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今日 上午,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),此前因偷稅漏稅被全平臺(tái)封禁的陳震,其小紅書、B站等賬號(hào)的封禁標(biāo)識(shí)悄然消失,用戶可正常關(guān)注。
消息擴(kuò)散后,不少人猜測(cè)“陳震 要復(fù)出了”。
但這份猜測(cè)沒能持續(xù)太久。隨著媒體密集報(bào)道“陳震部分賬號(hào)解封”,下午時(shí)分,筆者發(fā)現(xiàn)這些短暫恢復(fù)正常的賬號(hào)再次被貼上封禁標(biāo)簽。
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▲圖源:小紅書
這場(chǎng)短暫的“賬號(hào)復(fù)活”鬧劇讓大眾重新審視:對(duì)于有違法失德行為的網(wǎng)紅,我們?cè)摻o多少寬容?賬號(hào)的反復(fù)起落,又在傳遞怎樣的信號(hào)?
首先要厘清一個(gè)核心問題:為什么全網(wǎng)都預(yù)判陳震會(huì)被永久封禁?
答案繞不開他的偷稅漏稅事件。今年12月,國家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局的通報(bào)給出了明確結(jié)論:2021至2023年間,陳震通過少報(bào)收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等方式,少繳個(gè)人所得稅118.67萬元,最終被追繳稅款、滯納金并處罰款共計(jì)247.48萬元。
此前,不少網(wǎng)紅因偷稅漏稅被永久封禁。比如同樣因偷稅被罰超千萬的王子柏,不僅賬號(hào)被封,后續(xù)“換馬甲”復(fù)出也被迅速查處。
但要明確:這些案例的核心是“偷稅+不良價(jià)值觀輸出”的雙重劣跡,而非單一偷稅。
目前無公開信息顯示陳震有類似不良價(jià)值觀輸出行為,其爭議僅集中在稅務(wù)違法層面。
這讓陳震的情況有了例外。更關(guān)鍵的是,事件曝光時(shí)他已全額繳清稅款、滯納金和罰款,展現(xiàn)出明確糾錯(cuò)態(tài)度。這兩點(diǎn)疊加,或許正是他未被永封的核心原因。
有分析認(rèn)為,此次短暫解封,大概率是首個(gè)15天禁言期結(jié)束。而再次封禁,可能是進(jìn)入了下一個(gè)不確定時(shí)長的禁言期。
賬號(hào)沒有被立即永久封禁,意味著平臺(tái)仍在觀望,或許等禁言期徹底結(jié)束,賬號(hào)還有解封的可能。
平臺(tái)的搖擺,其實(shí)不難理解。陳震不是普通網(wǎng)紅,而是車評(píng)領(lǐng)域的頂流。全網(wǎng)2400萬粉絲,精準(zhǔn)覆蓋有購車需求的高價(jià)值人群,2024年前7個(gè)月收入就高達(dá)1040萬,單條60秒以上短視頻廣告報(bào)價(jià)更是沖到80萬元。
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▲圖源:微博
這樣的流量和變現(xiàn)能力,對(duì)任何平臺(tái)來說都是“優(yōu)質(zhì)資源”。
巔峰時(shí)期的他,是品牌方的“香餑餑”。寧德時(shí)代、寶馬、小鵬等大牌都曾找他合作,華為與廣汽聯(lián)合打造的啟境汽車,此前也有過深度合作。
但偷稅事件曝光后,啟境汽車迅速刪除了所有與他相關(guān)的合作內(nèi)容,開啟“緊急切割”模式。
品牌選擇網(wǎng)紅代言,本質(zhì)是為了傳遞正面形象、撬動(dòng)粉絲消費(fèi)。
而陳震的形象早已千瘡百孔:早前的車禍?zhǔn)录炎屗诒禄缃裨偬硗刀惵┒惖奈埸c(diǎn),“不靠譜”的標(biāo)簽很難撕掉。
有人說,只要有流量,就有商業(yè)機(jī)會(huì)。這話放在以前或許成立,但現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境早已變了。
當(dāng)下的品牌越來越看重“風(fēng)險(xiǎn)控制”。劣跡網(wǎng)紅帶來的不僅是口碑反噬,還有政策風(fēng)險(xiǎn)。品牌不會(huì)為了短期流量,賭上自己的長期聲譽(yù)。
哪怕陳震后續(xù)全面解封,想再拿到高端品牌的廣告訂單,難度也會(huì)極大。
但不可否認(rèn),他仍有“翻身的籌碼”——“蘿卜報(bào)告”賬號(hào)。截至目前,這個(gè)賬號(hào)仍正常運(yùn)營,不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言支持陳震。
公開信息顯示,陳震是《蘿卜報(bào)告》的創(chuàng)始人,該 IP 背后的運(yùn)營主體是北京格銳馳廣告?zhèn)髅接邢薰荆愓鹱鳛槭芤嫠腥顺钟性摴?54% 的股份。
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▲圖源:微博
這家公司成立于 2014 年,正是《蘿卜報(bào)告》上線后不久,專注于汽車測(cè)評(píng)內(nèi)容運(yùn)營,后續(xù)還拓展出《越野路書》《蘿卜實(shí)驗(yàn)室》等多檔衍生節(jié)目,已經(jīng)形成了穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)。
更關(guān)鍵的是,他的脫粉數(shù)量并沒有想象中多。仍有不少粉絲選擇相信他,認(rèn)為“補(bǔ)繳了稅款就該給機(jī)會(huì)”。
但“有機(jī)會(huì)”不代表“能成功”。流量可以帶來關(guān)注,但不能抵消污點(diǎn)。
陳震要想真正翻身,光靠禁言期的“反省”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。他需要用實(shí)際行動(dòng)重建信任,而這比積累流量難得多。
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▲圖源:抖音
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì),應(yīng)該是“內(nèi)容為王、品德為基”。沒有品德的支撐,再高的流量也只是空中樓閣。
陳震的經(jīng)歷,該給所有網(wǎng)紅提個(gè)醒:別把流量當(dāng)資本,別把法律當(dāng)兒戲。一旦觸碰底線,再風(fēng)光的職業(yè)生涯,也可能瞬間崩塌。
至于陳震的下一個(gè)禁言期結(jié)束后,賬號(hào)是否會(huì)再次解封?誰也說不準(zhǔn)。但可以肯定的是,就算賬號(hào)解封了,他的“黃金時(shí)代”也早已過去。
封面新聞:《知名車評(píng)人陳震小紅書B站等部分賬號(hào)解封,暫未更新內(nèi)容,此前被全網(wǎng)多平臺(tái)禁言,偷稅被查》
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