App Store是蘋果利潤版圖中至關(guān)重要、且極其穩(wěn)固的一塊。

正因為這種強大的控制力和高額抽成，蘋果的應(yīng)用商店政策在全球范圍內(nèi)一直面臨爭議，被許多開發(fā)者和監(jiān)管機構(gòu)質(zhì)疑為壟斷行為。

歐盟走在了監(jiān)管的前面，出臺了《數(shù)字市場法案》，強制要求蘋果在歐盟地區(qū)開放第三方應(yīng)用商店和第三方支付渠道。作為應(yīng)對，蘋果在歐盟不僅打開了系統(tǒng)“側(cè)載”的權(quán)限，還下調(diào)了傭金比例，標準傭金降到了17%，小企業(yè)降至10%。

現(xiàn)在，日本也采取了類似的行動。雖然目前沒有明確消息說蘋果會在日本同步下調(diào)傭金比例，但一旦允許用戶從其他商店下載應(yīng)用，并且允許開發(fā)者使用自己的支付渠道，大量應(yīng)用勢必會選擇繞開蘋果的支付系統(tǒng)，從而避免支付那筆可觀的“蘋果稅”。這對蘋果的收入模式無疑是一次直接的沖擊。

一個越來越清晰的對比就此浮現(xiàn)：歐盟行動了，日本也行動了。此前，蘋果在美國因應(yīng)相關(guān)訴訟，也在部分地區(qū)調(diào)整了支付規(guī)則，在韓國也因當?shù)胤勺龀隽俗尣健?/p>

目前，在全球主要市場中，中國大陸成為了一個特別的存在——蘋果應(yīng)用商店依然維持著30%和15%的全球最高標準傭金率，并且不允許第三方應(yīng)用商店，支付渠道也完全掌控在蘋果手中。

有數(shù)據(jù)顯示，中國市場貢獻了蘋果全球應(yīng)用商店傭金收入的大約四分之一，規(guī)模高達每年數(shù)百億元人民幣。

這種差異化的待遇，自然引起了國內(nèi)應(yīng)用開發(fā)者的廣泛關(guān)注和議論，許多開發(fā)者認為這并不公平，也熱切期待中國的監(jiān)管機構(gòu)能夠關(guān)注到這一領(lǐng)域，推動建立一個更公平、更健康的競爭環(huán)境。

當然，監(jiān)管政策的制定需要考慮多方面因素，包括用戶安全、市場秩序和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。蘋果系統(tǒng)封閉性帶來的安全性，和其商業(yè)政策帶來的壟斷爭議，本身就是一個需要平衡的復(fù)雜問題。日本和歐盟的舉措，為全球其他市場提供了不同的監(jiān)管范例和參考。

這股風(fēng)潮最終會如何影響中國這個全球最大的智能手機市場之一，所有的開發(fā)者和行業(yè)觀察者，都在靜靜地等待著答案。