穗安街超贊助商次第探訪(3)活能盈,活著就能贏!以中醫智慧鑄功能性精油,深耕體育場景賦能健康
作者:大佬鳴
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聯賽間歇期繼續安排走訪深度合作報道賽事的贊助商企業,幫助穗安街超做好回饋。然而筆者始終認為,更多去嘗試過往主流媒體不太觸碰的領域,或許才是新媒體前行的正確方向。次第探訪亦只有實打實做到探+訪,才會有真的收獲。這一期又是一次跨界行動,對象同樣是支持了周穗安指導比賽多年的企業——活能盈,一款異軍突起的具有功能性的精油產品。
鳴:梁總您好,首先想請您給大家介紹一下活能盈品牌的成立背景、發展過程,還有品牌名稱的由來。
梁:我從2015年左右就對中醫產生了濃厚興趣,還在香港學習中醫并考取了診所助理牌照。之后身邊的家人、朋友大多都是我用中醫藥進行調理。我發現很多人會有腳痛、腰痛等不適,卻沒時間去養生館;還有外出運動、旅游時遇到蚊蟲叮咬、皮膚瘙癢等情況,急需便捷的舒緩產品。基于這個需求,我開始著手研究草藥配方,提煉單方精油,再根據中藥配伍邏輯調整比例,就像中醫抓藥一樣,讓產品能達到針對性效果。
其實從有這個想法到現在已經快10年了。疫情前我們就推出過一批產品,不過當時的包裝是自己設計的,比較傳統。疫情后,大健康理念愈發深入人心,大家對即時舒緩的需求更強烈——中藥調理需要時間,而精油的滲透力是最快的,能快速滲入皮膚發揮作用,正好滿足“即時舒緩”的核心需求。在正式推出前,產品已經在朋友圈做過長期臨床試用,反饋一直很好。
至于品牌名稱“活能盈”,最初我想到的是“活能贏”,但覺得“贏”字太硬朗,不夠柔和,而我希望產品能兼顧男女老少,風格更溫潤。后來發現“贏”和“盈”發音相近,“盈”有滋養、賦能之意,既貼合產品為身體補充“活力能量”的核心價值,也寓意“活著就能收獲健康能量”,“活著就能贏”,最終確定了這個名字。
鳴:能否具體介紹一下品牌的核心產品及其功效?
梁:我們主打功能性精油產品,核心是直接舒緩身體不適,目前主要有三款核心產品:
1. 清爽精華油:純植物提煉,主打止痕、消腫,味道是年輕人喜歡的茉莉花味,便攜易帶,適合登山、野外活動、旅游等場景,應對蚊蟲叮咬、皮膚瘙癢等問題很方便;
2. 舒暢精華油:側重身心舒緩,針對大城市人群常見的鼻敏感、鼻塞、頭暈等問題,涂抹在鼻部或太陽穴等穴位,能快速緩解不適。我86歲的母親一直放在床頭,半夜咳嗽時使用,舒緩效果很明顯;
3. 活能精華油:專門針對運動疼痛,比如肌肉緊張、關節酸痛(肩膊、手腳等部位),自己就能涂抹使用,不像藥膏那樣黏膩。如果涂抹后用保鮮膜包裹20分鐘,滲透力會更強,舒緩效果更好。
這些產品和市面上普通的潤滑型精油完全不同——普通精油更多是起到按摩潤滑作用,舒緩效果依賴按摩手法;而我們的產品是通過中藥配伍邏輯調配的功能性精油,無需依賴外力,涂上去就能直接發揮舒緩作用。
鳴:了解到您和足球有著很深的淵源,能否分享一下您與足球的故事,以及品牌為何會涉足體育領域?
梁:我對足球的熱愛是與生俱來的,10到14歲時就通過黑白電視看世界杯,荷蘭隊對陣阿根廷隊的比賽至今印象深刻。后來結識了我先生,他是65屆華南隊的球員,和孔國賢等球員是隊友,當時他們在燕子崗集訓,我經常去看他們訓練、比賽,也因此更深入地了解了足球運動。
運動員在訓練和比賽中很容易出現肌肉緊張、關節疼痛等傷病,雖然沒有能即時根治的辦法,但我一直想研發一款能快速舒緩這些不適的產品,讓他們在場上、場下都能便捷使用。這也是活能精華油最初的研發初衷——源于對運動員傷病困擾的共情,希望用中醫智慧為他們提供即時解決方案。
鳴:活能贏作為穗安街超等賽事的贊助商,您是如何結識周穗安指導的?贊助的初衷和模式是怎樣的?
梁:周穗安指導是我先生當年的教練,我早年就通過先生和他相識了。后來看到周指導一直熱心青少年足球培訓,比如籠式足球、三人足球等項目,尤其是在南海辦的三人足球賽,看到孩子們積極參與的樣子,我特別認可他的理念,也因為自身對足球的熱愛,決定支持他的賽事。
我們的贊助模式主要是提供產品,希望產品能直接送到運動員手中,讓他們真正用上、用得好。對品牌來說,相比廣告曝光,我更看重產品的實際使用反饋——市面上售賣的產品不一定能精準觸達目標人群,而直接提供給運動員,既能解決他們的實際需求,也能讓品牌通過真實使用體驗積累口碑,這比單純的廣告牌曝光更有價值。
其實除了穗安街超,2024年我們還贊助了粵冠杯等民間足球賽事,未來只要是能為足球運動、體育事業出一份力的事,我都愿意繼續做,也會根據周指導的需求持續配合支持。這次看到吳川青年隊在比賽中表現出色,我也很感慨,其實中國足球并沒有那么差,只要有更多人支持,就能慢慢發展起來。
鳴:展望未來,品牌接下來有哪些發展規劃?是否會拓展更多產品或領域?
梁:我本身是盛世東方國潮大賽的全球發起人,已經連續三年支持這個賽事,品牌目前也已經在大賽的小程序等渠道上線。不過我并不急于快速擴張,希望讓品牌先沉淀一段時間——畢竟活能營還是一個比較新的品牌,我更看重產品品質和用戶口碑的積累。
未來,我們會繼續深耕功能性精油領域,圍繞“即時舒緩”的核心需求,研發更多針對性產品。體育領域的合作也會長期堅持,除了足球賽事,之后可能會拓展到更多運動場景,讓更多運動員和運動愛好者受益。同時,國潮方向的合作也會持續推進,希望將中醫智慧與國潮文化結合,讓傳統草本功效被更多人認可。
專訪心得:此次專訪,讓筆者真切感受到傳統中醫智慧與現代健康需求的深度融合。梁總深耕中醫領域十余載,從生活痛點出發研發功能性精油,以中藥配伍邏輯打破普通精油的局限,直擊即時舒緩需求,產品研發思路兼具實用性與創新性。
尤為觸動的是品牌深耕體育場景的初心,源于對足球運動的熱愛與對運動員傷病的共情,以產品贊助替代單純廣告曝光,用真實體驗積累口碑,這份務實與情懷難能可貴。活能盈不急功近利、重視沉淀的發展理念,也為傳統草本品牌的現代化之路提供了有益借鑒。
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