假磷蝦油照出老字號(hào)沉疴，同仁堂能甩開“鍋”嗎？︱大象財(cái)富

一石激起千層浪。

12月20日晚，成都市新都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)稱，針對(duì)“南極磷蝦油凝膠糖果”事件，已成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐涉事企業(yè)北京同仁堂(四川)健康藥業(yè)有限公司，并已對(duì)該企業(yè)立案。

一粒成本低廉、成分存疑的“南極磷蝦油”，將百年老字號(hào)北京同仁堂推至信任危機(jī)的懸崖邊，更將龐大商業(yè)帝國(guó)下隱秘的“貼牌江湖”炸出水面。

大象新聞?dòng)浾?朱耒剛

事件始末，從“甩鍋”到“致歉”的五天

這場(chǎng)風(fēng)波始于一次權(quán)威機(jī)構(gòu)的較真。

近日，上海市消保委委托中國(guó)水產(chǎn)科學(xué)研究院東海水產(chǎn)研究所，對(duì)市面上熱銷的15款國(guó)內(nèi)外南極磷蝦油產(chǎn)品開展檢測(cè)和調(diào)查。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，一款標(biāo)注“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，宣稱磷脂含量43%，實(shí)測(cè)結(jié)果卻為0。

12月15日下午，上海市消保委約談生產(chǎn)商和經(jīng)銷商，并于16日發(fā)布約談結(jié)果：

生產(chǎn)方安徽哈博藥稱，涉事產(chǎn)品由北京同仁堂(四川)健康藥業(yè)“定制采購(gòu)”，均供給該公司由其對(duì)外銷售，并承認(rèn)產(chǎn)品中未添加對(duì)外宣稱的核心成分“南極磷蝦油”。

經(jīng)銷方北京同仁堂(四川)健康藥業(yè)則堅(jiān)稱毫不知情，并將包裝使用“北京同仁堂”的責(zé)任推給生產(chǎn)方。

在電商平臺(tái)，該產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)60元/瓶，而據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，這款磷蝦油已熱銷500萬(wàn)件。

新華網(wǎng)報(bào)道稱，在1688平臺(tái)上，最便宜的磷蝦油原料也需每公斤200多元。按涉事產(chǎn)品每瓶規(guī)格60克、磷蝦油添加比例50%計(jì)算，僅磷蝦油一項(xiàng)的成本就需至少6元。

而據(jù)上海市消保委透露，從約談中了解到，這款產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)為3-3.7元/瓶/60克。

上海市消保委秘書長(zhǎng)吳穎表示，“如果是這個(gè)收購(gòu)價(jià)，不可能買到磷蝦油。”

12月15日傍晚，同仁堂(四川)健康藥業(yè)的母公司——北京同仁堂健康藥業(yè)發(fā)布聲明稱：責(zé)令四川健康藥業(yè)停止經(jīng)銷該產(chǎn)品，并對(duì)涉事產(chǎn)品開展全流程核查與追溯。稱其擅自突出使用“北京同仁堂”字樣，涉嫌違法，已啟動(dòng)司法程序，對(duì)涉事企業(yè)進(jìn)行起訴。

北京同仁堂健康藥業(yè)同時(shí)明確表示，同仁堂未直接或間接持有四川健康藥業(yè)任何股權(quán)及投資權(quán)益，四川健康藥業(yè)不屬于本公司下屬子企業(yè)。

然而天眼查顯示，北京同仁堂健康藥業(yè)持有同仁堂(四川)健康藥業(yè)51%股份，是該公司絕對(duì)控股方。這一“父告子”的戲碼，被外界普遍解讀為“丟車保帥”的危機(jī)公關(guān)。

12月20日，北京同仁堂集團(tuán)發(fā)布聲明向消費(fèi)者致歉，并表示：派出專項(xiàng)工作組赴四川全面核查，責(zé)令四川健康立即下架涉事產(chǎn)品，依法依規(guī)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償。全面開展品牌清理行動(dòng)，堅(jiān)決清理“擦邊”使用“同仁堂”字號(hào)、商標(biāo)使用不規(guī)范等行為。

