奢侈品媒體｜Poltrona Frau的東方優雅新篇｜奢華奢侈媒體

時尚廣州新媒體訊：18世紀的歐洲貴族熱衷于“大旅行”（Grand Tour），從意大利運回雕塑與大理石，將其安置于家族宅邸，作為教養與品位的物證。兩百多年后，這套文化輸出的邏輯正在悄然發生逆轉。當財富積累完成之后，審美便成為階層區隔中最隱蔽、也最難以逾越的門檻。對于中國的高凈值人群而言，家居消費的意義與內涵早已超出功能范疇——他們真正購買的，是那些能夠抵御通脹、穿越審美周期的“可傳承之物”。換言之，真正的奢侈品不應止于裝點空間，它應當是一種具備物質實體感的家族敘事，能夠被交付給下一代。

日前，意大利百年奢華家具品牌Poltrona Frau公布了其中國市場戰略的深化方向。這不是一次常規的品牌宣言，而更接近于一場關于“生活方式主權”的重新界定。當多數品牌仍將展廳經營成某種空洞的奢侈品圣殿時，Poltrona Frau選擇了另一條路徑：拆掉圍墻，宣布對上海亞太體驗中心進行煥新升級。這一動作折射出高端家居行業的某種共識——單向的“意式輸已現疲態，唯有深入本土語境的“文化互譯”，才可能換取真正的市場認同。

品牌對“老錢”氣質的追求，在PelleFrau皮革的21道工序中獲得了技術層面的支撐。這種近乎偏執的工藝標準，使家具超越了耐用品的屬性，具備了某種“資產”的潛質。而來自托斯卡納的木藝世家Ceccotti Collezioni的加入，則以雕塑般的曲線，為工業化生產注入了手工時代的溫度。皮革與木藝的聯姻，本質上是兩種歷史積淀的疊加。然而，即便是擁有皇室背書的品牌，在面對中國復雜的居住邏輯時，也需要找到一位稱職的“在地翻譯”。

任命上海設計事務所MAXK摩克設計擔任藝術顧問，是此番戰略中最值得記錄的一筆。一個百年意大利品牌向中國設計機構尋求藝術指導，放在以往或許會被解讀為某種姿態的放低，但在當下語境中，這恰恰是一種清醒的判斷。MAXK摩克設計曾操刀曾經被譽為“海上第一名園”的上?！皬垐@”的改造項目，展現出在“舊魂新貌”之間游刃有余的平衡能力。對中國家庭權力結構、審美心理乃至社交儀式的深層理解，正是跨國品牌在異域市場最為稀缺的本土知識。

這一戰略在與龍盛置地及LACADIERE的合作中得到了具體落地。無論是蘇州河畔的福新里，還是成都的天覽空中墅居，Poltrona Frau不再以孤立陳列品的面目出現，而是作為一種“最優配置”嵌入了中國最昂貴的居住樣本之中。這已不再是說服消費者買單的常規營銷，而是向理性的購買者證明：在周期波動的年代，投資于一種恒久的優雅，或許是風險最低的消費選擇。

在這場“中情西韻”的實驗中，Poltrona Frau并未試圖改寫中國消費者的生活敘事，而是努力成為那個敘事中不可或缺的一個段落。當意式設計的血統被成功轉譯為東方家庭的溫潤秩序，一次文化互利便宣告完成。這場戰略升級并非終點，它留下的問題或許更值得深思：當奢侈品剝離品牌溢價之后，剩下的究竟是多余的木料與皮革，還是一份足以讓后代也愿意坐下來的體面？畢竟，真正的優雅從來不是為了被看見，而是為了被記住。

撰文/時尚廣州新媒體 助理編輯 孔淑妍

編輯/時尚廣州新媒體 ALEX

校對/時尚廣州新媒體 劉思涵

監制/時尚廣州新媒體 內容中心

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