2025中國品牌年會暨中國品牌創刊二十年交流會在京舉行

12月20日，以“全球視野 中國路徑”為主題的“2025中國品牌年會暨中國品牌創刊二十年交流會”在京隆重舉行。來自政府部門、學界智庫、知名品牌的各界嘉賓齊聚一堂，共同分享發展經驗，攜手擘畫品牌發展藍圖。

本次活動由中國品牌雜志、中國品牌網主辦，中國品牌雜志社·中國品牌研究院承辦。會議回顧了中國品牌二十載的歷程與輝煌，生動展現了其在全球格局中不斷攀升的影響力與獨特魅力。

2025中國品牌年會暨中國品牌創刊二十年交流會現場

與時代品牌同行 讓品牌動力中國

會議開始前，與會嘉賓們參觀了“中國品牌創刊二十年成就展”。展區以時間為線索，以成果為篇章，清晰勾勒出中國品牌二十年的生動實踐。

上午十時，一部以時光為軸、以奮斗為魂的主題宣傳片，為交流會拉開了序幕。影片貫穿歲月，生動詮釋了《中國品牌》作為記錄者、見證者與同行者的漫漫征途。

中國品牌雜志社總編輯宛楓致歡迎辭

在隨后的歡迎辭中，中國品牌雜志社總編輯宛楓以“時光之書”為喻，深情回望這段輝煌歷程。她表示，二十年來，中國品牌始終秉持“為中國品牌書寫成長日記”的初心，忠實陪伴并記錄了一代品牌人的跋涉足跡。

著眼新的征程，宛楓表示：未來，中國品牌將加快推動媒體系統性變革，構建“中國品牌+戰略”，講好中國品牌故事，助力更多中國品牌享譽世界，讓品牌成為全面建成社會主義現代化強國的強勁動力。

以全球視野 探尋中國路徑

主旨演講環節，業界領導與品牌專家立足全球視野，從理論高度、政策導向、實踐邏輯、經驗成效等維度，梳理總結了中國品牌創建的經驗與探索，展望了未來發展新路徑。

國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均

國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均先生在發言時列出了一組數字，他指出：截至目前，我國已經發布了品牌評價相關的國家標準42個、團體標準27個，連續11年公益性發布“中國品牌價值評價”，得到了社會各界的高度認同與肯定。

北京大學教授王齊國

北京大學教授王齊國先生結合黨的二十屆四中全會精神和中央經濟工作會議部署，深入闡釋了品牌與大國崛起的內在邏輯。他指出：中國式現代化的根本訴求是讓人民生活更加幸福美好，品牌作為精神經濟的核心載體，是實現這一訴求的關鍵支撐，價值觀是品牌建設的靈魂。

王齊國為新時代中國品牌建設提出六大路徑：堅守“以人為本”原則，精準定位“人”的需求；秉持價值優先理念，尊重人性本質；以資源整合為手段，構建產業生態體系；以品牌支撐高質量發展；樹立利他思維這一頂級思維模式；依托市場、政策、創新三重賦能，其中創新的核心動力源于意識覺醒，而非單純的技術迭代。

甘肅省市場監管局黨組成員、副局長，省知識產權局局長何文濤

甘肅省市場監管局黨組成員、副局長，省知識產權局局長何文濤分享了 “隴字號” 品牌的創建實踐。甘肅立足“生態屏障、能源基地、戰略通道、開放樞紐”的定位，構建起“政策+標準+認證”的品牌培育體系，制定了22項團體標準與認證規則，首批28個“隴字號”品牌脫穎而出。

何文濤表示：“隴字號”隴原品牌的創建實踐與顯著成效。甘肅將品牌建設作為質量強省的核心抓手，構建了“政策+標準+認證”的制度保障體系，制定了多項標準，建立了多層服務體系，使得28個品牌脫穎而出成為標桿。依托特色資源稟賦，甘肅在農業領域以“甘味”“隴藥”為引領，在工業領域推動“金駝牌”等品牌高端化升級，文旅領域打造“如意甘肅”IP，實現了多點開花的良好局面。