當(dāng)天，同仁堂相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，北京同仁堂(四川)健康藥業(yè)有限公司的品牌授權(quán)已于2021年11月30日到期，未予續(xù)授權(quán)。品牌授權(quán)到期后，北京同仁堂(四川)健康藥業(yè)有限公司在產(chǎn)品包裝、店鋪宣傳上繼續(xù)違規(guī)使用“同仁堂”字號(hào)和品牌標(biāo)識(shí)。自2023年起至今，健康藥業(yè)共投訴同仁堂(四川)健康藥業(yè)線下違規(guī)店鋪40余家，涉及其線上違規(guī)產(chǎn)品的投訴超5000條。

該負(fù)責(zé)人稱，截至2025年11月底，公司在多個(gè)電商平臺(tái)累計(jì)投訴貼牌違規(guī)產(chǎn)品鏈接2萬(wàn)余件。

12月20日晚，成都市新都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)，針對(duì)“南極磷蝦油凝膠糖果”事件，已成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐涉事企業(yè)北京同仁堂(四川)健康藥業(yè)有限公司開展調(diào)查，并已對(duì)該企業(yè)立案，現(xiàn)案件正在查辦中。

大象財(cái)富記者發(fā)現(xiàn)，涉事包裝產(chǎn)品在網(wǎng)上均已被下架不可見。

“同仁堂宇宙”迷局，涉事企業(yè)究竟屬于哪家？

面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的“同仁堂”產(chǎn)品，消費(fèi)者常感困惑。

大象財(cái)富記者通過(guò)高德檢索北京同仁堂，在鄭州出現(xiàn)60多個(gè)搜索結(jié)果，店面覆蓋大衛(wèi)城、丹尼斯、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、鄭東商業(yè)中心、麥德龍等核心商業(yè)圈。

大象財(cái)富記者以消費(fèi)者身份隨機(jī)撥打了其中幾家北京同仁堂門店電話，工作人員表示只有價(jià)格358元和398元的磷蝦油產(chǎn)品在賣，均是進(jìn)口的。

當(dāng)記者表示擔(dān)心買到網(wǎng)上的涉事磷蝦油產(chǎn)品時(shí)，其中一名店員告訴記者，“那是貼標(biāo)產(chǎn)品，跟我們沒(méi)關(guān)系，公司已經(jīng)在起訴他們了。店里賣的都是進(jìn)口的，可以放心購(gòu)買。”

面對(duì)市面上的各種“同仁堂”產(chǎn)品，不少消費(fèi)者發(fā)出疑問(wèn)：“買了很多個(gè)不同品種的產(chǎn)品都打北京同仁堂授權(quán)，請(qǐng)問(wèn)哪個(gè)廠才是正宗的？”

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)目前共有?3家?被商務(wù)部認(rèn)定的“同仁堂”老字號(hào)企業(yè)，分別是北京同仁堂、天津同仁堂和南京同仁堂。

2021年，北京同仁堂集團(tuán)曾起訴天津同仁堂，要求其停止使用“同仁堂”字號(hào)并索賠5000萬(wàn)元。

今年12月2日，市場(chǎng)監(jiān)管總局經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷業(yè)務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)站披露，北京同仁堂收購(gòu)天津同仁堂股權(quán)案已進(jìn)入受理階段。此次交易完成后，北京同仁堂將持有天津同仁堂60%的股份。

?南京同仁堂?字號(hào)為“南京同仁堂”，商標(biāo)為“樂(lè)家老鋪”，現(xiàn)為民營(yíng)企業(yè)。

而本次事件中涉及的“北京同仁堂”是一個(gè)龐大的集團(tuán)體系，內(nèi)部關(guān)系盤根錯(cuò)節(jié)。

麾下A股上市公司“同仁堂”主要負(fù)責(zé)中成藥的生產(chǎn)和銷售；港股上市公司“同仁堂科技”業(yè)務(wù)板塊更復(fù)雜，其并表的子公司“同仁堂興安保健”直接涉足保健品貼牌授權(quán)；非上市公司“同仁堂健康藥業(yè)”定位中高端保健品，是本次事件中涉事企業(yè)的直接母公司。

而以上這些“同仁堂”品牌的源頭和最終控股股東指向一個(gè)公司：中國(guó)北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，本次涉事的北京同仁堂(四川)健康藥業(yè)有限公司，屬于同仁堂健康藥業(yè)，而更上一級(jí)的母公司，是北京同仁堂集團(tuán)。

