毛絨包掛怎么「卷」，才能持續吸引年輕人？

這兩年，當代年輕人的時尚風向悄然轉變，從追逐服飾鞋履，轉向了充滿趣味的「包掛」時尚。其中，泡泡瑪特旗下的現象級 IP Labubu，無疑是包掛風潮的「始作俑者」。當 Lisa 在社交平臺曬出的那一刻，Labubu 進一步實現了破圈。

從蕾哈娜到 Dua Lipa，國際巨星們紛紛被這只丑萌精靈圈粉：貝克漢姆在社交平臺上分享了 Labubu 的曼聯特別款，泰國公主拎著 Labubu 包掛的愛馬仕亮相時裝周，最絕的是布拉德·皮特，在《F1：狂飆飛車》首映禮上，拆出「委屈屈」Labubu 時，當場模仿起同款表情，這波反差萌在網絡上引發了廣泛關注。Labubu 從潮玩玩具變成年輕人的「社交貨幣」。

貝克漢姆曬出的曼聯款 Labubu | Via Instagram @davidbeckham

泰國公主用 Labubu 搭配愛馬仕 | Via Getty Images

布拉德·皮特模仿 Labubu 同款表情 | Via Threads

在這樣的趨勢下，就連 LV 都不得不「下場」，推出自家設計的毛絨掛件，滿足時尚群體的個性需求。

LV 推出的自家毛絨掛件 | Via VOGUE

從流行角度看，毛絨掛件不只是裝飾品那么簡單，它們就像精密的「社交雷達」，幫助大家快速識別同好。想象一下，當在咖啡館瞥見陌生人包上掛著自己珍藏的公仔，那種「確認過眼神」的默契感，瞬間就拉近了距離。這種奇妙的連接，就是年輕人最珍視的情感密碼。

小野的毛絨，為什么讓人上頭？

Via POP MART

與大多數可愛的公仔相比，小野真的很「喪」，有趣的是，大家就是忍不住想靠近這個酷酷的家伙。與單純收藏 IP 不同的是，小野粉絲展現出更具沉浸感的「追星方式」。有人精心 COS 他的標志性造型；有人專程奔赴阿那亞，打卡 8 米高的小野藝術裝置；更有鐵粉不辭辛勞前往嵊山島無人村——這個需要從上海輾轉大巴再換客船才能到達的偏遠之地，只為與小野來一場「面基」。這種跨越山海也要相見的執著，足以可見小野的超高人氣。

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粉絲 COS 的小野造型 | Via 小紅書 @Aris、@閃閃閃、@POP MART EUROPE

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粉絲打卡阿那亞和無人村的小野雕塑 | Via 小紅書 @broccolia、@陸梓

就連明星們都逃不過小野的魅力。防彈少年團的金泰亨，在機場被拍到包包上掛著小野毛絨公仔，整個 Look 可愛度爆表。毛不易開演唱會也要把小野帶在身上，孫燕姿則直接和小野出了聯名款，將潮流玩具與音樂概念完美融合，一上架即秒空，粉絲直呼「根本搶不到」。

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Via Threads / 小紅書 @蛋黃yolk / Instagram @stefsunyanzi

為什么小野這個喪里喪氣的 IP 能火出圈？如果其它公仔只是單純地傳遞快樂，小野就像一面鏡子，讓我們看到了真實的自己。

小野的首套毛絨公仔，完美延續了原本的氣質和風格，以「公路旅行」為主題，講述了小野和好朋友小熊的旅途故事。區別于傳統毛絨玩具，這個系列融入了不同的材質和細節，甚至把服裝設計的語言也體現在玩偶身上，帶來獨特的故事性和時尚感。

不僅是時尚搭子，更是氛圍道具

現在的年輕人，誰不是走到哪都帶著自己的包掛呢？不管是上班通勤、逛街約會、周末露營還是假期旅行，它們成了形影不離的「出行搭子」。更有意思的是。大家都超愛給自己的娃拍美圖和視頻，在社交平臺隨便一刷，都是娃在咖啡店打卡的文藝照，或是娃陪主人爬山的元氣 Vlog。

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Via 小紅書 @whooaoo、@歐氣羊羊

小野的全新「公路日志系列」，從名字就開始邀約：帶他上路，就是帶上一段故事。這套產品有著超越普通包掛的野心，不再局限于單一的生活場景，而是適配各種旅行情境。小野毛絨可以作為日常 OOTD 的點綴，也可以是整套 Look 的靈感，成為年輕人生活方式的寫照。

小野「公路日志系列」| Via POP MART

如果說單一的包掛太普通，不如試點更「野」的？NOWRE 編輯部同事已經按耐不住激動的心，火速給大家安排了不同的搭配方案，每一只小野都能成為造型的點睛之筆。

如何打造冬日氛圍感造型？答案就藏在配色和材質的碰撞中！蓬松毛絨帽與做舊飛行夾克自帶高級濾鏡，搭配超廓西褲，時尚態度拉滿。書包前懸掛的小野絕對是靈魂所在，毛茸茸的觸感，巧妙呼應了毛絨帽的紋理。

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城市 City Walk，帶著小野出街，輕松打造都市街頭造型。做舊拉鏈衛衣和垂感西褲，以利落剪裁詮釋 Clean Fit 的簡約美學。無論將小野掛在書包前或點綴腰間，都是提升視覺層次，打破冬日沉悶的關鍵。

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女生的街頭風與小野能擦出什么火花？水洗棒球帽、無領夾克與涂鴉風闊腿水洗褲，形成視覺張力，解鎖「上短下長」的顯高密碼。毛茸茸的小野包掛，和絨面托特包碰撞出軟糯治愈感，仿佛把冬日的溫柔都背在身上。

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又或者是情侶造型出街，女生的衛衣和男生的棒球外套形成配色呼應，低飽和度的視覺，配合柔軟質感的小野，營造特有的治愈氛圍，整體既自然又時髦。

但這套毛絨的玩法，不止造型搭配，更是氛圍道具和情境劇本。

清晨通勤，城市還籠罩在晨霧中，把「城市浮塵」掛在包上，它憂郁又溫柔的氣質和朦朧的晨曦絕配。

周末徒步，把「纖維森林」收進衛衣口袋，松散的毛線針織，就像把童話里的自然森林隨身攜帶，每一步都充滿未知。

深夜加班回家，「深夜迷蹤」在暗夜中陪你走過最后一段路，幫你找回失去的安全感。

每一只小野毛絨，都承載著滿滿的溫暖故事，毛茸茸的觸感，就像一次次溫暖的擁抱，讓我們忍不住想要和它分享生活中的點滴。從清晨的第一縷陽光到戶外的冒險旅途，小野始終如影隨形，他就是我們內心的那個自己，即便日常忙碌疲憊，也永遠向往詩與遠方。

當包掛成為造型剛需，我們期待的早已不只是「可愛」，它需有態度、能共情、可陪伴——簡言之，要像一個精神層面的「搭子」。Hirono小野正踩中了年輕人的情感節拍。他像粗糲生活中的溫柔，不止治愈，更懂陪伴。在快節奏與高焦慮并存的當下，能握在手中的溫暖，或許就是我們最愛自己的方式。

Hirono小野首套毛絨作品，滿足了粉絲們內心深處的期待。在潮玩市場競爭日益激烈的當下，未來 Hirono小野如何持續與年輕人產生情感共鳴？或許答案就藏在那些未講完的故事里。

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