【酒業要聞】“中國郎伙伴計劃”發布?；西鳳部署2026年營銷工作；四川省酒旅融合發展范例發布…

微酒·酒業要聞·12月21日

企業動態

01“中國郎伙伴計劃”發布

12月20日，“中國郎伙伴大會暨2025年度江蘇獻禮晚宴”在南京舉行。現場，“中國郎伙伴計劃”發布，郎酒股份副董事長付饒闡述了“三個意愿”“四大優勢”，并代表公司鄭重發布“四大承諾”。

“四大承諾”——深化服務支持：渠道伙伴1-5星分級分類管理，全生命周期服務；強化資源傾斜：莊園體驗、廣告資源、活動資源、宣傳推廣等資源，向高星級伙伴傾斜；保障合理利潤：讓主動作為、努力經營、遵守郎酒規則的伙伴享合理利潤；不搞短期行為：堅持唯客是尊、長期主義，打造長期、持續、健康、有價值的事業平臺。

“三個意愿”——堅決錨定江蘇：確定江蘇市場為最高等級“戰略型發展市場”；堅決做深市場：以消費者培育為中心，深度服務渠道伙伴，做透市場；堅決主動進攻：集中資源飽和攻擊，加大江蘇市場建設力度。

“四大優勢”——品質引領：郎酒莊園、龍馬酒莊確保從紅運郎到順品郎全價位段產品一流品質；品牌賦能：相信品牌的力量，堅持品牌化發展路徑；品味特色：兩大酒莊打造獨具特色的銷售服務模式；組織驅動：強大組織力服務合作伙伴。

02西鳳部署2026年營銷工作

12月18日，西鳳酒營銷工作會議召開。會上，西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正對2026年營銷工作做全員統一部署，提出以下要求：錨定營銷目標，深化市場精耕，驅動動銷全面突破；擁抱變革時代，推動思維創新，強化責任擔當；凝聚共同價值，筑牢“西鳳命運共同體”意識；構建協同生態，凝聚內外合力，共拓發展格局；優化資源配置，提升費用效能，追求精益運營；夯實人才根基，完善激勵體系，激發組織活力。

03中糧長城將與海爾合作

據中糧長城酒業12月19日消息，近日，中糧酒業黨委委員、副總經理陳呂一行到訪海爾酒聯網。在線上平臺，雙方計劃通過品牌聯動與內容共創，讓選酒知識、品鑒指南變得更生動可及，實現雙向賦能。在線下場景，在海爾的海量終端體驗店里，將邂逅長城葡萄酒的專屬推薦與品鑒服務；而在長城葡萄酒的渠道網絡中，智能儲酒的專業解決方案也可能觸手可及。目前，部分市場的試點工作已提上日程。

04茅臺保健酒業公司下沙生產收官

據茅臺保健酒業公司12月19日消息，12月初，公司2026年度下造沙工作正式啟動，目前下沙生產順利收官。

05中山珠江啤酒擴建項目投產

12月18日，珠江啤酒旗下中山珠江啤酒產能擴建升級項目舉行投產儀式。據悉，該項目計劃總投資9.32億元，新增30萬噸釀造產能，新增一條7.2萬罐/小時的易拉罐啤酒生產線，并對現有瓶裝生產線進行技術改造升級，助力珠江啤酒實現產能規模、智造能級及綠色低碳水平等多重躍升。

行業動態

061-11月遼寧省啤酒產量143萬千升

2025年11月，遼寧省啤酒產量為 13.1202萬千升（去年同期12.8184萬千升），同比增長2.35%。1-11月，遼寧省啤酒產量143.2695萬千升（去年同期144.8611萬千升），同比下降1.1%。

07四川省酒旅融合發展范例發布

12月19日，2025中國國際名酒博覽會開幕式在宜賓舉行。現場發布“2025年四川省酒旅融合發展十大精品范例”，包括五糧液旅游景區、瀘州老窖景區、郎酒莊園、劍南春文化之旅、中國酒肆沉浸街區、邛崍酒業園區酒旅線路、沱牌舍得文化旅游區、白酒成都產區600年穿越之旅、瀘州長江沿岸酒旅體驗線路及金喜來生態酒谷。

08宜賓首個“餐酒茶旅”體驗館亮相

12月18日，位于宜賓市冠英古街的“中國酒肆——五糧濃香白酒體驗館”正式亮相。這是宜賓首個集餐飲、酒品、茶藝、文旅于一體的融合消費新空間。該體驗館近500平方米的空間被劃分為白酒文化體驗區、名酒超市、酒茶融合體驗區、釀造文化體驗區等多個板塊。

09中國白酒首席品酒師年會舉行

12月20日，由中國酒業協會主辦、五糧液集團公司承辦的2025年中國白酒首席品酒師年會在四川宜賓舉行。