由此可見，涉事企業(yè)是同仁堂集團(tuán)的正牌孫公司，而非其聲稱的“冒牌貨”或“擦邊球”。

對(duì)于同仁堂(四川)健康藥業(yè)的“甩鍋”，生產(chǎn)商堅(jiān)稱：產(chǎn)品包裝完全是按照授權(quán)方要求制作，還出示了蓋有同仁堂(四川)健康藥業(yè)公章的產(chǎn)品包裝清樣，顯示與電商平臺(tái)賣的產(chǎn)品一模一樣。

同仁堂商業(yè)公司官方網(wǎng)站顯示，截至2024年底，同仁堂商業(yè)公司下屬子公司133家，門店1251家，醫(yī)療機(jī)構(gòu)720家，分布在全國(guó)的190個(gè)城市。

同仁堂三季報(bào)顯示，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)35.39億元，同比下滑12.76%。歸母凈利潤(rùn)2.32億元，同比下滑近三成。前三季度營(yíng)收共133.08億元，同比下滑3.7%。歸母凈利潤(rùn)為11.78億元，同比下滑12.78%。

據(jù)了解，12月4日，阿里健康與北京同仁堂剛剛達(dá)成戰(zhàn)略合作。合作將以安宮牛黃丸系列為切入，推動(dòng)同仁堂藥學(xué)專業(yè)能力與阿里健康平臺(tái)化、數(shù)字化服務(wù)深度融合。

行業(yè)痼疾，貼牌“擦邊球”屢屢出現(xiàn)

據(jù)行業(yè)人士介紹，同仁堂磷蝦油事件，并非行業(yè)孤例，而是保健品長(zhǎng)期亂象的縮影。

12月21日，在阿里巴巴的1688平臺(tái)，仍可見大量標(biāo)注北京同仁堂南極磷蝦油的產(chǎn)品，價(jià)位在4塊多到二三十不等。

同仁堂在此次公告中提出，同仁堂公司旗下產(chǎn)品均在顯要位置標(biāo)注“同仁堂雙龍商標(biāo)”，同仁堂公司旗下“同仁堂”品牌中成藥生產(chǎn)單位主要有：北京同仁堂股份有限公司同仁堂制藥廠、北京同仁堂股份有限公司同仁堂藥酒廠、北京同仁堂天然藥物(唐山)有限公司、北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司制藥廠、北京同仁堂(唐山)營(yíng)養(yǎng)保健品有限公司、北京同仁堂國(guó)藥有限公司。

據(jù)紅星資本局報(bào)道，曾采訪多家包裝注明“北京同仁堂”產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家，了解到這些貼牌委托多來(lái)自于兩家公司，同仁堂(四川)健康藥業(yè)，以及北京同仁堂興安保健科技有限責(zé)任公司。

這兩家公司在2021年4月、5月前后腳注冊(cè)了“內(nèi)廷上用”、“朕皇”相關(guān)商標(biāo)，圖案仿照北京同仁堂“雙龍”商標(biāo)設(shè)計(jì)，再加上產(chǎn)品包裝上極其顯眼的“北京同仁堂”字樣，普通消費(fèi)者很難辨別。

而大象財(cái)富記者發(fā)現(xiàn)，北京同仁堂在各電商平臺(tái)都沒(méi)有自營(yíng)店。對(duì)此，北京同仁堂方面之前的說(shuō)明是，主要基于品牌保護(hù)和消費(fèi)者權(quán)益的考量。

北京同仁堂興安保健工作人員也對(duì)媒體表示：在任何電商平臺(tái)都沒(méi)有自營(yíng)店，部分產(chǎn)品是委托工廠生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)銷商與代理商進(jìn)行銷售，“代理商很多家店”。并表示“我們屬于北京同仁堂，產(chǎn)品上有‘北京同仁堂’幾個(gè)字，是很正常的。”

此前，南京同仁堂也是被投訴貼牌的“重災(zāi)區(qū)”，曾被業(yè)內(nèi)戲稱醫(yī)藥界的“南極人”。網(wǎng)上甚至還有酒商發(fā)布的“南京同仁堂授權(quán)酒貼牌攻略”。

北京同仁堂此前也曾數(shù)次陷入輿論漩渦。

2013年1月，北京同仁堂總統(tǒng)牌破壁蜂花粉片被曝光非法添加藥物成分甘露醇以使食品達(dá)到藥品功效，但不符合食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

