北京
三九胃泰的戶外廣告，又來搞抽象了！
在上海江蘇路地鐵站，三九胃泰的廣告就像長輩的表情包一樣：“紅紅火火”，任誰路過都得多看兩眼。
撞色的背景和卡通化的 “擬人餃子”，使得這組廣告給人的感覺輕松有趣，同時利用“對話式排版”的方式跟受眾拉近距離，弱化了廣告的生硬感。
并且文案也很有意思，“土味情話”式的表達(dá)方式給這組廣告注入了“生動趣味”的靈魂。
以傳統(tǒng)習(xí)俗“冬至”為切入點，把 “吃餃子可能傷胃” 的痛點和產(chǎn)品 “養(yǎng)胃” 功能綁定，讓廣告創(chuàng)意自然的融入生活場景。
廣告圍繞 “養(yǎng)胃餃餃者” 的核心概念，每幅廣告都有不一樣的互動感，比如“餃子和湯圓的 PK”、 “餃子選餡兒的對話”、 “下班包餃子的呼吁”，既重復(fù)強(qiáng)化了產(chǎn)品記憶點，又不會讓路過的人覺得單調(diào)枯燥。
另外廣告的立意也很巧妙，三九胃泰將產(chǎn)品定位為 “吃餃子的貼心搭檔”，而不是生硬的推銷產(chǎn)品、強(qiáng)調(diào)癥狀和服用效果等。
通過創(chuàng)意傳遞 “冬至放心吃餃” 的情緒價值，給廣告增添了很多好感。
不得不說這組廣告看似“玩抽象”，實則卻是很懂年輕人。
甚至有網(wǎng)友直言：“建議申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。
其實這不是三九胃泰第一次“玩抽象”了，去年冬至前后同樣也搞過類似的廣告，當(dāng)時引得很多人自發(fā)到現(xiàn)場打卡拍照。
樸實的關(guān)懷文案，花開富貴的創(chuàng)意、五彩斑斕的畫面、土味風(fēng)格的排版，從這里路過仿佛在被長輩叮囑一樣“親切”，讓人印象深刻。
跟今年冬至的廣告形式相似，只不過去年的這組廣告“長輩表情包”的感覺更強(qiáng)烈一些。
總體來看，三九胃泰的戶外廣告在“抽象”的路上走出了自己的特色，既融入了自家產(chǎn)品“守護(hù)關(guān)懷”的特質(zhì)，又通過創(chuàng)意拉近了跟受眾群體的距離。
不說教不生硬 ， 契合年輕人日常溝通的松弛感，也精準(zhǔn)適配了年輕人生活里“松弛融入而非強(qiáng)行植入”的品牌感知偏好。
你喜歡這樣的廣告創(chuàng)意嗎？
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