毛絨包掛怎么「卷」，才能持續(xù)吸引年輕人？

這兩年，當(dāng)代年輕人的時(shí)尚風(fēng)向悄然轉(zhuǎn)變，從追逐服飾鞋履，轉(zhuǎn)向了充滿趣味的「包掛」時(shí)尚。其中，泡泡瑪特旗下的現(xiàn)象級(jí) IP Labubu，無(wú)疑是包掛風(fēng)潮的「始作俑者」。當(dāng) Lisa 在社交平臺(tái)曬出的那一刻，Labubu 進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了破圈。

從蕾哈娜到 Dua Lipa，國(guó)際巨星們紛紛被這只丑萌精靈圈粉：貝克漢姆在社交平臺(tái)上分享了 Labubu 的曼聯(lián)特別款，泰國(guó)公主拎著 Labubu 包掛的愛(ài)馬仕亮相時(shí)裝周，最絕的是布拉德·皮特，在《F1：狂飆飛車》首映禮上，拆出「委屈屈」Labubu 時(shí)，當(dāng)場(chǎng)模仿起同款表情，這波反差萌在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注。Labubu 從潮玩玩具變成年輕人的「社交貨幣」。

貝克漢姆曬出的曼聯(lián)款 Labubu | Via Instagram @davidbeckham

泰國(guó)公主用 Labubu 搭配愛(ài)馬仕 | Via Getty Images

布拉德·皮特模仿 Labubu 同款表情 | Via Threads

在這樣的趨勢(shì)下，就連 LV 都不得不「下場(chǎng)」，推出自家設(shè)計(jì)的毛絨掛件，滿足時(shí)尚群體的個(gè)性需求。

LV 推出的自家毛絨掛件 | Via VOGUE

從流行角度看，毛絨掛件不只是裝飾品那么簡(jiǎn)單，它們就像精密的「社交雷達(dá)」，幫助大家快速識(shí)別同好。想象一下，當(dāng)在咖啡館瞥見(jiàn)陌生人包上掛著自己珍藏的公仔，那種「確認(rèn)過(guò)眼神」的默契感，瞬間就拉近了距離。這種奇妙的連接，就是年輕人最珍視的情感密碼。

小野的毛絨，為什么讓人上頭？

Via POP MART

與大多數(shù)可愛(ài)的公仔相比，小野真的很「喪」，有趣的是，大家就是忍不住想靠近這個(gè)酷酷的家伙。與單純收藏 IP 不同的是，小野粉絲展現(xiàn)出更具沉浸感的「追星方式」。有人精心 COS 他的標(biāo)志性造型；有人專程奔赴阿那亞，打卡 8 米高的小野藝術(shù)裝置；更有鐵粉不辭辛勞前往嵊山島無(wú)人村——這個(gè)需要從上海輾轉(zhuǎn)大巴再換客船才能到達(dá)的偏遠(yuǎn)之地，只為與小野來(lái)一場(chǎng)「面基」。這種跨越山海也要相見(jiàn)的執(zhí)著，足以可見(jiàn)小野的超高人氣。

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粉絲 COS 的小野造型 | Via 小紅書(shū) @Aris、@閃閃閃、@POP MART EUROPE

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粉絲打卡阿那亞和無(wú)人村的小野雕塑 | Via 小紅書(shū) @broccolia、@陸梓

就連明星們都逃不過(guò)小野的魅力。防彈少年團(tuán)的金泰亨，在機(jī)場(chǎng)被拍到包包上掛著小野毛絨公仔，整個(gè) Look 可愛(ài)度爆表。毛不易開(kāi)演唱會(huì)也要把小野帶在身上，孫燕姿則直接和小野出了聯(lián)名款，將潮流玩具與音樂(lè)概念完美融合，一上架即秒空，粉絲直呼「根本搶不到」。

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Via Threads / 小紅書(shū) @蛋黃yolk / Instagram @stefsunyanzi

為什么小野這個(gè)喪里喪氣的 IP 能火出圈？如果其它公仔只是單純地傳遞快樂(lè)，小野就像一面鏡子，讓我們看到了真實(shí)的自己。

小野的首套毛絨公仔，完美延續(xù)了原本的氣質(zhì)和風(fēng)格，以「公路旅行」為主題，講述了小野和好朋友小熊的旅途故事。區(qū)別于傳統(tǒng)毛絨玩具，這個(gè)系列融入了不同的材質(zhì)和細(xì)節(jié)，甚至把服裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言也體現(xiàn)在玩偶身上，帶來(lái)獨(dú)特的故事性和時(shí)尚感。