2013年6月，同仁堂又陷入“農(nóng)藥殘留”漩渦。國(guó)際環(huán)保組織綠色和平發(fā)布調(diào)查報(bào)告稱，同仁堂(北京)的三七花中檢出甲基硫菌靈殘留量為51.6毫克/千克，超標(biāo)500倍。

此后不久，同仁堂生產(chǎn)的牛黃千金散，因?yàn)橹焐俺煞趾繛?7.3%而超過(guò)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，此外，同仁堂的另一款藥品小兒至寶丸的朱砂成分含量為0.72%也遠(yuǎn)超香港標(biāo)準(zhǔn)。

2018年12月，江蘇電視臺(tái)“南京零距離”節(jié)目爆料：北京同仁堂蜂蜜生產(chǎn)企業(yè)將大量過(guò)期、臨近過(guò)期的蜂蜜回收，企業(yè)宣稱“退給蜂農(nóng)養(yǎng)蜜蜂”，而實(shí)際上這些回收來(lái)的蜂蜜被倒入大桶，送入原料庫(kù)。

責(zé)任之問(wèn)，同仁堂集團(tuán)能甩開這口“鍋”嗎？

有不愿具名的業(yè)內(nèi)專家表示，無(wú)論是從法律、管理還是商業(yè)倫理層面，同仁堂集團(tuán)都難辭其咎。

作為最終控股股東，集團(tuán)對(duì)旗下子、孫公司負(fù)有不可推卸的管理和監(jiān)督責(zé)任。“北京同仁堂”品牌被長(zhǎng)期利用進(jìn)行涉嫌虛假宣傳的經(jīng)營(yíng)行為，母公司卻聲稱“不知情”，這本身就是管理失控。集團(tuán)享受著品牌授權(quán)帶來(lái)的巨大利益(財(cái)報(bào)顯示相關(guān)收入并入上市公司)，卻不愿承擔(dān)授權(quán)帶來(lái)的監(jiān)管責(zé)任，違背了權(quán)利與義務(wù)對(duì)等的原則。

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，這款保健品宣稱含磷蝦油、磷脂43%，實(shí)測(cè)為0，且包裝突出北京同仁堂，屬于對(duì)商品性能、成分、生產(chǎn)者作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條，經(jīng)營(yíng)者提供商品有欺詐行為的，應(yīng)退一賠三，不足500元按500元算。

涉事方為四川同仁堂健康藥業(yè)，如果同仁堂沒(méi)有品牌授權(quán)，那么四川同仁堂濫用“同仁堂”商標(biāo)屬于商標(biāo)侵權(quán)，若同仁堂集團(tuán)對(duì)四川同仁堂進(jìn)行了商標(biāo)授權(quán)，卻對(duì)授權(quán)貼牌失管，對(duì)違法使用字號(hào)未及時(shí)清理，可能被認(rèn)定為對(duì)虛假宣傳、商標(biāo)侵權(quán)的幫助行為，需要承擔(dān)賠償責(zé)任。

付建律師同時(shí)認(rèn)為，廣告稱99%高純南極磷蝦油、磷脂含量43%，實(shí)際含量為0，屬于虛假宣傳，構(gòu)成虛假?gòu)V告，違反《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處一百萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以并處吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。消費(fèi)者可依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，主張三倍懲罰性。

此次事件還可能涉及生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪。刑法規(guī)定，生產(chǎn)者、銷售者在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，銷售金額5萬(wàn)元以上的，構(gòu)成犯罪；銷售金額200萬(wàn)元以上的，最高可判15年有期徒刑，并處沒(méi)收財(cái)產(chǎn)。

全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)近日公示，市場(chǎng)監(jiān)管總局(特殊食品)已啟動(dòng)14項(xiàng)保健食品相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)計(jì)劃，目前正公開征求意見，截止日期為2026年1月7日。

老字號(hào)最核心的資產(chǎn)是消費(fèi)者的信任。任何為追求短期暴利而犧牲信譽(yù)的行為，無(wú)異于飲鴆止渴。

一粒小小的假磷蝦油，照出的不僅僅是成分的虛假。同仁堂的致歉和整改是一個(gè)開始，能否刮骨療毒、重建信任，仍需拭目以待。“修合無(wú)人見，存心有天知”，對(duì)于所有老字號(hào)而言，如何在商業(yè)浪潮中守住初心，是一個(gè)比賺錢更嚴(yán)峻的課題。

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