江西省市場監督管理局二級巡視員徐彬

江西省市場監督管理局二級巡視員徐彬以“品牌強省的江西實踐”為主題，深入分享了江西品牌建設的寶貴經驗。江西依托“紅色文化、綠色生態、古色底蘊”三大優勢，以“贛鄱正品”作為區域公用品牌核心，推動了贛南臍橙、南豐蜜桔等地理標志產品的品牌價值不斷上升。特別是贛南臍橙，其品牌價值已達到692.94億元，并且連續十一年保持在水果類品牌價值榜首的位置。

徐彬介紹，目前江西省已累計頒發307張“江西綠色生態”產品有效認證證書，這些證書涵蓋農產品、工業品、消費品等多個領域，形成了一批經得起檢驗的生態優品。江西省已初步構建了“區域公用品牌+行業公用品牌+企業產品品牌”的梯次發展體系。

南京市農業農村局局長張屹

南京市農業農村局局長張屹則聚焦都市現代農業品牌建設，詳細介紹了南京在這一領域的特色發展路徑。南京精心打造了包含“食禮秦淮”“固城湖螃蟹”等的多層次農產品區域公用品牌矩陣。其中，“食禮秦淮”已有270家授權主體，成功帶動農產品銷售額達7億元。

張屹介紹，通過全產業鏈升級、數字賦能、品牌出海等舉措，預計到2025年，農業主導產業一二三產業融合總產值將突破500億元。金色莊園草莓、華海螃蟹等優質產品成功開拓東南亞及港澳市場，構建起“出村進城”“入灣出海”的多元發展格局。

蘇州稻香村集團董事長周廣軍

蘇州稻香村集團董事長周廣軍作為中華老字號代表，分享了品牌跨越兩個半世紀的進化之道。創立于1773年的蘇州稻香村，如今品牌價值高達182.77億元，產品遠銷全球40多個國家和地區，且連續多年穩居全球中式糕點銷量榜首。

周廣軍以“煥新、轉型、出海”三大關鍵詞，解碼品牌發展邏輯：借勢國潮，煥發品牌年輕活力，通過跨界聯名《黑神話：悟空》等熱門IP，成功拉近與年輕消費者的距離。與此同時，2025年前三季度，蘇州稻香村出口額同比激增21%，斬獲“全球文旅互鑒杰出貢獻獎”，讓中華老字號化身中國文化的海外使者。

簽署戰略合作 共同奔赴中國品牌新征程

主旨演講結束后，兩場重磅簽約儀式接連舉行，為中國品牌未來發展注入全新活力。在“2026中國品牌戰略合作伙伴”的發布儀式上，牟池酒業、稻香村、以嶺藥業與五常大米集團四家知名品牌作為代表進行了共贏共創互動。

2026中國品牌戰略合作伙伴發布儀式

中國品牌雜志社社長張超表示：中國品牌戰略合作伙伴，旨在整合各方優勢資源，為優秀中國品牌提供全方位專業服務，助力品牌價值提升，推動中國品牌消費成為國際潮流。自2018年設立以來，先后與幾十家知名品牌達成戰略合作伙伴關系。此外，《中國品牌》雜志社與蘇州稻香村集團在品牌與產品領域開展深度價值合作，打造“中國品牌｜稻香村”聯名品牌產品，這標志著雙方在品牌傳播、產業協作等領域的進一步合作正式開啟。

中國品牌雜志社與金華市供銷合作社聯合社簽署共建“國家地理標志產品（金華）展示推介品鑒體驗廣場”協議，并啟動品牌入駐招商。該廣場由中國品牌雜志社發起設立，金華市供銷合作社聯合社共建，規劃位于金華華東農產品物流中心內，總面積6996平方米，將打造成為集科普、展示、品鑒、銷售等多功能于一體的綜合性平臺。

金華市供銷合作社聯合社副主任厲紅亮（左）與《中國品牌》雜志社社長張超簽約

中國品牌雜志社社長張超指出，廣場將打造成為全國地理標志產品的市場集聚、品牌締造、優質優價體驗、跨境電商四大核心陣地；金華市供銷合作社聯合社副主任厲紅亮表示，這一舉措是推動國家地理標志產品高質量發展的具體行動，將依托金華的資源與區位優勢，為全國地理標志產品拓展華東市場提供有力支撐。

深度思想的碰撞，未來發展的激蕩，我們向中國品牌二十年發展取得的輝煌成就致敬，同時標志著一個全新的戰略啟航。讓我們攜手同行，讓品牌動力中國，讓消費中國品牌成為一種國際風尚。

中國品牌