不僅是時(shí)尚搭子，更是氛圍道具

現(xiàn)在的年輕人，誰(shuí)不是走到哪都帶著自己的包掛呢？不管是上班通勤、逛街約會(huì)、周末露營(yíng)還是假期旅行，它們成了形影不離的「出行搭子」。更有意思的是。大家都超愛(ài)給自己的娃拍美圖和視頻，在社交平臺(tái)隨便一刷，都是娃在咖啡店打卡的文藝照，或是娃陪主人爬山的元?dú)?Vlog。

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Via 小紅書(shū) @whooaoo、@歐氣羊羊

小野的全新「公路日志系列」，從名字就開(kāi)始邀約：帶他上路，就是帶上一段故事。這套產(chǎn)品有著超越普通包掛的野心，不再局限于單一的生活場(chǎng)景，而是適配各種旅行情境。小野毛絨可以作為日常 OOTD 的點(diǎn)綴，也可以是整套 Look 的靈感，成為年輕人生活方式的寫照。

小野「公路日志系列」| Via POP MART

如果說(shuō)單一的包掛太普通，不如試點(diǎn)更「野」的？NOWRE 編輯部同事已經(jīng)按耐不住激動(dòng)的心，火速給大家安排了不同的搭配方案，每一只小野都能成為造型的點(diǎn)睛之筆。

如何打造冬日氛圍感造型？答案就藏在配色和材質(zhì)的碰撞中！蓬松毛絨帽與做舊飛行夾克自帶高級(jí)濾鏡，搭配超廓西褲，時(shí)尚態(tài)度拉滿。書(shū)包前懸掛的小野絕對(duì)是靈魂所在，毛茸茸的觸感，巧妙呼應(yīng)了毛絨帽的紋理。

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城市 City Walk，帶著小野出街，輕松打造都市街頭造型。做舊拉鏈衛(wèi)衣和垂感西褲，以利落剪裁詮釋 Clean Fit 的簡(jiǎn)約美學(xué)。無(wú)論將小野掛在書(shū)包前或點(diǎn)綴腰間，都是提升視覺(jué)層次，打破冬日沉悶的關(guān)鍵。

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女生的街頭風(fēng)與小野能擦出什么火花？水洗棒球帽、無(wú)領(lǐng)夾克與涂鴉風(fēng)闊腿水洗褲，形成視覺(jué)張力，解鎖「上短下長(zhǎng)」的顯高密碼。毛茸茸的小野包掛，和絨面托特包碰撞出軟糯治愈感，仿佛把冬日的溫柔都背在身上。

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又或者是情侶造型出街，女生的衛(wèi)衣和男生的棒球外套形成配色呼應(yīng)，低飽和度的視覺(jué)，配合柔軟質(zhì)感的小野，營(yíng)造特有的治愈氛圍，整體既自然又時(shí)髦。

但這套毛絨的玩法，不止造型搭配，更是氛圍道具和情境劇本。

清晨通勤，城市還籠罩在晨霧中，把「城市浮塵」掛在包上，它憂郁又溫柔的氣質(zhì)和朦朧的晨曦絕配。

周末徒步，把「纖維森林」收進(jìn)衛(wèi)衣口袋，松散的毛線針織，就像把童話里的自然森林隨身攜帶，每一步都充滿未知。

深夜加班回家，「深夜迷蹤」在暗夜中陪你走過(guò)最后一段路，幫你找回失去的安全感。

每一只小野毛絨，都承載著滿滿的溫暖故事，毛茸茸的觸感，就像一次次溫暖的擁抱，讓我們?nèi)滩蛔∠胍退窒砩钪械狞c(diǎn)滴。從清晨的第一縷陽(yáng)光到戶外的冒險(xiǎn)旅途，小野始終如影隨形，他就是我們內(nèi)心的那個(gè)自己，即便日常忙碌疲憊，也永遠(yuǎn)向往詩(shī)與遠(yuǎn)方。

當(dāng)包掛成為造型剛需，我們期待的早已不只是「可愛(ài)」，它需有態(tài)度、能共情、可陪伴——簡(jiǎn)言之，要像一個(gè)精神層面的「搭子」。Hirono小野正踩中了年輕人的情感節(jié)拍。他像粗糲生活中的溫柔，不止治愈，更懂陪伴。在快節(jié)奏與高焦慮并存的當(dāng)下，能握在手中的溫暖，或許就是我們最愛(ài)自己的方式。

Hirono小野首套毛絨作品，滿足了粉絲們內(nèi)心深處的期待。在潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，未來(lái) Hirono小野如何持續(xù)與年輕人產(chǎn)生情感共鳴？或許答案就藏在那些未講完的故事里。

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