從普世題材到韓國敘事 韓國音樂劇海外戰(zhàn)略加速升級

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韓國音樂劇海外戰(zhàn)略加速升級

韓國音樂劇的海外拓展戰(zhàn)略正呈現(xiàn)出由“單一突破”向“多軌并進”演化的趨勢。繼以英美原作或普世題材為切入口、憑借制作水準(zhǔn)進入全球主流市場之后，近來，更多融入韓國獨特敘事與歷史語境的原創(chuàng)音樂劇也開始積極布局海外舞臺，顯示韓國音樂劇產(chǎn)業(yè)的國際版圖正持續(xù)向深度與廣度拓展?；仡櫧甑某龊Ｂ窂?，韓國音樂劇首先依托普遍化題材與精細化制作，在海外市場取得階段性成果。由OD公司代表申春秀（音）主導(dǎo)制作的《了不起的蓋茨比》在百老匯實現(xiàn)票房突破，截至11月30日累計銷售額約達9950萬美元。ShowNote制作的《瑪麗·居里》成功登陸倫敦西區(qū)，小劇場原創(chuàng)作品《也許是美好結(jié)局》亦憑借藝術(shù)完成度獲得美國市場認可，并一舉斬獲六項托尼獎。

上述作品的共同特征，在于題材與敘事的高度普遍性?！读瞬黄鸬纳w茨比》改編自英美文學(xué)經(jīng)典，《瑪麗·居里》聚焦全球廣為人知的科學(xué)家形象，《也許是美好結(jié)局》則通過機器人設(shè)定探討普世情感命題。借助西方觀眾熟悉的敘事框架，這些作品有效降低了進入國際市場的壁壘。

這一階段的成功，也從側(cè)面印證了韓國制作公司的策劃能力與制作體系已達到全球水準(zhǔn)。海外觀眾在消費時，并未因“韓國制作”的標(biāo)簽產(chǎn)生心理距離，而是更多基于作品本身的完成度作出判斷。換言之，此前韓國音樂劇走向世界的核心競爭力，并不在于“韓國性”，而在于“制作實力”。在此基礎(chǔ)上，近年來承載更強韓國敘事的原創(chuàng)作品開始加入海外競爭，使整體戰(zhàn)略呈現(xiàn)出新的層次。曾制作《明成皇后》《英雄》等作品的Acom，正以崔仁浩長篇小說《夢游桃源圖》為原作，打造新作音樂劇《夢游桃源》。該作品融入安堅傳說與韓國美學(xué)意象，并在企劃階段即以全球市場為目標(biāo)，試圖將韓國原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）的敘事力量直接推向海外。

類似嘗試也在其他制作公司中持續(xù)展開。憑借《了不起的蓋茨比》打開百老匯體系的OD公司代表申春秀，已將下一部全球項目鎖定為《Il Tenore》。該作品以日據(jù)時期的京城為背景，講述一名立志成為韓國首位歌劇男高音的青年故事。申春秀計劃以《了不起的蓋茨比》在百老匯積累的人脈與市場信賴為基礎(chǔ)，向海外觀眾推出更具韓國歷史背景的作品。這一變化的背后，是西方市場對韓國題材的認知正在發(fā)生轉(zhuǎn)向。過去，韓國元素更多被視為帶有異域色彩的文化符號；而如今，則逐漸被視為新鮮且具有市場吸引力的主流題材。奈飛（Netflix）動畫電影《K-POP：獵魔女團》被視為這一轉(zhuǎn)變的代表性案例。該片將K-POP、粉絲文化、韓國視覺體系與鬼怪題材進行現(xiàn)代化重組，在全球范圍內(nèi)獲得積極反響。片中紫菜包飯、泡面等生活意象引發(fā)線上挑戰(zhàn)熱潮，并帶動食品、美妝、電子等領(lǐng)域的聯(lián)名營銷；北村韓屋村、駱山公園、南山塔等取景地也隨之成為海外粉絲的熱門打卡地。

不僅限于單一作品，韓國文化內(nèi)容的整體影響力亦在持續(xù)放大。韓國內(nèi)容振興院數(shù)據(jù)顯示，2024年韓國文化產(chǎn)業(yè)出口額約為139億美元，韓語學(xué)習(xí)熱潮在全球多地升溫。分析認為，韓國文化正逐步成長為全球文化交流的重要軸心。這一背景下，國際市場對韓國敘事的接受度顯著提高，也為韓國音樂劇業(yè)界提供了更大的戰(zhàn)略信心。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，韓國敘事的對外拓展在帶來機遇的同時，也伴隨現(xiàn)實挑戰(zhàn)。如何在海外語境中清晰傳達韓國歷史背景，仍是相關(guān)作品走向國際市場過程中必須面對的課題。分析認為，要真正實現(xiàn)跨文化傳播，單純疊加韓國元素并不足以形成競爭力，仍需在敘事結(jié)構(gòu)與舞臺呈現(xiàn)層面，構(gòu)建能夠引發(fā)普遍情感共鳴的表達方式。