年出貨量僅10萬臺！這個電視“品類”是要“涼”了嗎？

近日，行業知名數據機構奧維睿沃發布表示，幾年前一度成為彩電市場“熱點”的8K電視，正在“逐漸退出大眾視野”。

據奧維睿沃數據統計：2025年，全球8K電視出貨預計僅有10萬臺。其中，三星份額高達85%以上。同時值得注意的在2026年三星并未規劃8K電視新品。如此局面下，可以預見未來幾年全球8K電視出貨規模將持續衰退。

8K電視沒落了！

一位行業人士向《視聽圈》分析，按照這個數據，8K電視在全球2億臺規模的大盤中，其只有10萬臺，這一規模甚至可以忽略不計。更為關鍵的是，8K電視發展到現在將近10年，不僅銷量絲毫未見起色，反而更是臨近“消失邊緣”，這多少有點“辛酸”味道。

此外，關于8K電視的走向問題，還有一個市場焦點值得“關注”。雖然三星一家品牌占據8成以上的份額，處于絕對“一家獨大”的局面。但是，在整體規模逐步“縮水”大環境下，三星也要對8K電視“說不”了。

2026年三星并未規劃8K電視新品。三星在8K市場的“戰略性收縮”，無疑是一個強烈的行業信號。作為長期以來的領軍者，其決策意味著，即便是頭部巨頭，也判定在可預見的未來，8K電視難以成為一個規模化、有利可圖的主流消費市場。以上的數據和走向交織在一起，在外界看來，這意味著8K電視可能已經走到“行業的盡頭”。

8K電視為何“不斷變冷”？

對于8K電視從曾經的“熱門”到“邊緣者”，再到“消失者”。這背后的原因何在？有行業人士分析認為，或將有以下幾層原因有關。

其一，8K分辨率（7680×4320）的片源較為匱乏。目前，多數主流流媒體平臺最高僅支持4K HDR，而8K內容由于成本過高，仍處于嘗試破局的階段。盡管索尼仍在生產8K攝像機，但內容制作、傳輸、存儲的產業鏈條存在相對“斷層”的情況，進而致使8K電視在整個生態體系中顯得有些力不從心。

其二，8K電視在視覺感知上，和4K電視比較沒有明顯的“區別”。在普通家庭客廳的常規觀看距離下（例如75英寸電視約2.5-3米），家用電視尺寸下，人眼對4K與8K的像素差異已接近分辨極限。因此，在消費者看來花數萬元額外付出換取的性能提升，很可能消費者感知不到——從性價比維度而言缺乏有效的購買說服力。

此外，品牌支撐端的乏力也是8K電視在市場中不斷被“萎縮”一個重要原因。自2017年8K電視開啟商業化進程以來，盡管已上市多年，但其整體發展態勢卻每況愈下。彩電主流廠商對8K電視也逐漸不再重視，甚至開始冷落和排斥。品牌參與度持續降低，這必然會導致消費者對8K電視的選擇意愿下降。

廠商支撐不足，導致8K電視選擇少、更新慢。甚至，在除了分辨率以外的其他技術方面，8K產品呈現落后于4K旗艦的格局。這顯然讓消費者難以“下手”。

后記點評：從數據層面來看，當下的8K電視已顯現出瀕臨“消亡”的跡象。然而，在《視聽圈》看來，這并不意味著8K技術會徹底“死亡”，而只是相對而言進入了一個“蟄伏期”。其未來，或許客廳大屏技術獲得新突破，獨一容納并讓消費者感知8K之美；或者并不局限于客廳，而是在更廣闊的專業領域，如電影院市場等，贏得一席之地。此外，包括如醫療影像、精密設計、商業廣告、虛擬仿真等場景，對分辨率的需求上限已經開始超越8K。所以，8K技術仍有機會“復活”，在差異化場景或者生態鏈成熟后，重新換發生機。